«Управление агентством рекламы и со и службой рекламы и со организации» Вопросы для подготовки к экзамену
Введение в курс. Актуальность. Объект, предмет, функции, задачи курса. Междисциплинарные связи.
История, понятия и задачи рекламы, экономические и коммуникационные цели, коммерческая некоммерческая реклама, воздействие рекламы.
Участники рекламной деятельности и их функции.
Инструменты для передачи рекламных посланий: закупленное место в СМИ, персональные продажи, паблисити, промоушн, устная реклама.
Рекламный рынок: показатели, отличие, факторы, способы работы, целевая аудитория, классификации.
Реклама в системе маркетинговых исследований. Коммуникативные цели рекламы. Стимулирование сбыта. Директ- маркетинг, причины возникновения. Модель рекламной коммуникации и функции участников.
Отношение участников рекламного процесса. Тиры рекламодателей. Рекламная служба и ее организационные функции, задачи.
Рекламная служба в структуре макро, мезо, микрофирм. Планирование рекламы.
Особенности организации рекламной службы. Привлечение др. организаций.
Структура организации рекламной службы: централизованной и децентрализованной модели.
Работа с рекламным агентством. Критерии отбора. Договор и его части.
Рекламная активность фирмы.
Роль и функции рекламных агентств.
Классификации рекламных агентств по видам деятельности.
Персонал рекламного агентства.
Организационная структура рекламного агентства.
Оплата услуг рекламного агентства.
Привлечение клиентов рекламного агентства.
Особенности рекламной кампании. Классификации.
Этапы проведения рекламной кампании.
Требования к эффективной рекламе (по Д.Штайбрехеру).
Процесс создания рекламного сообщения: формирование идеи, выбор вариантов сообщения, исполнение сообщения.
Методы работы с рекламным сообщением.
Особенности создания: рекламы на телевидении, на радио, устной рекламы.
Работа с текстом рекламного сообщения. Стратегия. Характеристики товаров. Творческая концепция.
Работа с текстом рекламного сообщения. Факторы привлекательности рекламы. Структура текста. Стиль рекламного сообщения. Рекомендации по написанию текста. Выбор формы рекламного сообщения.
Привлечение внимания к рекламному сообщению. Функции, типы заголовка, подзаголовок, основной текст. Стили написания текста. Цели рекламного текста. Композиция сообщения, принципы.
Проверка эффективности рекламного сообщения: методы проверки и методы воздействия.
Почтовая реклама-директ-майл. Рекламные письма, открытки, правила составления.
Факторы, влияющие на рекламную деятельность.
Планирование рекламной кампании. Рекламная стратегия. Целевая аудитория. Концепция продукта. Рекламные средства. Рекламное сообщение.
Ситуационный анализ в рекламном планировании. Этапы.
Рекламные исследования. Типы и назначение. Методы исследования и методы проверки результатов.
Этапы рекламного исследования.
Маркетинговые исследования рынка в рекламных целях. Сегментация. Структура потребительского спроса. Анализ продукта.
Основные направления исследования рекламы. Критерии выбора СМИ. Процесс восприятия рекламы.
Цели рекламной кампании. Моделирование целей.
Определение рекламной стратегии. Творческая стратегия рекламы.
Стратегические правила рекламного бизнеса.
Критерии выбора каналов распространения рекламы и их классификация.
Методы оценки средств СМИ. Показатели эффективности рекламы. Характеристики каналов распространения рекламы.
Медиапланирование. Этапы. Формирование бюджета. Факторы. Методы формирования.
Методические указания к выполнению контрольной работы
Контрольная работа является самостоятельной учебной работой студентов заочного отделения по изучению дисциплины. Цель контрольной работы – расширить, систематизировать и закрепить знания студентов, полученные при изучении курса, выявить их подготовленность к самостоятельному решению практических вопросов, касающихся организации исследовательской деятельности в практике управления.
В контрольной работе следует использовать материалы, которые приводятся в различных отечественных и зарубежных публикациях, методические указания по изучаемой проблеме.
Контрольная работа должна отразить: а) глубину знания теории исследования; б) степень знакомства с соответствующей литературой; в) способность учащихся применять полученные знания на практике. Контрольная работа может быть выполнена на материалах какого-либо предприятия, по опубликованным данным или на базе обобщения теоретических положений.
Студенты выполняют работу в соответствии с шифром зачетной книжки письменно (от руки, в машинописной или компьютерной форме). Объем контрольной работы определяется студентом самостоятельно с учетом полного раскрытия темы. На титульном листе указывается – название института, кафедры, дисциплины, тема работы, Ф.И.О. студента, шифр зачетной книжки, специальность, курс, группа, Ф.И.О. преподавателя, год выполнения работы.
Контрольная работа включает в себя следующие разделы:
План
Введение
Основная часть (главы и параграфы)
Заключение
Список литературы.
При написании основной части контрольной работы внизу страницы приводится обычная сноска на использованную литературу и источники в такой форме: 1. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. – М., 2009. В работе могут быть приведены таблицы и рисунки (схемы, графики, диаграммы и т.п.), каждый из них должен иметь порядковый номер.
Качество выполнения контрольной работы рассматривается как один из критериев при итоговой оценке знаний студента по данной дисциплине.