71. Необходимость и сущность страхования в рыночной экономике.

Жизнь и деятельность человека постоянно сопровождается рядом непредвиденных, неблагоприятных обстоятельств, которые влияют на нормальное протекание процессов общественного воспроизводства и жизнедеятельности человека.Эти обстоятельства можно сгруппировать:1. Природные явления2. Обстоятельства, вызванные производственной деятельностью человека3. Случайные явления, постоянно сопровождающие самого человека

4. Обстоятельства, связанные с развитием и состоянием общества и общественной жизни

Существование этих обстоятельств вызывает необходимость создания и развития системы материальной защиты от пагубного влияния.Эту защиту можно осуществлять разными методами:1. Самострахование – субъект сам накапливает средства на покрытие ущерба, связанного с неблагоприятными обстоятельствами.2. Защита за счет общегосударственных централизованных фондов.3. Страхование (когда ряд субъектов путем страховых платежей создает специальный денежный фонд, предназначенный для покрытия ущерба у одного или нескольких участников создания данного фонда).Страхование как эк. категория представляет собой систему денежных отношений, возникающих в процессе перераспределения части стоимости ВВП, предназначенной для создания системы защиты материальных интересов различных субъектов хозяйствования и отд. граждан при наступлении непредвиденных, неблагоприятных событий в их жизни и деятельности.Страхование включает в себя 2 процесса:1образование за счет взносов юр. и физ. лиц специального резервного фонда;2использование его для возмещения ущерба и оказания помощи.Стр. отношения строятся таким образом, что вовлекая в процесс образования резервных стр. фондов большую совокупность участников, они обеспечивают перераспределение мат. ущерба при наступлении стр. события у отд. лица на всю совокупность участников, а это позволяет за счет относительно небольших стр. взносов создавать крупные страховые фонды, которые способны покрывать значительные ущербы отд. участников.Страхование как эк. категория характеризуется теми же признаками, что и финансы-Страхование-это ден. отношения, и они обусловлены действием всего комплекса товарно-ден. отношений и носят объективный характер. Они подчиняются действию объективных эк. законов, в первую очередь закону стоимости.-Страхование возникает в процессе распределения ВВП, т.е. носит распределительный характер.-В процессе функционирования стр. отношений постоянно происходит формирование спец. ден. фондов, т.е. страхование носит фондовый характер. Длительный период эти фонды находятся без движения, т.к. они предназначены для создания гарантий страхователям и направляются на покрытие ущерба, возникающего у них.

7. Хозяйственные договоры, используемые в коммерческой деятельности.Договор – соглашение двух или неск лиц об установлении, изменении или прекращении гражданских прав и обязанностей.Главные аспекты регулируются ГК РФ.Сторонами договора могут быть юр или физ лица.Одна из особенностей договоров в сфере предпринимательства — их возмезд­ный характер, заключающийся в том, что сторона такого договора должна получить плату или иное встречное предоставление за испол­нение своих обязанностей. Данная особенность обу­словливается целью предпринимательской деятельности — стремле­нием получения прибыли.Особенностью предпринимательских договоров является то, что споры, связанные с их заключением, изменением, расторжением и исполнением, как правило, рассматриваются в арбитражном порядке.Основные виды договоров:Договор купли продажи (продавец и покупатель; товар продается для личного пользования, продавец обязуется передать покупателю в собственность определенный товар, покупатель обязуется заплатить за товар определенную сумму, подтверждением сделки является товарный или кассовый чек).Договор поставки товара Поставщик-продавец, осуществляющий предпр.деят-ть, обязуется передать в обусловленные сроки производимые или закупаемые им товары Покупателю для использования в предпр.деят-ти или в иных целях, не связанных с личным использованием.Договор хранения (одна сторона (хранитель) обязуется хранить вещь, переданную ей другой стороной (поклажедателем), и возвратить эту вещь в сохранности).Договор аренды Предусматривает передачу одной стороной матер ценностей другой во временное пользование. Трудовой договор (договор между работником и работодателем,устанавливающий их взаимные права и обязанности).Договор о комиссии (одна сторона (комиссионер) обязуется по поручению другой стороны (комитента) за вознаграждение совершить одну или несколько сделок от своего имени, но за счет комитента).Кредитный договор (банк или иная кредитная организация (кредитор) обязуется предоставить денежные средства (кредит) заемщику в размере и на условиях, предусмотренных договором, а заемщик обязуется возвратить полученную денежную сумму и уплатить проценты за нее).30. Брендинг: сущность и характеристика составляющих элементов.

Брендинг (англ. branding) -марк. деят-ть по созданию долгосрочного предпочтения товару данной фирмы; реализуется в процессе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ. Branding-совместная творческая работа рекламодателя, рекл.агенства и СМИ по созданию и внедрению в сознание потребителя персонального образа марки.Брендинг предст-ет собой искусство внушения и передачи инф-ции о ценностях и хар-ре компании или орг-ции ч/з ассоциацию с её логотипомПреимущества Брендинга:1 позволяет потребителю быстро ориентироваться в потоке коммерческой информации,2 позволяет выводить на рынок новые товары с min риском,3фс является неотъемлемой частью рекламной практики,4повышает корпоративность предприятия.Элементы брендинга:1.Т-ый знак; виды Т-ых.знаков:а)изобразит-ый б)словесный в)звуковой г)объемный д)комбиниров-ый (сочетание неск-их типов Т-ых знаков)

2.Фирменный блок вкл.в себя: Т-ый знак, полное назв-е фирмы, почтовые и банковские реквизиты3.Фирменный цвет предназначен для оказания эмоционально-психологич-го возд-ия Примеч-е: если Т-ый знак заявлен в цветном исполнении, то только в этом цвете он б.защищен, а при регистрации его в черно-белом варианте, он б.иметь защиту при воспроизв-ве в любом цвете

4.Фирм.шрифт предназначен для подчеркивания особенностей деят-ти фирмы 5.Фирм.девиз (слоган)-постоянно повторяющийся фирм.лозунг6.Фирменный константы-эл-ты фирм.стиля, к-ые отлич-ся постоянством и обязат-ю исполнения.Этапы разработки бренда:

1поиск и выбор проектировщика (# рекламное агентство).2разработка тех. задания для проектировщика, в котором указывается полное название фирмы, почтовые и банковские реквизиты, ФИО и должность сотрудников, которым необходима идентификационная продукция (опознавательная), визитная карточка.Основные направления и особенности деятельности фирмы.3совместно с проектировщиком разрабатывается программа фс:- оригинал макет тов. знака - макет печати - дизайн объявления в прессе - визитная карточка- носители товарного знака.4Оговариваются сроки исполнения заказа.5определяется порядок и сумма оплаты проектировщика.6устанавливается ответственность и обязанности сторон.