25. Аудитория коммуникации

Аудитория - большая группа лиц, выступающих в качестве получателя информации.

Аудитории – непосредственные потребители информации различных СМИ. Они крайне неоднородны, различаются по таким характеристикам: пол, возраст, доход, уровень образования, место жительства, семейное положение, профессиональная ориентация и др.

При приеме массовой информации поведение ситуативно и зависит от уникальности обстоятельств, внешней обстановки и т.д.).

Типы аудитории

По степени устойчивости информационных предпочтений (выбора источника, типа и качества информации):

Устойчивая аудитория не меняет своих предпочтений (совершает один и тот же выбор) на протяжении долгого времени.

Неустойчивая аудитория не обладает постоянными предпочтениями и привычками в отношении источника, типа и качества информации. Это те, кто в некоторый момент времени может отказаться от получения определенной информации или получения информации от определенного адресанта в силу каких-либо обстоятельств.

В зависимости от ориентации коммуникативных действий адресанта:

Целевая аудитория — это адресаты, на внимание к полученной информации и обратную реакцию которых в первую очередь рассчитывает адресант

Условная аудитория — все те, чье внимание к информации и чья обратная реакция могут интересовать адресанта, но кто все же не входит в зону первоочередного влияния коммуникатора.

Нецелевая аудитория представляет собой совокупность адресатов, на которых не рассчитаны коммуникативные действия адресанта, но которые в силу каких-либо причин могут попасть в зону его информационного воздействия.

По степени регулярности обращения к определенному источнику информации:

Регулярная аудитория — все адресаты, которые с определенной периодичностью обращаются к конкретному источнику или типу информации. Это могут быть, например, все те, кто покупает каждый номер какого-либо журнала

Нерегулярная аудитория — это те, кто обращается к определенному источнику или типу информации нерегулярно, в зависимости от интереса, случайно, по мере возможности. Нерегулярную аудиторию могут составить те, кто купил конкретный номер журнала только для того, чтобы прочитать интересующий материал

В зависимости от возможности доступа к источнику или типу информации:

Реальная аудитория — все те, кто имеет доступ к источнику информации и действительно является ее реципиентом. Например, это те, кто имеет возможность просматривать дома спутниковые каналы и действительно смотрит их.

Потенциальная аудитория — адресаты, которые имеют доступ к источнику информации, но не являются ее реципиентами, или не имеют доступа вообще, но в перспективе могут его приобрести. Это, например, те, кто проживает в зоне покрытия мобильной связи конкретного оператора, но еще не стал его действительным клиентом, или те, кто имеет дома компьютер и Интернет, но не пользуется ими.

26.Соотношение понятий «средства массовой информации» и «средства массовой коммуникации»

Для понимания сущности массовой коммуникации необходимо уточнить соотношение понятии СМК (средства массовой коммуникации), СМИ (средства массовой информации).

СМК – более широкое по объему и содержанию понятие, чем СМИ. СМК как опосредованная техникой передача информации включают в себя как СМО – средства массового общения – художественно-информационные «слои» МК (кинематограф, театр, художественная литература, цирк), так и СМИ – т.е. прежде всего информационные слои МК (периодическая печать – прессу, радио, телевидение).

Массовое общение – это коммуникация с развернутой обратной связью, обмен информацией, в которой адресант и адресат одинаково активны тогда, как СМИ не имеют такой развитой обратной связи с адресатом. Таким образом, СМК, если учесть их содержательную сторону, является более широким понятием, чем СМИ: СМК = СМО + СМИ.

В Законе РФ «О средствах массовой информации» СМИ определяются как периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма распространения массовой информации. Массовая информация трактуется как предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы. По мнению некоторых исследователей, средства социальной связи включают не только СМК (СМО + СМИ), но и СМВ, т.е. средства массового воздействия. СМВ имеют не только коммуникативную функцию непосредственного воздействия, но и функцию компенсации, или выхода эмоций (зрелищные мероприятия, народные гуляния, городские праздники, карнавалы, спортивные состязания, гладиаторские бои, корриды, кулачные бои). Как СМК, так и СМИ в своем содержании используют социальную информацию. Журналистика функционирует в рамках СМИ, хотя в современных условиях распространяемая ими информация дополняется каналами обратной связи, а медиапродукт становится интерактивным. Сегодня существует тенденция к сближению СМК и СМИ