- •Сутність та визначення поняття „маркетинг”.
- •Розуміння маркетингу.
- •Історичні віхи формування теорії маркетингу.
- •4. Складові теорії маркетингу
- •5. Економічні аспекти маркетингу
- •7. Соціологічні аспекти маркетингу.
- •8. Культурні аспекти маркетингу
- •9.Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
- •10. Особливості американського та європейського підходів до теорії маркетингу.
- •11. Вклад економістів-нобелеантів в теорію маркетингу.
- •12. Становлення та розвиток маркетингу в Україні.
- •13. Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •14. Концепція маркетингу.
- •15. Концепція вдосконалення вир-ва (1860-1920).
- •16. Концепція вдосконалення товару.
- •Концепція збуту.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу.
- •Особливості та цілі сучасного маркетингу.
- •Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Зовнішні фактори маркетингу.
- •Керовані фактори системи маркетингу.
- •Концепція “4Рs” та її еволюція.
- •Концепції “4Сs” та “4Аs”.
- •Значення концепції “4Рs” в теорії маркетингу.
- •Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу.
- •31. Комплекс маркетингу
- •33.Види маркетингу залежно від сфери використання.
- •34. Види маркетингу залежно від цілей обміну
- •35.Види маркетингу за територіальною ознакою
- •37. Види маркетингу залежно від ступеня ринкової орієнтованості
- •Види маркетингу залежно від виду діяльності.
- •Новітні види маркетингу.
- •41. Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці, що сприяють зміні характеру маркетингової діяльності
- •42. Глобальний, латеральний, емоційний маркетинг.
- •43. Інтерактивний маркетинг.
- •44. Індивідальний маркетинг
- •Екологічний маркетинг.
- •46.Екологічні потреби та екологічні товари.
- •47.Оцінка відповідності екологічних товарів потребам ринку.
- •48.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •50.Методи збору маркетингової інформації.
- •51.Маркетингові дослідження ринку.
- •52.Маркетингові дослідження підприємства.
- •53.Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •54.Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •55.Основні функції маркетингової товарної політики.
- •56.Рівні товару в маркетингу
- •57.Специфіка товару в маркетингу.
- •59.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •60.Впровадження товару на ринок.
- •61.Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •Особливості стадії зрілості товару.
- •Стадія спаду та її особливості.
- •Сутність цінової політики в маркетингу.
- •Еволюція теорії ціноутворення.
- •Ціна як інструмент маркетингу.
- •Ціна та маркетингове середовище.
- •Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підприємства.
- •Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
- •Цінова стратегія підприємства.
- •Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
- •Ціноутворюючі чинники в маркетингу
- •Чинники попиту та їх класифікація.
- •Чинники пропозиції та їх класифікація.
- •Ринкові методи ціноутворен.
- •Класифікація цін.
- •Методи ціноутворення.
- •Методи прямого ціноутворення.
- •79 Кредитна політика підприємства та її роль в ціноутворенні.
- •Ціна та позиціювання на ринку.
- •Система цін в умовах вітчизняного ринку.
- •83 Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •84 Цінова еластичність попиту.
- •85. Види еластичності попиту.
- •86. Комунікації і комунікаційний процес.
- •87. Модель комунікаційного процесу.
- •88.Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
- •89. Класифікація маркетингових комунікацій.
- •90. Зовнішні маркетингові комунікації.
- •91. Інтегровані маркетингові комунікації.
- •92. Сутність та особливості прямого маркетингу
- •93. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій
- •Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •V. Адресат.
- •Структура маркетингової політики просування.
- •Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •99.Реклама та її типи.
- •Мотиви реклами: сутність та різновиди
- •Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •Сутність та мета реклами.
- •Види реклами в залежності від цілей.
- •104. Сутність та задачі стимулювання збуту
- •105.Засоби стимулювання збуту: основні типи.
- •106. Сутність паблік рілейшинз.
- •107. Основні засоби паблік рілейшинз
- •108. Основні задачі паблік рілейшнз.
- •109. Ринок маркетингових комунікацій.
- •110. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •111. Взаємозв’язок маркетингу і логістики.
- •112. Функції учасників каналу розподілу.
- •114. Рівень каналу розподілу.
- •Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •117. Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •Горизонтальна маркетингова система.
- •120. Франчайзинг.
- •121. Сутність і зміст маркетингової політіки товарного руху.
- •122. Методи збуту товарів.
- •123. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •124. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •125. Канал збуту та його х-ка.
- •126. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •127.Інтенсивний збут.
- •129.Ексклюзивний збут.
- •130. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
- •Тенденції розвитку маркетингової політики розподілення.
- •Розуміння маркетингу.
46.Екологічні потреби та екологічні товари.
Екол. потеби споживачів (сусп-ва загалом) – ті, задоволення яких не впливає екодеструктивно на спож-в, середовище їх існ-ня та життєд-сті .
До екол. товарів відносять ек. ефективні й екологічно безпечні у їх вир-ві, споживанні та утилізації.
Потреби можно розподілити на 4 групи:
1.Виробництво та застосування засобів захисту навкол середовища від процесів його порушення(забруднення). Вони мотивуються вимогою призупинити процеси безпрециндетного високого ступеня забруднення довкілля, які вже спричинили екол катастрофи у деяких регіонах світу, які загрожують екол катастрофою світових маштабів.
2.Екол удосканалення технологій вир-ва без істотної зміни структури виробленої продукції. Вони мотивуються переважно суто ек. інтересами товаровиробників: економія матер та енерг ресурсів, застос безвідходності технологій, заміна «брудних технологій» на «екол чисті», щоб зменшити екол штрафи.
3.Вир-во та спож-ня виробів і послуг, які сприяють зниженню матеріало- та енергоємності систем. Вони мотивуються ек інтересами споживачів, а також виробників.
4.Вир-во та споживання виробів і послуг, які докорінно змінюють стиль життя і сприяють підтримці сталого розвитку систем. Ці потреби реально виявл-ся тільки, якщо створено ек, правові, сусп умови. А це можливо лише на певному етапі соц-ек розвитку, коли переважно задоволено потреби перших трьох груп.
Екол товари можна поділити на:
Екол нейтральні - товари, в-во та спож-ня яких не руйнує довкілля. Напр,упаковка, яка після викор-ня розкладається екологічно безпечним способом на нешкідливі мін речовини.
Екол спрямовані – товари, в-во яких позитивно змінює довкілля. Напр,устаткування й технології вигот-ня штучних надтвердих матеріалів замість їх добування в природі у шахтах чи кар*єрах, що допомогає уникнути порушення прир ландшафтів, забруднення довкілля породою та ін.
47.Оцінка відповідності екологічних товарів потребам ринку.
Просування на ринок і форм-ня ринку екол товарів - це складний процес, який передбачає узгодження інтересів усіх його суб*єктів, насамперед виробників, споживачів, сусп-ва. Його рез-ти значною мірою залежать від правильного дослідження ринку, на який планують просувати товари. Для отримання достовірних рез-тів слід залучати безпосеедньо споживачів, представників п-в, а також представників держ та сусп інститутів. Тобто слід сформувати 3 групи експертів .Для отримання достовірних результатів ці групи мають бути неоднорідними. Обрані групи експертів оцінюють відповідність інтересам кожного із суб*єктів ринку у такій послідовності:
1) Кожний експерт визначає х-ки товарів, за якими буде оцінено групи товарів. При цьому до уваги беруться не лише х-ки, властиві тільки екол товарам і відрізняють їх від ін товарів. Беруть і спільні для всіх товарів х-ки. Іноді саме заг х-ки мають переважне значення. 2) Ініціатори оцінки або групи експертів аналізують виділені кожним експертом х-ки. Визначають перелік хар-к для оцін-ня. Для нейтралізації впливу к-сті хар-к, що відповідають інтересам суб*єктів ринку однієї групи, такі х-ки слід об*єднувати у групи. 3) На підставі обраних х-к ініціатори оцінки будують оцінні таблиці окремо для оцінки відпов-ті інтересам кожного із суб*єктів ринку: спож, виробників, деж і сусп інститутів. Такі таблиці будують 2 типів. Оцінна таблиця 1-го типу - для попарного порівняння груп хар-к. Оцінна табл 2-го типу – для оцінки відпов-ті груп хар-к товарів, які аналізують, інтересам конкретного суб*єкта ринку. Розробляють також лист рекомендацій щодо заповненя оцінних таблиць. 4) Ініціатори оцінки обробляють отримані дані окремо для кожного суб*єкта ринку. Не завжди мета оцінки - врахування інтересів усіх суб*єктів ринку. На практиці часто виникає потреба оцінити задов-ня інтересів лише одного з виділених суб*єктів ринку. Таку оцінку може проводити суб*єкт ринку для виявлення товару, який найповніше задовол його інтереси.