Сегментация рынка.
Исследование рынка предполагает необходимость его рассмотрения как дифференцированной структуры в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара, что в широком смысле определяет понятие рыночной сегментации.
Сегментация рынка представляет собой, с одной стороны, метод для нахождения частей рынка; он служит для становления объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятий. С другой стороны, — это управленческий подход к принятию решений предприятием на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга. Под сегментацией понимается разделение рынка на сегменты, различающиеся по своим параметрам или по своей реакции на те или иные виды деятельности на рынке — рекламу, методы сбыта и т.д.
Производственные возможности предприятия. Экономический анализ потенциала предприятия. Оптимальный объем производства продукции на предприятии.
Под оптимальным объемом производства продукции понимается такой объем, который обеспечивает выполнение заключенных договоров и обязательств по производству продукции (выполнению работ) в установленные сроки с минимумом затрат и максимально возможной эффективностью.
К наиболее распространенным методам определения оптимального объема производства относятся:
метод сопоставления валовых показателей;
метод сопоставления предельных показателей.
При использовании этих методов применяются следующие допущения:
предприятие производит и реализует только один товар;
целью предприятия является максимизация прибыли в рассматриваемый период;
оптимизируются только цена и объем производства (предполагается, что все остальные параметры деятельности предприятия остаются неизменными);
объем производства в рассматриваемый период равен объему реализации.
Приведенные допущения могут показаться достаточно жесткими, однако если принять во внимание, что именно цена выпускаемого товара и объем его производства и реализации, как правило, оказывают наибольшее влияние на экономику предприятия, применение указанных методов в значительной мере повышает вероятность того, что будут приняты верные решения.
Метод составления валовых показателей предполагает расчет прибыли предприятия при различных объемах производства и реализации продукции. Последовательность расчета такова:
определяется величина объема производства, при котором достигается нулевая прибыль;
определяется объем производства с максимальной прибылью
Метод сопоставления предельных показателей позволяет установить до каких пределов рентабельно увеличение производства и реализации. Он основан на сопоставлении предельных издержек и предельного дохода. Если величина предельного дохода на единицу продукции превышает величину предельных издержек на единицу продукции, то увеличение производства и реализации будет рентабельно.
Тема 9. Производственная мощность и производственная программа предприятия
Производственная мощность предприятия, ее виды.
Производственная мощность предприятия связана с использованием основных фондов. Объем ОПФ и степень их использования определяют величину производственной мощности предприятия. Производственная мощность предприятия – максимально возможный выпуск продукции за единицу времени в натуральном выражении в установленных планом номенклатуре и ассортименте при полном использовании производственного оборудования и площадей, с учетом применения передовой технологии, улучшении организации производства и труда, а также обеспечения высокого качества продукции.
Формула для расчета производственной мощности предприятия:
,
где n – число ведущего оборудования в цехе, МТ – прогрессивная норма трудоемкости обработки изделия на ведущем оборудовании, Фmax - максимально возможный фонд времени работы ведущего оборудования в часах.
Производственную мощность предприятия подразделяют:
- входящая производственная мощность (мощность на начало года);
- выходящая производственная мощность (мощность на конец года, определяемая суммированием входящей, вводимой и выбывающей мощностей).
Среднегодовая производственная мощность:
Уровень использования производственной мощности определяется двумя показателями:
- коэффициент фактического или планового использования производственной мощности
,
где Вп – количество фактически выработанной продукции в течение года.
- коэффициент загрузки оборудования (излишнее или недостающее оборудование)
,
где Фф.ф. – фактически используемый фонд времени всего оборудования или его групп, станко-часы, Фпл.ф. – располагаемый или плановый фонд времени того же оборудования, станко-часы.
Среднегодовая производственная мощность:
Уровень использования производственной мощности определяется двумя показателями:
- коэффициент фактического или планового использования производственной мощности
,
где Вп – количество фактически выработанной продукции в течение года.
- коэффициент загрузки оборудования (излишнее или недостающее оборудование)
,
где Фф.ф. – фактически используемый фонд времени всего оборудования или его групп, станко-часы, Фпл.ф. – располагаемый или плановый фонд времени того же оборудования, станко-часы.