- •Сутність та визначення поняття „маркетинг”.
- •Розуміння маркетингу.
- •Історичні віхи формування теорії маркетингу.
- •4. Складові теорії маркетингу
- •5. Економічні аспекти маркетингу
- •7. Соціологічні аспекти маркетингу.
- •8. Культурні аспекти маркетингу
- •9.Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
- •10. Особливості американського та європейського підходів до теорії маркетингу.
- •11. Вклад економістів-нобелеантів в теорію маркетингу.
- •12. Становлення та розвиток маркетингу в Україні.
- •13. Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •14. Концепція маркетингу.
- •15. Концепція вдосконалення вир-ва (1860-1920).
- •16. Концепція вдосконалення товару.
- •Концепція збуту.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу.
- •Особливості та цілі сучасного маркетингу.
- •Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Зовнішні фактори маркетингу.
- •Керовані фактори системи маркетингу.
- •Концепція “4Рs” та її еволюція.
- •Концепції “4Сs” та “4Аs”.
- •Значення концепції “4Рs” в теорії маркетингу.
- •Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу.
- •31. Комплекс маркетингу
- •33.Види маркетингу залежно від сфери використання.
- •34. Види маркетингу залежно від цілей обміну
- •35.Види маркетингу за територіальною ознакою
- •37. Види маркетингу залежно від ступеня ринкової орієнтованості
- •Види маркетингу залежно від виду діяльності.
- •Новітні види маркетингу.
- •41. Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці, що сприяють зміні характеру маркетингової діяльності
- •42. Глобальний, латеральний, емоційний маркетинг.
- •43. Інтерактивний маркетинг.
- •44. Індивідальний маркетинг
- •Екологічний маркетинг.
- •46.Екологічні потреби та екологічні товари.
- •47.Оцінка відповідності екологічних товарів потребам ринку.
- •48.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •50.Методи збору маркетингової інформації.
- •51.Маркетингові дослідження ринку.
- •52.Маркетингові дослідження підприємства.
- •53.Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •54.Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •55.Основні функції маркетингової товарної політики.
- •56.Рівні товару в маркетингу
- •57.Специфіка товару в маркетингу.
- •59.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •60.Впровадження товару на ринок.
- •61.Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •Особливості стадії зрілості товару.
- •Стадія спаду та її особливості.
- •Сутність цінової політики в маркетингу.
- •Еволюція теорії ціноутворення.
- •Ціна як інструмент маркетингу.
- •Ціна та маркетингове середовище.
- •Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підприємства.
- •Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
- •Цінова стратегія підприємства.
- •Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
- •Ціноутворюючі чинники в маркетингу
- •Чинники попиту та їх класифікація.
- •Чинники пропозиції та їх класифікація.
- •Ринкові методи ціноутворен.
- •Класифікація цін.
- •Методи ціноутворення.
- •Методи прямого ціноутворення.
- •79 Кредитна політика підприємства та її роль в ціноутворенні.
- •Ціна та позиціювання на ринку.
- •Система цін в умовах вітчизняного ринку.
- •83 Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •84 Цінова еластичність попиту.
- •85. Види еластичності попиту.
- •86. Комунікації і комунікаційний процес.
- •87. Модель комунікаційного процесу.
- •88.Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
- •89. Класифікація маркетингових комунікацій.
- •90. Зовнішні маркетингові комунікації.
- •91. Інтегровані маркетингові комунікації.
- •92. Сутність та особливості прямого маркетингу
- •93. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій
- •Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •V. Адресат.
- •Структура маркетингової політики просування.
- •Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •99.Реклама та її типи.
- •Мотиви реклами: сутність та різновиди
- •Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •Сутність та мета реклами.
- •Види реклами в залежності від цілей.
- •104. Сутність та задачі стимулювання збуту
- •105.Засоби стимулювання збуту: основні типи.
- •106. Сутність паблік рілейшинз.
- •107. Основні засоби паблік рілейшинз
- •108. Основні задачі паблік рілейшнз.
- •109. Ринок маркетингових комунікацій.
- •110. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •111. Взаємозв’язок маркетингу і логістики.
- •112. Функції учасників каналу розподілу.
- •114. Рівень каналу розподілу.
- •Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •117. Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •Горизонтальна маркетингова система.
- •120. Франчайзинг.
- •121. Сутність і зміст маркетингової політіки товарного руху.
- •122. Методи збуту товарів.
- •123. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •124. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •125. Канал збуту та його х-ка.
- •126. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •127.Інтенсивний збут.
- •129.Ексклюзивний збут.
- •130. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
- •Тенденції розвитку маркетингової політики розподілення.
- •Розуміння маркетингу.
11. Вклад економістів-нобелеантів в теорію маркетингу.
Теорія М живиться ідеями та відкриттями насамперед із ек-ки. Найбільший значущі дослідження та винаходи відзначаються науковою спільнотою Нобелівською премією. Для М найбільшого значення мали дослідження таких науковців: Річард Хікс, С.ВІкрі+Міррліс Дж+Ейкерлоф Дж, Стіглер Дж.-Дж, Герберт-Ал Саймон. А зараз кілька слів про їх дослідження.
Річард Хікс дослідував теорію попиту та корисності. Він запровадив у науковий обіг перехресні коефіцієнти еласт-ті, які показують на скільки % зміниться попит на товар за умови, що решта цін і доходів залишаються на попередньому рівні. Запропонована ним теорія попиту пояснює реакцію споживача на зміну ринкових умов: підвищення цін завжди пов*язане із скороченням попиту, а зниження – із розширенням.
Гол об*єктом маркетинг.дослідження є ринок, а чинники, що впливають на його форм-ня та занепад, мають неабиякий інтерес для фахівців з марк. Саме тому важливе значення має модель ринків з асиметричною інформацією, який досліджували ВІкрі, Міррліс, Ейкерлоф. Асиметричність інформації – ситуація, коли частина учасників ринку володіє такою інформацією, якою не володіють решта зацікавлених осіб. Ще в 40ві роки ВІкрі порушив проблему оптимальної сис-ми оподаткування доходів з погляду мотивацій та асиметричність ін-ції. Однак він не зміг подолати математ.складність проблеми. Міррліс узагальнив висновки ВІкрі й використав їх в галузі план-ня дохідності сис-ми оподаткування. Він розширив спектр економ.ситуацій, які характериз.асиметричністю інф-ції, створив загальні моделі розв*язання цієї проблеми. Ейкерлоф розглядав проблему асиметричності інф-ї у праці «Ринок лимонів: невизначеність якості і ринковий механізм». Розглядаючи проблему невизначеності та якості товарів, Ейкерлоф виявив причини можливого занепаду ек-ки. За асиметричного розподілу інформації на ринку не укладають угоди, а за симетричного – вигоду мають обидві сторони. Асиметр.ін-ції змушує учасників ринку покладатися на випадок і часто призводить до ринкового краху. Він також довів, що недостатня інформація про якість товару, який продається призводить до постійного зниження цін аж до зникнення ринку. Запропонована Дж.Стіглером концепція вертикальної інтеграції знайшла викор-ня в стратегічному М. Ідея регресивної і прогресивної вертикальної інтеграції стала підґрунтям для розробки під-ми маркетингової стратегії інтегративного росту, яка може бути реалізована як стосовно до попередніх стадій технологічного процесу вигот-ня товарів, так і до наступних стадій. А висновки Стіглера відносно закономірностей встан-ня цін на конкурентних ринках викор-ся в маркетинговій ціновій політиці.
Висновки і пропозиції Г.А.Саймона викор-ся гол чином при дослідженні поведінки споживача, особливу значимість вони набувають в тому випадку, коли споживачем виступає орган-ція, а не кінцевий споживач. Він першим розглянув психологічні фактори в теорії прийняття рішень. Він показав, що у фірмі рішення приймаються колективно, а здібності кожного з її членів різні, вони обмежені неможливістю передбачити всі наслідки прийнятих ними рішень з їхніми особистими прагненнями та соц.амбіціями.