- •Сутність та визначення поняття „маркетинг”.
- •Розуміння маркетингу.
- •Історичні віхи формування теорії маркетингу.
- •4. Складові теорії маркетингу
- •5. Економічні аспекти маркетингу
- •7. Соціологічні аспекти маркетингу.
- •8. Культурні аспекти маркетингу
- •9.Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
- •10. Особливості американського та європейського підходів до теорії маркетингу.
- •11. Вклад економістів-нобелеантів в теорію маркетингу.
- •12. Становлення та розвиток маркетингу в Україні.
- •13. Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •14. Концепція маркетингу.
- •15. Концепція вдосконалення вир-ва (1860-1920).
- •16. Концепція вдосконалення товару.
- •Концепція збуту.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу.
- •Особливості та цілі сучасного маркетингу.
- •Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Зовнішні фактори маркетингу.
- •Керовані фактори системи маркетингу.
- •Концепція “4Рs” та її еволюція.
- •Концепції “4Сs” та “4Аs”.
- •Значення концепції “4Рs” в теорії маркетингу.
- •Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу.
- •31. Комплекс маркетингу
- •33.Види маркетингу залежно від сфери використання.
- •34. Види маркетингу залежно від цілей обміну
- •35.Види маркетингу за територіальною ознакою
- •37. Види маркетингу залежно від ступеня ринкової орієнтованості
- •Види маркетингу залежно від виду діяльності.
- •Новітні види маркетингу.
- •41. Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці, що сприяють зміні характеру маркетингової діяльності
- •42. Глобальний, латеральний, емоційний маркетинг.
- •43. Інтерактивний маркетинг.
- •44. Індивідальний маркетинг
- •Екологічний маркетинг.
- •46.Екологічні потреби та екологічні товари.
- •47.Оцінка відповідності екологічних товарів потребам ринку.
- •48.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •50.Методи збору маркетингової інформації.
- •51.Маркетингові дослідження ринку.
- •52.Маркетингові дослідження підприємства.
- •53.Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •54.Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •55.Основні функції маркетингової товарної політики.
- •56.Рівні товару в маркетингу
- •57.Специфіка товару в маркетингу.
- •59.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •60.Впровадження товару на ринок.
- •61.Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •Особливості стадії зрілості товару.
- •Стадія спаду та її особливості.
- •Сутність цінової політики в маркетингу.
- •Еволюція теорії ціноутворення.
- •Ціна як інструмент маркетингу.
- •Ціна та маркетингове середовище.
- •Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підприємства.
- •Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
- •Цінова стратегія підприємства.
- •Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
- •Ціноутворюючі чинники в маркетингу
- •Чинники попиту та їх класифікація.
- •Чинники пропозиції та їх класифікація.
- •Ринкові методи ціноутворен.
- •Класифікація цін.
- •Методи ціноутворення.
- •Методи прямого ціноутворення.
- •79 Кредитна політика підприємства та її роль в ціноутворенні.
- •Ціна та позиціювання на ринку.
- •Система цін в умовах вітчизняного ринку.
- •83 Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •84 Цінова еластичність попиту.
- •85. Види еластичності попиту.
- •86. Комунікації і комунікаційний процес.
- •87. Модель комунікаційного процесу.
- •88.Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
- •89. Класифікація маркетингових комунікацій.
- •90. Зовнішні маркетингові комунікації.
- •91. Інтегровані маркетингові комунікації.
- •92. Сутність та особливості прямого маркетингу
- •93. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій
- •Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •V. Адресат.
- •Структура маркетингової політики просування.
- •Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •99.Реклама та її типи.
- •Мотиви реклами: сутність та різновиди
- •Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •Сутність та мета реклами.
- •Види реклами в залежності від цілей.
- •104. Сутність та задачі стимулювання збуту
- •105.Засоби стимулювання збуту: основні типи.
- •106. Сутність паблік рілейшинз.
- •107. Основні засоби паблік рілейшинз
- •108. Основні задачі паблік рілейшнз.
- •109. Ринок маркетингових комунікацій.
- •110. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •111. Взаємозв’язок маркетингу і логістики.
- •112. Функції учасників каналу розподілу.
- •114. Рівень каналу розподілу.
- •Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •117. Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •Горизонтальна маркетингова система.
- •120. Франчайзинг.
- •121. Сутність і зміст маркетингової політіки товарного руху.
- •122. Методи збуту товарів.
- •123. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •124. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •125. Канал збуту та його х-ка.
- •126. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •127.Інтенсивний збут.
- •129.Ексклюзивний збут.
- •130. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
- •Тенденції розвитку маркетингової політики розподілення.
- •Розуміння маркетингу.
59.Сутність та структура життєвого циклу товару.
Життєвий цикл товару – концепція, за доп. якої відображається процес розробки товару, збуту його, одержання прибутку, поведінки конкурентів, розвитку стратегії М фірми від моменту зародження ідеї про створення товару до зняття його з ринку. Також ЖЦТ можна визначити як час присутності товару на ринку з моменту його появи і до припинення його реалізації.
Структура ЖЦТ:
1.Етап запровадження - це період повільного збільшення обсягів продажу, коли товар щойно з*явився на ринкуі його купують перші споживачі. Появі нового товару на ринку передують великі витрати, тому прибутку на цьому етап зазвичай немає. Осн задачі М на цьому етапі:
Формув нових каналів збуту або модифікація старих; проведення інформац реклами, що вказує на переваги нового товару; визначення найбільш оптимального моменту виходу на ринок з новим товаром; передбачення варіантів можливого поводження конкурентів у відповідь на появу нового товару на ринок.
2.Етап зростання хар інтенсивним визначенням товару і значним зростанням прибутку. Основні задачі М на цьому етапі: диференціація асортименту продукції;ефективна агресивна реклама товару свого п-ва; використання широкої збутової мережи по масових продажах товару; установити оптимал високий рівень цін.
3.Етап зрілісті пов*язується з періодом уповільнення темпів зростаня обсягів продаж, оскільки товар уже придбала переважна к-ть покупців. Основні задачі маркетингу на цьому етапі: продовження ЖЦТ; глибока сегментація ринку й освоєння нових ринків; модифікація і часткове удосканалення товару ;конкуренція рекламних компаній; заохочення і стимуювання більш частого і різноманітного товару тим покупцям, що його купують; зниження цін.
4. Етап спаду товару визнач різким скороченням обсягів продажу та зменшеня прибутку. На цій стадії виділяють такі підетапи: 4.1п-во намагається продовжити ЖЦТ шляхом інтенсивної реклами, удосконалювання товару, маневрування ціновою політикою; 4.2 п-во прагне отримати з товру залишковий прибуток, залучає лояльних покупців, скорочує витрати в-ва і збуту; 4.3 підпр-во планово знімає товар із продажу.
60.Впровадження товару на ринок.
Етап впровадженя - це період повільного збільшення обсягів продажу, коли товар щойно з*явився на ринкуі його купують перші споживачі. Появі нового товару на ринку передують великі витрати, тому прибутку на цьому етап зазвичай немає. Гол метою етапу впровадження є ств-ня ринку для нового товару. Осн задачі М на цьому етапі:
Формув-ня нових каналів збуту або модифікація старих; проведення інформац реклами, що вказує на переваги нового товару; визначення найбільш оптимального моменту виходу на ринок з новим товаром; передбачення варіантів можливого поводження конкурентів у відповідь на появу нового товару на ринок. Просування продукції сприяє рекламна інформ, телевізійна презентація та безкоштовні зразки. За викор-ням тільки 2-х змінних-ціни та витрат на стимулювання збуту - найчастіше викор-ть такі М стратегії: 1)стратегія інтенсивного М, що передбач високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту; 2)стратегія вибіркового проникнення, яка баз на високих цінах та низькому рівні збутових витрат; 3)стратегія широкого проникнення передбач поєднання низьких цін на новий товар із великими затратами на стимулювання; 4)стратегія пасивного М передбач раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту.