3. Представьте макет социальной рекламы на антидискриминационную тему.

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки товаров.

Эффективная социальная реклама:

-позитивна (не “против”, а “за”, в том числе за отсутствие чего-либо — антинаркотическая, антивоенная, антидискриминационная и т.п.)

· имеет “человеческое лицо” (в объективе не предмет, а человек)

· опирается на социально-одобряемые нормы и действия, на сложившиеся ценности и стереотипы

· не провоцирует противоречий между различными социальными, возрастными, гендерными и т.п. группами.

· обозначает условия и способы для непосредственного участия граждан в позитивных социальных процессах. Т.е. отвечает на вопрос “как?”.

· формирует устойчивое поведение.

Задачами социальной рекламы выступают :

-Гуманистическая, когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить.

-Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по "раскрутке" вечных ценностей.

Методы реализации:

-плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, фотография, Телевизионные ролики.

Один из популярных методов

* Социальный плакат.

В Законе “О рекламе” финансовая сторона социальной рекламы не регламентируется.

“Трудно оценить эффективность социальной рекламы, поскольку она не имеет конкретного просчитываемого эффекта” (О.Аронсон).

Билет №27

1. Политическая культура молодежи.

ПК - составная часть общей культуры, совокупный показатель политического опыта, качества политических знаний и предпочтений, образцов поведения и функционирования политических субъектов; интегральная характеристика образа и стиля политической жизни общества.

Представляет собой:

политический опыт,

память социальных общностей и отдельных людей в сфере политики,

их ориентации и навыки, влияющие на политическое поведение.

Результат и мера политической культуры – политический человек, качество политической жизни общества в целом.

Уровни Политической культуры

• - личностный (личность)

• - общественный (общество)

Авторы понятия: немецкий просветитель И. Гердер (1744–1803), изучавший проблемы взаимодействия культуры и политики. В работе “Идеи к философии истории человечества” (1784) он впервые ввел в научный оборот словосочетания “политическая культура”, “зрелость политической культуры”, “носители политической культуры”.

За рубежом весомый вклад в разработку теории политической культуры внесли Г. Алмонд, С. Верба, М. Дюверже, Л. Пай.

Термин “политическая культура” широко использовали в своих трудах Н.А. Бердяев, В.И. Ленин и другие российские мыслители.

Современные известные российские исследователи политической культуры: А.А. Галкин, К.С. Гаджиев, А.С. Панарин, А.И. Соловьев и др.

“Политическая культура,– это “ценностно-нормативная система, которая разделяется большинством населения в качестве субъекта политического сообщества. Она включает базовые убеждения, установки, ориентации, символы, обращенные на политическую систему”.К.С. Гаджиев

ПК включает:

• ценностные характеристики и принципы функционирования политических институтов, развития политических отношений и процессов;

• характер участия людей в политике; уровень и характер теоретических знаний о политике, степень развития политических наук и культуру реализации их достижений;

• оценки политических явлений, политические ориентации людей по отношению к власти, собственной политической позиции и поведения;

• эмоционально-волевую сторону политических позиций (любовь, неприязнь, интерес, воля);

• образцы политического поведения, стиля, которые определяют как можно и должно поступать; характер и ценности политической социализации;

• религиозно-политические ориентации и оценки.

В структуре политической культуры целесообразно выделять познавательные, нравственно-оценочные, поведенческие элементы.

Чем демократичнее принципы политического властвования, чем разнообразнее и гибче способы контроля за политической властью, тем выше уровень политической культуры.

ПК - это совокупность образцов, форм, ценностных характеристик политического сознания, которые возникают в ходе политической деятельности, опосредуют процесс политического властвования и политического участия и являются наиболее типичными для данной политической системы, социальной группы и индивида способами выражения и реализации политической свободы.

Функции ПК: познавательная; коммуникативная; воспитательная; интегративная; регулятивная; нормативно-ценностная.

На Западе широкую известность получила типологизация политической культуры, которую предложили американские политологи С. Верба и Г. Алмонд.

В зависимости от характера участия в политике:

• гражданственная, демократическая (характеризуется сильной ориентацией на существующую политическую систему и на активное участие в политической жизни общества. Носители такой культуры заинтересованы не только в том, что им дает политическая система, но также и в том, чтобы играть активную роль в обеспечении функционирования ее институтов. К власти они относятся не только в плане необходимости подчинения ее предписаниям и решениям, но  в плане необходимости своего участия в процессах выработки, принятия и выполнения этих решений. Культура участия)

• подданническая (отличается сильной ориентацией социальных субъектов на политическую систему и результаты деятельности властей. Но слабым участием в обеспечении функционирования этой системы. Носители подданнической политической культуры осознают существование специализированных политических институтов, имеют к ним отношение негативное или позитивное, но не склонны принимать участия в политической деятельности. От центральной власти подданные в этом случае ожидают либо приказов, либо благ)

• приходская (присуща социальным общностям, политические интересы которых не выходят за рамки своей общины, деревни или района. Ее отличительной чертой является полное отсутствие у членов сообщества интереса к политическим институтам, к центральным властям.)

В зависимости от форм и методов осуществления власти: “демократическую”, “авторитарную” “ тоталитарную”

Для вовлечения молодёжи требуется совершенствование всей системы государственной молодежной политики, решение основных проблем развития российского общества. Кроме этого необходимо принятие мер воспитательного характера, в результате которых должен сформироваться новый механизм мотивационных установок, стимулирующий включение молодежи в общественно-значимую деятельность, способную сформировать в ней ответственность за общество, государство, взять на себя «бремя» власти и управления страной.

Абсентеизм (от лат. absens (absentis) — отсутствующий, англ. Absenteeism) — уклонение избирателей от участия в голосовании на выборах. Политическое поведение, характеризующееся бездействием, то есть уклонением от какого-либо политического участия (электоральное поведение, партийная деятельность, участие в митингах и демонстрациях и т.д.). Главным образом подразумевается уклонение от своих электоральных функций.