Тема №12. Спрос и предложения.

1.Закон спроса

2.Закон предложения

3.Рыночная ( равновесная) цена.

4.Эластичность спроса и предложения.

Закон спроса

Величина спроса – это количество товара, которое массовый потребитель желал бы купить в течение некоторого периода при определенной цене данного товара .Спрос есть зависимость между количеством товара, которое массовый потребитель покупает в течение некоторого периода, и ценой данного товара. Многочисленные факты свидетельствуют, что при прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем, как правило, его меньше покупают, и чем ниже цена, тем больше его покупают. В этом и заключается рациональное поведение потребителя: при фиксированном потребительском бюджете объем потребления данного товара тем ниже, чем выше цена товара и наоборот.

Эта обратная связь между ценой и спросом может быть выражена графически.

Возьмем условный пример.

Цена за товарную единицу (д. ед.)	Величина спроса в неделю (тов.ед.)	Точка на графике
5	10	С1
4	20	С2
3	35	С3
2	55	С4
1	80	С5

Т аблица (так называемая ШКАЛА СПРОСА) и построенный на ее данных ГРАФИК СПРОСА показывают зависимость между различными уровнями цены условного товара и соответствующим количеством покупаемой продукции. Так, точка С₁, говорит нам о том, что при столь высокой цене (5 д. ед.) данный товар доступен лишь небольшому кругу потребителей и его продажа ограничивается 10 товарными единицами в неделю. Остальные точки на кривой спроса -С_2, С₃, С₄ и С₅ - демонстрируют последовательное изменение величин спроса: по мере снижения цены спрос увеличивается, так как товар становится по карману все более широкому кругу людей.

График спроса на условный товар

Неценовые факторы рыночного спроса

Помимо цены на рыночный спрос воздействуют и другие факторы. К основным из них можно отнести следующие шесть:

1. Изменение вкусов потребителей. К примеру, если здоровый образ жизни становится в обществе все более популярным, то это снижает спрос на алкогольную и табачную продукцию и повышает его на велосипеды и туристское снаряжение.

Неценовые факторы рыночного спроса

Изменение вкусов потребителей

Изменение числа покупателей

Изменение доходов потребителей

Изменение цен на сопряженные товары

Изменения в ожиданиях потребителей

Степень удовлетворения потребителей

2. Изменение числа покупателей. Очевидно, что уменьшение этого числа отзывается падением спроса и наоборот. Так, сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские услуги и места в интернатах для пожилых людей.

3. Изменение доходов потребителей действует несколько сложнее. В отношении большинства товаров (их называют товарами высшей категории) рост реальных доходов означает увеличение спроса и наоборот В то же время при достижении определенного (высокого) уровня доходов люди могут сокращать потребление некоторых товаров, заменяя их другими. Хлеб может быть потеснен более питательными мясом и молочными продуктами; услуги общественного транспорта заменяются поездками на собственном автомобиле и т. п. Спрос на подобные заменяемые товары (они называются товарами низшей категории - хлеб, картофель, гамбургеры и т. д.) изменяется в противоположном направлении: с ростом доходов он сокращается, с их уменьшением растет.

Кроме того, у фактора дохода есть и еще одна тонкость. Дело в том, что РЕАЛЬНЫЕ доходы (или покупательная способность потребителей) могут увеличиваться не только за счет роста денежных доходов (зарплаты, прибыли или благодаря уменьшению налогов и т. д.). Они увеличиваются и тогда, когда снижается цена какого-либо продукта. Возьмем условный пример. Денежный доход потребителя 200 д. ед., цена товара - 10 д. ед. Данного товара, следовательно, можно купить 20 единиц. Теперь, если цена товара снизится до 5 д. ед., то прежние 20 его единиц обойдутся потребителю уже лишь в 100 д. ед. Его покупательная способность возрастет, образовав­шиеся "лишние" деньги могут быть потрачены на дополнительные покупки данного товара и др. Такое увеличение реального дохода и спроса потребителей за счет снижения товарных цен называют ЭФФЕКТОМ ДОХОДА.

4. Изменение цен на сопряженные товары. Сопряжёнными называют следующие два вида товаров :

[А] ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ товары. Это пары или группы товаров, удовлетворяющие примерно одну и ту же потребность людей (чай и кофе, масло и маргарин, авиа- и железнодорожные перевозки, автомобили "Москвич" и "Жигули" и т. п.). Здесь между ценой на один товар и спросом на сопряженные с ним другие товары существует прямая связь. Например, снижение цены на говядину снижает спрос на свинину, телятину, птицу. Почему? Потому что начинает действовать так называемый ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ: удешевление говядины делает ее относительно более привлекательной и побуждает потребителей заменять ею другие (сопряженные) продукты. Спрос на взаимозаменяемые товары называют конкурентным.

[Б] ВЗАИМОДОПОЛНЯЮЩИЕ товары. Они представляют собой "неразлучные" товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно. Это, скажем, фотоаппараты и фотопленка, автомобили и бензин, кварцевые часы и батарейки к ним и т. п. Здесь между ценой на один товар и спросом на другой существует обратная связь. К примеру, если цена на магнитофоны понизится, спрос на кассеты возрастет. Такой спрос на взаимодополняющие товары называют совместным.

5. Изменения в ожиданиях потребителей. Их можно свести к двум основным вариантам:

- ожидание повышения цен или доходов. Они могут побудить потребителей увеличить свои покупки. Так, неурожай кофе в Южной Америке порождает опасение роста цен на этот продукт в будущем, что увеличивает текущий спрос на него.

-ожидание снижения цен или доходов, что сокращает текущий спрос.

6 Степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре: чем она выше, тем, очевидно, ниже спрос. В связи с этим ряд экономистов полагают, что потребление под­чиняется так называемому закону убывающей предельной по­лезности. Суть здесь в следующем. ПОЛЕЗНОСТЬ вещи вообще - это ее способность удовлетворять ту или иную потребность людей. ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ - это удовлетворение, которое получает потребитель, покупая каждую новую единицу данного товара. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ означает, что полезность каждой следующей единицы того или иного продукта уменьшается. И действительно, скажем, первый купленный семьей телевизор доставит ей наибольшее удовлетворение. Полезность же второго телеприемника (к примеру, для детской комнаты), третьего (для кухни) и тем более четвертого (запасного) будет все меньше и меньше.

Однако практическая оценка предельной полезности любого продукта весь­ма затруднительна, поскольку она носит субъективный характер и зависит от конкретных условий. Сравним ценность сигареты для заядлого и лишь "ба­лующегося" курильщиков, ценность конфеты для любителя и нелюбителя сладкого. Или, скажем, полезность меховой куртки: для путника в зимней тайге она одна, а для того же человека в знойной пустыне - другая.

График спроса в условиях действия неценовых факторов

Воздействие на спрос ценового и неценовых факторов на графике отражается по-разному .

(А) Изменение величины спроса под влиянием цены выглядит как переход с одной точки ПОСТОЯННОЙ кривой на другую (скажем, с точки С₂ на С₃ нашей прежней кривой КС-1).

(Б) Изменение в спросе, вызванное неценовыми факторами, проявляется в смещении (сдвиге) всей кривой влево (при падении спроса) или впра­во (при его росте), т. е. в образовании НОВЫХ линий спроса на том же графическом поле. Так происходит потому, что спрос на товар в данном случае изменяется в ЦЕЛОМ - при всех уровнях цены. В частности, новая линия КС-2 по­казывает, что, скажем, возросшие доходы потребителей увеличили спрос на наш условный товар как при цене в 1 д. ед., так и при ценах в 2, 3, 4 и 5 д. ед. И наоборот: сдвиг первоначальной кривой КС-1 в позицию линии КС-3 отражает ОБЩЕЕ уменьшение спроса, скажем, из-за потери популярности товара у потребителей.

Закон предложения.

Объем или размер предложения — это количество товара, кото­рое производитель с целью максимизации дохода производит и предлагает для продажи в течение некоторого периода при опреде­ленной цене товара. Единица измерения объема предложения — количество единиц товара за период (в неделю, месяц, год).

Предложение — это зависимость объема предложения от цены товара, при прочих равных условиях.

Ход рассуждений о предложении товаров во многом аналогичен рассказу о спросе. Здесь тоже основной определяющий фактор - цена. Однако ее воздействие на предложение (в отличие от спроса) является ПРЯМЫМ, а не обратным. Закон предложения, следовательно, состоит в том, что с повышением цен (при прочих равных условиях) соответственно возрастает и величина предложения, так как растущие цены заинтересовывают производителей (продавцов) в увеличении производства и продажи продукции. И наоборот, падение цен сокращает и товарное предложение. Эта прямая зависимость предложения от цены тоже может быть проиллюстрирована графически. ШКАЛА ПРЕДЛОЖЕНИЯ и соответствующий ГРАФИК ПРЕДЛОЖЕНИЯ (линия КП-1) показывают, какое количество условного товара будет предъявлено к продаже по разным ценам. При этом очевидно, что наименьшая величина предложения будет в точке П₁, при самой низкой цене, а наибольшая - в точке П₅, когда цена наиболее высока.

Шкала предложения на условный товар

Цена за товарную единицу (д. ед.)	Величина предложения в неделю (т.е.)	Точка на графике
1	20	П1
2	40	П2
3	55	П3
4	68	П4
5	80	П5

Неценовые факторы рыночного предложения

Подобно ситуации со спросом неценовые факторы и здесь действуют иначе, чем цена. Они изменяют рыночное предложение в ЦЕЛОМ, сдвигая тем самым кривую предложения на графике влево (при сокращении предложения -линия КП-3) или вправо (при его росте - линия КП-2).

Главными неценовыми факторами предложения являются:

(1.) Изменение цен на ресурсы. К примеру, снижение цен на семена и удобрения уменьшит затраты на производство пшеницы и сделает его более выгодным. В результате предложение пшеницы возрастет.

(2) Изменение технологии. Скажем, технологическое совершенствование выращивания пшеницы тоже снижает ее себестоимость и увеличивает предложение этой продукции.

(3) Изменение налогов и субсидий. Производители рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому их повышение (скажем, на сигареты) сокращает предложение продукции. Субсидии же считаются как бы "налогом наоборот" и, следовательно, сокращают издержки, стимулируя увеличение предложения. Например, именно государственное субсидирование (финансовая поддержка) многих театров России позволяет сохранять сложившийся уровень предложения театральных услуг.

(4.) Изменение цен на другие товары тоже способно повлиять на предложение данного продукта. Так, снижение цен на гречиху может побудить фермеров увеличить производство и предложение кукурузы

. (5.) Погодные условия имеют огромное значение в сельском хозяйстве. Благоприятная погода дает возможность собирать большие урожаи и увеличивать предложение

(6.) Изменение числа производителей. К примеру, открытие в стране все новых и новых мини-пекарен позволяет значительно увеличить и разнообразить предложение хлебобулочных изделий