12C3 Создание расширенного контента для веб-сайтов в этом разделе мы рассмотрим создание архива или специального репортажа о ключевой теме, он будет включать в себя:

Определение темы, которая регулярно освещалась в течение определенного периода времени, и которая имеет высокий уровень общественного интереса

Выбор ключевых позиций для добавления в архив или специального репортажа по этой теме

Создание архива или специального репортажа, создание приветственного экрана, который определяет предмет и содержит ссылки к отдельным файлам статьи

Импортирование этих файлов в особый раздел сайта или создание ссылки на соответствующие файлы, оставляя их на своих же метсах

Обеспечение, где файлы импортируются прямо на сайт, где текст постоянно обновляется: ссылки, например «вчера» и «завтра» заменяются ссылками на соответствующую дату - например, «14 июля 2007».

Традиционные издания часто чувствуют себя в не в своей тарелке, когда дело доходит до создания авторитетной версии своего издания в Интеренете. Они часто не понимают культуру мультимедийной журналистики, работают скорее инстинктивно, как младшие среди веб-подкованных, как аутсайдеры. Они могут одновременно и бояться и смотреть свысока на тех, кто занимается этим на практике. Они пришли из мира, в котором должны были быть богатыми и сильными, чтобы владеть средствами производства. Теперь, это ключевая тема нашей книги, любой желающий может опубликовать то, что захочет.

Но то, чем выгодно отличаются традиционные издания - широта и глубина высококачественного контента. Возьмите компанию, например, Haymarket, которая владеет массивом потребительских и В2В журналов, которые, как правило, долго и упорно шли к лидерству на рынке в своих областях. Одним из таких яляется Autocar. Он стал доминирующим в печати, потому что давал читателям беспрецедентное руководство по автомобилям. Его редакторы и писатели были и являются экспертами в этой области. Существуют десятки журналов Haymarket, выдающиеся в своей специальной области.

Это уникальная глубина содержания является тем, до чего стартаповские сайты могут никогда не дойти, а это значит, что Haymarket и другие издатели могут продавить своим авторитетом себе дорогу в интернете.

На сайте

Найдите видео интервью с Марком Пейтоном, глава виртуальной версии Haymarket Consumer Media, в которой он рассказывает о продвижении компании онлайн. Вот отрывок из него:

Аудитория привыкла к мгновенному обновлению новостей. Но я убежден, что есть необходимость разобраться в этом шуме подробнее: исследования Associated Press, которые был представлены на [World Editors '] Форуме показал, что опрошенные в возрасте от 18 до 34 лет взывают к контексту и глубины.

Пейтон говорит, в стремлении "демократизировать" онлайн-среду, в которой каждый может опубликовать статью на сайте в считанные минуты, способность профессионального журналиста, исследовать и разместить статью, наполненную качественным контентом станет более важным, чем когда-либо.

Так что это глубина дает традиционным изданиям преимущество:

 В онлайн-версии я могу построить свою статью таким образом, как никогда бы не смог построить в печати. Так что я могу взять ваши смелые желания и использовать их по максимуму. Так что если вы хотите - в нашем случае - руководство по автомобилю для потребителя, мы можем просто им следовать. Но мы не можем потакать вам полностью, независимо от того, какой тип автомобиля вы предпочетаете, или то, что ваш взгляд важно для автомобилистов, мы можем принять это к сведению, но тем не менее мы должны следовать логики нашего издания. Как редактор, я нахожу это очень интересным интересно.

Этот раздел о глубине. Это ответ всех традиционных СМИ интернет СМИ: они все еще могут что-то сделать, потому что у них есть глубокое содержание.

Многие газеты и журналы перевели свои огромные архивы в Интернет, и некоторые из них оказываются успешными и взимают плату за доступ к ним. Но это не только архивы, это также создает обширную область, которая предлагает углубленный анализ конкретной темы, что представляет интерес и ценность для читателей. Мы написали немного об этом во второй главе. Теперь мы собираемся поговорить гораздо больше об этом.

Здесь нам придется вспомнить веб-структуру «семейное дерево» . При создании специального репортажа мы будем искать тему, которая упоминается в новостях регулярно, и, скорее всего, будет оставаться таковой в течение нескольких месяцев или даже лет. Предметом такого долгосрочного обсуждения может послужить экономическая ситуация в мире. Она сложная и постоянно развивается, но есть ядро информации, которое необходимо для понимания.

 Газета или журнал, посвященные спорту могут собрать большой пласт информации в деталях. Национальная газета может иметь раздел, посвященный Премьер-лиге, и публиковать информацию о каждой команде, ее игроках и их форме. Там может быть много исторической информации, включая статистические данные. Местная газета может создать пространство, содержащуюся отчеты о всех матчах, сыгранных в местных лигах любителей - гораздо больше информации, чем они могли бы когда-либо опубликовать в печати.

При редактировании исторического журнала и веб-сайта, вы можете создать раздел посвященный крупным историческим событиям, чтобы удовлетворить интерес читателей к детализации, чтобы они могли обнаружить детали, которых не знали, или проверить факты, или использовать этот материал для проведения исследований. Раздел посвященный. Второй мировой войне может охватывать истоки и причины конфликта, ход сражений и последствия.

Это хороший пример того, что произошло некоторое время назад. Большая степень того, что мы вкладываем в этом разделе, фиксируется – она не будет изменяться или иметь отношения к событиям, происходящим сейчас. Тем не менее, многие из тем, которые мы выбираем для специальных областей контента, будут обновляться каждый день.

Что касается мировой экономической системы - кредитный кризис – это как Вторая мировая война в истории. Устанавливаются истоки кризиса, как он развивался, что происходит на сегодняшний день, единственное, что нам придется добавлять свежую информацию, имеющую отношения к событиям, происходящим сейчас. Это означает, мы можем создать аккуратный архив материалов, ядро которого будет оставаться статическим, но при этом обрастать фактами, полученными за дни, месяцы и недели существования раздела.

Таким образом, мы создали раздел сайта, используя схему «семейного дерева», которая имеет центральную страницу, которая устанавливает предмет и предоставляет ссылки на следующие уровни.