65. Комментарий и статья как аналитические жанры журналистики

Одной из наиболее примечательных черт отечественных СМИ традиционно является нацеленность их не столько на сообщение новостей, сколько на анализ, исследование, истолкование происходящих событий, процессов, ситуаций. В силу этого СМИ выработали достаточно эффективную систему аналитических жанров.

Комментарий как метод применяется во всех формах публикаций. С помощью комментария автор выражает отношение к актуальным событиям, формулирует связанные с ними задачи и проблемы в форме сжатого анализа недостатков или достижений, а также выражает их оценку, прогноз развития и т.д. Комментарий отличает от информационных жанров именно наличие анализа. От статьи и прочих аналитических жанров комментарий отличается тем, что в нем обычно анализируется какое-то явление, уже известное аудитории, и в этом анализе превалирует отношение к предмету отображения. Современный комментарий преследует следующие цели: направлять внимание аудитории на важные новые факты, выходящие на первый план общественной жизни, оценивать их; ставить комментируемое событие в связь с другими, выявлять причины этого события; формулировать прогноз развития комментируемого события; обосновывать, как правило, с помощью примеров, необходимые способы поведения или решения задач. В комментарии активно обрисовываются проблемы, обсуждаются относящиеся к ним актуальные факты. Хороший комментарий должен иметь ясный вывод. Построение публикации должно способствовать ясности, понятности комментируемой проблемы.

Жанр статьи является главным в аналитической журналистике. Под ней понимают публикации, анализирующие некие ситуации, процессы, явления, лежащие в их основе закономерные связи с целью определения их политической, экономической или иной значимости и выяснения того, какие позиции следует занять, как себя вести, чтобы поддержать или устранить такую ситуацию, такой процесс, такое явление. Аналитическое обсуждение предмета в статье должно быть проведено так, чтобы читатели могли, используя публикацию, размышлять далее над интересующими их вопросами. Удачная статья создает реальное представление об актуальной ситуации, служит основой для выработки идей, импульсов, предваряющих принятие практических мер. К устойчивые формам проявления жанра статьи относят общеисследовательские, тактико-аналитические и полемические статьи.

66. Коммуникативный процесс: структура и функции

Коммуникация – смысловой и идеально-содержательный аспект социального взаимодействия. Действия, сознательно ориентированные на их смысловое восприятие, называют коммуникативными. Модель коммуникативного процесса составляют следующие элементы: коммуникатор, сообщение, канал, аудитория, эффективность. Коммуникатор в области прикладных коммуникаций не просто передает сообщение. Он пытается внести изменения в пространство коммуникации, чтобы перевести своего адресата на новый или иной тип поведения. Анализируя факторы, формирующие процесс коммуникации и задающие его форму и содержание, можно выявить следующий ряд параметров: фактор коммуникатора задает цели и задачи, влияющие на этот процесс, фактор целевой аудитории определяет интересы адресата, поскольку с человеком лучше говорить на те темы, которые ему не безразличны, фактор канала коммуникации задает стандарты канала, которые выступают как определенного рода ограничители. Наиболее результативными бывают двусторонние коммуникативные процессы. Коммуникация выступает как обоюдный процесс обмена сигналами с целью информирования, инструктирования или убеждения. Распространенная модель процесса информирования включает 6 стадий: привлечение внимания к данной коммуникации, обеспечение приема соответствующего сообщения, обеспечение надлежащей интерпретации сообщения, обеспечение запоминания сообщения в целях его последующего использования, инструктирование (направлено на стимулирование активности обучения и получение практических навыков), убеждение (направлено на восприятие сообщения, то есть на готовность подчиниться желаниям или точке зрения отправителя сообщения).

PR-коммуникации выполняют четыре основные задачи: привлекают внимание целевой аудитории, стимулируют интерес к содержанию сообщения, формируют потребность и намерение действовать в соответствии с полученным сообщением, направляют действия тех, кто ведет себя в соответствии с полученным сообщением.

Основной задачей в управлении процессами коммуникации в PR-деятельности является производство информации. В зависимости от того, какая будет предложена тема информационной кампании, как она будет преподнесена, находятся остальные вопросы ее проведения – продвижение информации, организация обратной связи, устранение шумов. Коммуникация – это процесс создания субъектом управления целого комплекса информационных продуктов для функций формирования, подкрепления или изменения взглядов, убеждений, установок людей в соответствие с определенными целями.