106. Сутність паблік рілейшинз.

“Паблік рілейшнз” – особистісне чи неособистісне стимулювання попиту на товар, послугу або ств-ня доброзичливого ставлення до вир-ка за доп. розміщення у пресі, теле- і радіопередачах, у спектаклях ви-гідних даних про товар та його вир-ка.

До п.-р. звертаються з метою популяризації марочних та звичайних товарів, створення іміджу особам, фірмам, країнам (зацікавлення туристів, іноземних інвесторів, створення репутації в між-нар. співтоваристві).

Хар-ка ПР:

1) висока достовір-ть інф-ії в очах спож-в, оскільки її подають у вигляді новини, а не рек-ї об’яви;

2) широке охоплення аудиторії;

3) довготривалий ефект;

4) зміст інф-ії фірма не завжди контролює;

5) найчастіше доповнює рекламу.

ПР склад-ся з 2-х відносно самостійних напрямків:

1) паблісіті (пропаганди);

2) спонсорство.

Паблісіті – розмаїті неоплачувані, неко-мер-ні форми розповсюдження позитив-ної інф-ї про п-во та його продукцію че-рез засоби масової інф-ї чи безпосеред-ньо зі сцени, до них віднос-ся: устан-ня і підтримування зв`язків із пресою; участь представників фірми у роботі з`їздів, конференцій, семінарів професійних чи громадських орган-цій; орган-ція фірмою різноманіт заходів, що мають хар-р події; товарне паблісіті; продакт-плейсмент)

Спонсорство – с-ма взаємовигідних договірних відносин між спонсором і субсидованою стороною, а сааме проведення маркет комунікат компанії за кошти юридичної чи фізичної особи, яка прямо не заінтересована у зб-ні прибутку рекламованого підпр-ва чи обсягів продажу його товару.

107. Основні засоби паблік рілейшинз

“Паблік рілейшнз” – неособистісне сти-мулювання попиту на товар, послугу або створення доброзичливого ставлен-ня до вир-ка за доп. розміщення у пресі, теле- і радіопередачах, у спектаклях ви-гідних даних про товар та його вир-ка.

ПР склад-ся з 2-х відносно самостійних напрямків:

1) паблісіті (пропаганди);

2) спонсорство.

Паблісіті – розмаїті неоплачувані, неко-мер-ні форми розповсюдження позитив-ної інф-ї про п-во та його продукцію че-рез засоби масової інф-ї чи безпосеред-ньо зі сцени.

Основні засоби паблісіті:

1) Встановлення і підтримка зв’язків із пресою:

- проведення фірмою прес-конференцій та брифінгів, на яких обговорюють її досягнення, проблеми та перспек;

- розсилання у ЗМІ прес-релізів (інформаційних повідомлень);

- написання статей про фірму, її товари, д-сть у справі охорони довкілля тощо;

- організація інтерв’ю з керівництвом фірми в ЗМІ;

- публікація щорічних офіційних звітів про д-сть фірми тощо.

2) Участь представників фірми в роботі з’їздів, конференцій і семінарів профес-х чи громадських організацій.

3) Організація фірмою різноманітних заходів, що мають хар-р події (організація спец. заходів, пов’язаних з ювілеєм фірми або певною знаменною подією в житті країни, святом).

4) Товране паблісіті – д-сть, спрямована на популяризацію певного виду товару, який з різних причин ринок недостатньо визнає, незважаючи на його позитивні властивості.

5) Продакт плейсмент – розміщення у худ творах, кінофільмах, теле та радіопередачах, комп`ютер іграх, виставах прихованих закликів споживати певний продукт.

Спонсорство – с-ма взаємовигідних договірних відносин між спонсором і субсидованою стороною, а саме проведення маркет комунікац кампанії за кошти юрид чи фіз особи, яка прямо не заінтересована у збільшенні прибутку рекламованого підпр-ва чи обсягів продажу його товару. Може бути: прямим (коли між спонсором і субсидованою стороною усно або письмово заключ-ся угода про те, що остання за б-якої нагоди в ЗМІ інформуватиме громад-ть про ім`я спонсора) і непрямим (така угода не заключається).

За спрям-ням вкладеного капіталу, спонсоринг поділяється на культурний, соціальний, спортивний та екологічний.