Тема 19. Наружная реклама

План

1. Преимущества и недостатки наружной и транзитной рекламы

2. Типы наружной и транзитной рекламы

3. Зоны и модели размещения наружной рекламы

Биллборд (3 х 6 м), суперборд, юнипол, скролер, панель-кранштейн, призмавижн (роллер, призматрон...), евросити (1,2 х 1,8 м), световой короб (city light), пилон, пилар, брандмауэр, вывески на остановках, реклама на остановочных комплексах (bus sheltor), объемные макеты товаров, штендеры (переносные отдельностоящие щиты), указатели, вывески, электронное табло "бегущая строка", витрины и козырьки (маркизы, онинги), надписи и рисунки на асфальте, растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети, флаги, листовки на подъездах, городская мебель (скамейки, урны...), дорожное ограждение, крышная установка, арка, светодиоидный экран.

Преимущества:

• Самое динамично развивающееся из средств рекламы

• Разнообразие форм. Причем вновь появляющиеся формы привлекают повышенное внимание и на начальном этапе очень эффективны (заметность, зрелищность, запоминаемость)

• Широкие оформительские возможности

• Широкий охват аудитории

• Долговременность воздействия

• Относительно низкая стоимость 1-го рекламного контакта

• Высокая частота повторных контактов

• Географическая избирательность воздействия

• Простота внесения изменения в текст (биллборды, витрины…)

• Наличие форм для любых финансовых возможностей

Недостатки:

• Кратковременность контакта в условиях агрессивной внешней среды, затрудненности восприятия внешними помехами

• Ограниченность объема информации. Поэтому большая часть форм – по сути напоминающая реклама

• Большая бесполезная аудитория

• Для многих форм – сложность монтажа

• Зависимость от погодных условий и человеческого фактора, диктующая необходимость постоянного контроля

ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА

Надписи, наклейки, рисунки, навесные щиты и т.п. на наружных поверхностях и в салонах транспорта всех видов

1. Городской общественный транспорт

2. Транспорт фирмы

Преимущества:

• Низкая стоимость 1 рекламного контакта, дешевизна

• Высокая частота повторных контактов

• Географическая избирательность воздействия. Поэтому рекомендуется выбирать маршруты, проходящие рядом с фирмой, магазином

• Простота внесения изменения, мобильность

Недостатки:

• Кратковременность, мимолетность контакта в условиях затрудненности восприятия внешними помехами

• Большая бесполезная аудитория

• Ограниченность объема информации, которую можно сообщить целевой аудитории

• Особые требования к дизайну рекламы (для эффективного воздействия нужен очень яркий, выделяющийся из массы макет рекламы)

Вопросы для самопроверки

1. Что такое наружная реклама, транзитная реклама?

2. Опишите основные преимущества и наружных и транзитных средств распространения рекламы.

3. Перечислите основные формы наружной рекламы. Приведите приме­ры.

4. Перечислите основные составляющие транзитной рекламы. Приведи­те примеры.

5. Каковы тенденции развития российского рынка наружной и транзит­ной рекламы?

Список литературы

1. Кнорре, К. Наружная реклама / К.Кнорре. – М.: Прогресс, 2002. – 301 с.

2. Колоса,С. Технологии наружной реклмы. – СПб.: Питер, 2003. – 236 с.

3. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы: В 2-х ч. / В.Л.Музыкант. – М., 2001. – 528 с.