- •Сутність та визначення поняття „маркетинг”.
- •Розуміння маркетингу.
- •Історичні віхи формування теорії маркетингу.
- •4. Складові теорії маркетингу
- •5. Економічні аспекти маркетингу
- •7. Соціологічні аспекти маркетингу.
- •8. Культурні аспекти маркетингу
- •9.Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
- •10. Особливості американського та європейського підходів до теорії маркетингу.
- •11. Вклад економістів-нобелеантів в теорію маркетингу.
- •12. Становлення та розвиток маркетингу в Україні.
- •13. Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •14. Концепція маркетингу.
- •15. Концепція вдосконалення вир-ва (1860-1920).
- •16. Концепція вдосконалення товару.
- •Концепція збуту.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу.
- •Особливості та цілі сучасного маркетингу.
- •Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Зовнішні фактори маркетингу.
- •Керовані фактори системи маркетингу.
- •Концепція “4Рs” та її еволюція.
- •Концепції “4Сs” та “4Аs”.
- •Значення концепції “4Рs” в теорії маркетингу.
- •Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу.
- •31. Комплекс маркетингу
- •33.Види маркетингу залежно від сфери використання.
- •34. Види маркетингу залежно від цілей обміну
- •35.Види маркетингу за територіальною ознакою
- •37. Види маркетингу залежно від ступеня ринкової орієнтованості
- •Види маркетингу залежно від виду діяльності.
- •Новітні види маркетингу.
- •41. Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці, що сприяють зміні характеру маркетингової діяльності
- •42. Глобальний, латеральний, емоційний маркетинг.
- •43. Інтерактивний маркетинг.
- •44. Індивідальний маркетинг
- •Екологічний маркетинг.
- •46.Екологічні потреби та екологічні товари.
- •47.Оцінка відповідності екологічних товарів потребам ринку.
- •48.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •50.Методи збору маркетингової інформації.
- •51.Маркетингові дослідження ринку.
- •52.Маркетингові дослідження підприємства.
- •53.Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •54.Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •55.Основні функції маркетингової товарної політики.
- •56.Рівні товару в маркетингу
- •57.Специфіка товару в маркетингу.
- •59.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •60.Впровадження товару на ринок.
- •61.Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •Особливості стадії зрілості товару.
- •Стадія спаду та її особливості.
- •Сутність цінової політики в маркетингу.
- •Еволюція теорії ціноутворення.
- •Ціна як інструмент маркетингу.
- •Ціна та маркетингове середовище.
- •Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підприємства.
- •Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
- •Цінова стратегія підприємства.
- •Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
- •Ціноутворюючі чинники в маркетингу
- •Чинники попиту та їх класифікація.
- •Чинники пропозиції та їх класифікація.
- •Ринкові методи ціноутворен.
- •Класифікація цін.
- •Методи ціноутворення.
- •Методи прямого ціноутворення.
- •79 Кредитна політика підприємства та її роль в ціноутворенні.
- •Ціна та позиціювання на ринку.
- •Система цін в умовах вітчизняного ринку.
- •83 Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •84 Цінова еластичність попиту.
- •85. Види еластичності попиту.
- •86. Комунікації і комунікаційний процес.
- •87. Модель комунікаційного процесу.
- •88.Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
- •89. Класифікація маркетингових комунікацій.
- •90. Зовнішні маркетингові комунікації.
- •91. Інтегровані маркетингові комунікації.
- •92. Сутність та особливості прямого маркетингу
- •93. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій
- •Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •V. Адресат.
- •Структура маркетингової політики просування.
- •Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •99.Реклама та її типи.
- •Мотиви реклами: сутність та різновиди
- •Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •Сутність та мета реклами.
- •Види реклами в залежності від цілей.
- •104. Сутність та задачі стимулювання збуту
- •105.Засоби стимулювання збуту: основні типи.
- •106. Сутність паблік рілейшинз.
- •107. Основні засоби паблік рілейшинз
- •108. Основні задачі паблік рілейшнз.
- •109. Ринок маркетингових комунікацій.
- •110. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •111. Взаємозв’язок маркетингу і логістики.
- •112. Функції учасників каналу розподілу.
- •114. Рівень каналу розподілу.
- •Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •117. Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •Горизонтальна маркетингова система.
- •120. Франчайзинг.
- •121. Сутність і зміст маркетингової політіки товарного руху.
- •122. Методи збуту товарів.
- •123. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •124. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •125. Канал збуту та його х-ка.
- •126. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •127.Інтенсивний збут.
- •129.Ексклюзивний збут.
- •130. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
- •Тенденції розвитку маркетингової політики розподілення.
- •Розуміння маркетингу.
Горизонтальна маркетингова система.
Горизонтальна М система – структура каналу, за якої дві або декілька компаній одного рівня об`єднуються для реалізації нової маркетингової можливості. Об`єднуючи капітали, виробничі потужності або маркетингові ресурси, компанії можуть виконати більш масштабні задачі, ніж діючи окремо.
Компанії можуть об`єднувати свої зусилля як з конкурентами, так і з не конкурентами. Вони можуть співпраціювати на постійній чи тимчасовій основі або навіть створювати з цією ціллю окремі фірми. Ця структура досить ефективно працює в міжнародному масштабі. Наприклад, завдяки успішному охопленню міжнародних ринків Nestle разом з компанією General Mills продає зернові продукти за межами США. Coca-Cola та Nestle створили спільне підпр-во для продажу кави та чаю, що готові до вживання, по всьому світі. Перша компанія вкладає в союз свій досвід з просування та розповсюдження безалкогольних напоїв в глобальному масштабі, а друга – два відомих марочних імені: Nescafe та Nestea.
120. Франчайзинг.
Франчайзинг – це угода між виробником, оптовиком чи орган-цією сфери обслуг-ня (франчайзером) й незалежними підприємцями (франчайзі), які набувають права володіння й управ-ня д-тю одного або декількох підрозділів франчайзингової системи.
При франчайзингових відносинах франчайзер об`єднує декілька стадій в єдину виробничо-розподільчу систему. Він зазавичай надає франчайзі стартовий капітал й право викор-ти його торгову марку, а також забезпечує йому підтримку в маркетинговій і бухгалтерській сферах й ділиться «ноу-хау» менеджменту. У відповідь франчайзер отримує певну компенсацію: початковий взнос франчайзі, наступні виплати, плату за аренду облад-ня й частину прибутку.
Осн переваги франчайзера: франчайзер отримує можливість швидко розповсюджувати свої товари й послуги й при цьому не несе всіх витрат, пов`язаних із заснуванням нового підпр-ва й управ-ня ним; франчайзер має високомотивованих менеджерів, тому що франчайзі працює на себе, а не на з/п; контрактні взаємовідносини забов`язують франчайзі строго дотримуватися стандартів франчайзера.
Осн переваги франчайзі: вони отримують доступ до добре налаженої системи, якщо продають відомі марки; вони можуть почати бізнес із обмеженого капіталу й примножувати його за допомогою досвіду франчайзі. Таким чином, вони зменшують витрати і ризик, пов`язані із відкриттям нового підпр-ва; вони використовують вигоди централіз споживчої можливості, тому що франчайзер закуповує для них товари великими партіями; вони швидко отримують досвіт в сфері реклами, просування, бухобліку, і у разу виникнення проблем можуть розраховувати на допомогу франчайзера.
Франчайзингові системи мають ряд недоліків: франчайзери, діючи через франчайзі, обов`язково пережають їм певні права контролю над бізнесом; не всі франчайзі виявляються спроможними діяти у повній відпов-ті з операційними стандартами франчайзера, і такі невідповідності можуть погіршувати репутацію торгової марки; угода може виявитися невигідною для франчайзі.
121. Сутність і зміст маркетингової політіки товарного руху.
Маркетингова п-ка розподілу - це діяльність фірми щодо планування, реалізації та контролю фізичного переміщення товарів від місць їх в-ва до місць продажу чи використання з метою задоволення попиту й отримання відповідного зиску. Ключовий момент М.П.Т.Р. це вибір та конструювання каналів розподілу. Основна мета збут. Політики – організація збутової мережі для ефективного продажу виготовленої продукції. Комплекс маркетингових заходів, спрямованих на реалізацію цієї мети, вкл-є визначення: стратегії збутової політики, методів товароруху, типів та числа рівнів каналів товароруху, ширини каналу товароруху, рівня інтенсивності каналу товароруху, системи керівництва каналами збуту. Плануючи збутову політику, необхідно вибрати стратегію збутової п-ки- як саме має бути організована система збуту: через власну або дилерську мережу, через які типи торгових посередників слід здійснювати товарорух.