Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
409867_17FCB_okorskiy_v_p_osnovi_menedzhmentu.doc
Скачиваний:
9
Добавлен:
09.11.2019
Размер:
3.55 Mб
Скачать

20.2. Соціальна відповідальність

Оскільки зовнішнє середовище суттєво впливає на життєздатність організації, то вже на початку XX ст. деякі керівники великих фірм почали задумуватись про відповідальність перед суспільством, адже бізнес є його продуктом. Тому суспільне середовище має соціальні очікування щодо підтримки з боку процвітаючих компаній.

Саме розуміння цього, активізувало багатьох бізнесменів до матеріальної допомоги суспільству. Наприклад, Ендрю Карнегі, який працював у сталеплавній промисловості, вклав 350 млн. дол. у соціальні програми. Джон Рокфеллер пожертвував 550 млн. дол.

Кожна організація має турбуватись про отримання прибутку, чим також виконує свою соціальну місію – забезпечення людей робочими місцями і заробітком, громадян необхідними продуктами і послугами.

Соціальна відповідальність організації може проявлятись у таких сферах, як захист навколишнього середовища, охорона здоров'я і безпека, громадянські права, захист інтересів споживачів тощо. У довгостроковій перспективі ті організації, які не відгукуються на сподівання суспільства і не несуть прямої соціальної відповідальності, зникають.

Аргументами на користь соціальної відповідальності є: сприятливі для бізнесу довгострокові перспективи; задоволення потреб і сподівань широкого кола громадян; наявність ресурсів для надання допомоги при вирішенні соціальних проблем; моральні зобов'язання про соціальну відповідальність.

У повсякденній роботі менеджерів все більше місця посідають громадські справи і питання соціальних змін. Експерти менеджменту підкреслюють, що соціальні проблеми сьогодні такі ж важливі, як і питання прибутку, хоча в недалекому минулому бізнесмена цікавив лише прибуток.

Який же зміст вкладають теоретики менеджменту в термін "соціальна відповідальність"? Соціальна відповідальність - це готовність відгукнутися на потреби суспільства, жертвуючи при цьому короткостроковим прибутком. Вкладаючи в будівництво лікарень і шкіл, філантропічні програми, безпеку і високу якість продукції без забруднення навколишнього середовища, - все це також підпадає під категорію соціальної відповідальності.

Американські спеціалісти в галузі менеджменту говорять, що сьогодні менеджмент буде формуватися під дією соціальних пріоритетів над метою бізнесу. Вже є менеджери, які у своїй діяльності орієнтуються на суспільну мету і беруть на себе більшу відповідальність перед суспільством за результати приватної підприємницької практики, ніж це було властиво попереднім професійним управлінцям або власникам.

Сучасний менеджмент не може ігнорувати справедливі вимоги трудящих щодо поліпшення свого соціального становища.

Прийшло усвідомлення того факту, що конструктивна соціальна політика фірм і корпорацій - не вид благодійної діяльності, а інвестиція в персонал, в соціальний потенціал виробництва, значимість якої для майбутнього важко переоцінити.

Суперечки про роль бізнесу в суспільстві породили численні аргументи за і проти соціальної відповідальності.

Аргументи на користь соціальної відповідальності:

1. Сприятливі для бізнесу довгострокові перспективи. Підприємства, соціальні дії яких поліпшують життя місцевого населення і ліквідують необхідність державного регулювання, можуть мати власний інтерес через вигоди, які забезпечуються участю в житті суспільства.

2. Зміна потреб і надій широкої публіки.

3. Наявність ресурсів для надання допомоги у вирішенні соціальних проблем.

4. Моральні зобов'язання бути соціально відповідальними. Аргументи проти соціальної відповідальності:

1. Порушення принципу максимуму прибутку.

2. Витрати на соціальні потреби.

3. Недостатній рівень звітності громадськості.

  1. Нестача вміння вирішувати соціальні проблеми, тобто невміння задовольнити соціальні потреби, непрофесіоналізм.

  2. Застосування соціальної відповідальності тільки з рекламною метою.

Організації повинні спрямувати частину своїх ресурсів і зусиль на користь місцевих товариств, в яких функціонує підприємство, його підрозділи та суспільство в цілому.

Для успішного управління організація повинна вміти пристосовуватися і відгукуватися на проблеми, які виникають у соціальному середовищі, щоб зробити це середовище більш сприятливим для організації. Витрати на соціальну відповідальність виправдані кращим відношенням суспільства до фірми. Це повинно вести до підвищення лояльності споживачів до виробників продукції, зниження рівня регулюючого втручання держави та загального покращання стану суспільства.