Раздел III. Подготовка и повышение квалификации специалистов культурно-досуговой деятельности

ния осуществляется в общем добровольными организаторами из числа инициативных граждан, имеющих соответствующие навыки и знания в области рекреации и социальной работы (хотя крупные организации, например, "Бойскауты США" имеют своих штатных работников из числа опытных специалистов-рекреаторов).

Данный сектор играет особую роль в процессе досугово-рекреационной деятельности, поскольку практика осуществления этой деятельности в большой мере несет в себе элементы позитивного об­щественно-идеологического и педагогического воздействия на граждан страны, и, прежде всего, на подрастающее поколение. Общественно-добровольные организации ставят своей целью воспитание в своих членах гражданских качеств, способствуют поддержанию их хорошей физической формы и сохранению здоровья, развитию творческих спо­собностей и, таким образом, вносят большой вклад в дело формирова­ния и поддержания благосостояния своего общества. Несмотря на зна­чительный рост объема рекреационно-досуговых услуг в рамках госу­дарственного и некоммерческого секторов рекреационной сферы, на­блюдаемый в течение нынешнего столетия, деятельность частных ком­мерческих фирм и компаний по освоению рекреационного рынка разви­валась безусловно опережающими темпами. В настоящее время ком­мерческие структуры составляют подавляющее большинство организа­ций, занятых в сфере рекреационного обслуживания населения этих государств. Почти 90% финансовых затрат граждан на досуговые това­ры и услуги в Северной Америке производится в рамках коммерческого сектора .

Основную цель деятельности коммерческих досуговых организаций трудно определить однозначно. С одной стороны, главная задача такого рода учреждений - извлечение финансовой прибыли. Однако для реше­ния данной задачи коммерческие организации должны строить свою работу при строгом учете потребностей и интересов населения в сфере свободного времени. Таким образом, планируя получение максималь­ной прибыли, коммерческие досуговые организации осуществляют свою деятельность с учетом интересов и потребностей широкой клиентуры и на долгосрочной основе.

Именно в рамках деятельности данного сектора в полной мере осуществляются рыночные механизмы предпринимательской деятель­ности, разрабатываются и внедряются передовые методы и технологии маркетинга в области рекреационного обслуживания. Применяя страте­гию маркетинга, коммерческие досуговые организации осуществляют свою деятельность таким образом, чтобы продукт, произведенный и

448

449

Раздел III. Подготовка и повышение квалификации специалистов кулыпурно-досуговой деятельности

поставленный на рынок рекреационных услуг, несомненно отвечал за­просам определенной категории граждан и при этом обладал свойства­ми выгодного вложения капитала, приносящего его владельцам обяза­тельную прибыль.

Коммерческий сектор рекреационной сферы, быстро реагирующий на все общественные и индивидуальные запросы населения и в связи с этим обладающий большой гибкостью и динамизмом, имеет огромное влияние на всю рекреационную сферу. Коммерческие организации и предприятия превратили рекреацию в своеобразную отрасль индустрии, которая покрывает недостатки видов услуг, предоставляемых населе­нию государственным сектором и общественно-добровольными органи­зациями. Диапазон деятельности коммерческих предприятий в области рекреации чрезвычайно велик и заключается в предоставлении населе­нию широкого разнообразия как видов продукции, так и видов услуг.

В секторе коммерческой рекреации, являющейся высокодоходным и посему привлекательным бизнесом, активно задействовано огромное количество представителей частного малого бизнеса и крупнейших фирм и компаний. На вершине пирамиды самых высокодоходных пред­приятий досуговой индустрии США располагаются: фирма Кодак - годо­вой доход - 994.0 млн. долларов, компания Мак Дональд - 953,6 млн. долларов и компания Дисней - 868,9 млн. долларов.

Коммерческий сектор рекреационной сферы располагает широко развитой инфраструктурой и технически сложной материальной базой, что обусловливает высокую степень вовлеченности населения в сферу его деятельности. При современном уровне доходов населения, нали­чии свободного времени, развитии всех видов транспорта и транспорт­ных артерий данный процесс осуществляется весьма успешно: услуга­ми коммерческого сектора рекреации охвачены практически все слои населения.

Услуги коммерческого сектора весьма разнообразны и трудно под­даются классификационным рамкам, но все же можно с определенной долей упрощения выделить несколько основных направлений деятель­ности организаций коммерческого сектора. В рамках данного сектора активно развиваются следующие области досугово-рекреационного бизнеса:

• путешествия и туризм;

• производство досуговых товаров;

• развлекательная индустрия;

• индустрия спорта;

• отдых на природе.

Раздел III. Подготовка и повышение квалификации специалистов кулътурно-досуговой деятельности _^

Туристский бизнес является одной из наиболее быстро разви­вающихся сфер экономики Европы и Америки. За последнее десятиле­тие число совершивших туристические путешествия за границу почти удвоилось. В сфере организации туристского бизнеса в США задей­ствовано более 1 млн. больших и малых фирм и компаний. В это число не включаются предприятия гостиничного комплекса и общественного питания - сферы бизнеса, которые находятся в тесной связи со сферой туризма. На территории страны имеется более чем 59500 отелей и мо­телей, которые ежедневно могут разместить более 2 млн. человек и предоставить посадочные места для питания 1 млн. человек.

В связи с чрезвычайным ростом популярности курортного отдыха внутри страны коммерческие компании обеспечивают населению пол­ный комплекс услуг в области "курортной рекреации". Своего рода "курортный пояс" составляют в США курорты Майами-Бич, Вайкики, Акапулько и Большие Багамские острова - это основная территория все шире развивающейся по инициативе коммерческих компаний курортной рекреационной индустрии.

Широк ассортимент выпускаемых коммерческими фирмами товаров для сферы досуга, начиная со спортивного и туристского снаряжения и кончая сложной информационной техникой. Промышленные компании, представляющие рекреационный сервис, чутко реагируют на все изме­нения запросов и потребностей населения в данной сфере и способ­ствуют их всемерному удовлетворению.

Распространившийся в последние десятилетия в США "досуговый бум" обусловил распространение различных средств передвижения, таких, как минивелосипеды, мотоциклы, снегомобили, различного рода средства передвижения по воде - мотолодки, катера, серфинги и т.д. Огромным спросом у населения пользуются средства передвижения для загородной рекреации - трайлеры, тягачи, передвижные домики и т.д.

Так называемая "индустрия развлечений", всемерно развиваемая коммерческими фирмами и компаниями, также является существенной статьей доходов ее владельцев. Потребителям предоставляется широ­кий выбор различных развлечений и зрелищ. В дополнение к традици­онным видам развлечений (родео, цирк, водевиль) широкое распро­странение в Северной Америке имеют тематические парки, азартные игры, бега, эстрадные концерты. Всеобщее пристрастие жителей США и Канады к танцам стимулирует развитие коммерческой сети танцзалов, кабаре, ночных клубов.

г

450

451