28. Целевой маркетинг: сущность и этапы.

Цел-ой маркетинг – маар-нг продуктов, разработанных специально для опред-ых рыночных сегментов. Цел-ой Марк-нг предполагает проведение трех основных мероприятий: сегментация рынка; выбор целевых сегментов рынка; позиционирование товара на рынке.

Сегмент-я рынка-деление р-ка и потреб-ей на части по опред.признакам.3 принципа сегментации:1.Географич-ий-деление р-ка на географ.зоны по климат.усл-ям, усл-ям рельефа, плотности населения.2.Демографич-кий-деление потребителей по полу, возрасту, ур-ню доходов, национ-ти, соц.статусу.3.Психологич-ий-деление потребителей в завис-ти от их поведения и реакции на товар.Факторы психологич-ого принципа:1.Повод для покупки2.Искомые выгоды3.Статус пользователя (регуляр,нерегуляр польз-ль; бывший польз-ль; потенциаль.польз-ль; новичок)4.Степень приверженности -безоговор-ые приверженцы (из четырех марок сиг АБВГ употреб-ют только одну марку АААА)-терпимые приверженцы (АБАА)-изменники (АААБББ)-«странники» (АБВГ)5.Степень готовности покупателя. -осведомленность-информированность-благорасположение-предпочтение-готовность совершить покупку-совершение покупки.6.Рекция на товар: восторженная, положит-ая, безразлич, отрицат, враждебнаяСущ-ет 3 стратегии охвата рынка по количеству:1.Недифференцированный маркетинг. Фирма не учитывает различия сегмента и разрабатывает товар для больш-ва потребителей. Разрабатывается единый комплекс маркетинга для единого рынка, без учета специфических особенностей потребителей (напр, продукты питания, товары широкого потребления); КМ -М (комплекс маркетинга, рынок). 2.Дифференцированный маркетинг. Фирма учитывает различия в сегментах, выбирает сразу неск-ко и для каждого разрабатывает отдель.предложение (одежды,косметика).

для каждого сегмента рынка разрабатыв-ся свой комплекс марк-га.КМ1-М1.КМ2-М2.КМ3-М33.Концентрированный марк-г. Все усилия концентрируются на узком сегменте р-ка или субрынке; фирма разрабат-ет единый комплекс марк-га и адаптирует его к усл-ям функциониров-ия узких сегментов рынка (субрынке).Позиционирование-обеспечение товару конкурентоспособного положения на р-ке и в сознании потребителей. Сущ-ет 2 способа позиционирования:-товар размещ-ся рядом с товаром конк-та и фирма вступает в борьбу за долю на рынке;Усл-е успеха: товар более привлекателен по цели и кач-ву; выше ур-нь обслужив-ия; более эффектив.реклама; больше ресурсов, чем у конкурента.-фирма предлагает рынку потенциально новый товар, у к-ого отсут-ет конкуренция;Усл-е успеха: достаточный ур-нь спроса, достаточно эффектив.реклам.подготовка, тех. и эк. возможности такого предложения.

56. Современное состояние транспортной системы России.

Современная Россия располагает мощной транспортной системой, в которую входят железнодорожный, морской, речной, автомобильный, воздушный, трубопроводный и другой транспорт. Каждый из этих видов транспорта представляет собой совокупность средств и путей сообщения, а также различных технических устройств и сооружений, обеспечивающих нормальную и эффективную работу всех отраслей хозяйственной деятельности коммерческих предприятий. Транспортная система России характеризуется развитой транспортной сетью, включающей в себя:87 тыс. км железных дорог; более 745 тыс. км автомобильных дорог с твердым покрытием;свыше 600 тыс. км воздушных линий;70 тыс. км магистральных нефти- и продуктопроводов; свыше 140 тыс. км магистральных газопроводов;115 тыс. км речных судоходных путей и множество морских трасс. В ней занято свыше 3,2 млн. человек, что составляет 4,6 % работающего населения.Огромные пространства и суровый климат предопределили первостепенное значение для России всепогодных видов наземного транспорта — железнодорожный и трубопроводный. На них падает основной объём грузовой работы. Водный транспорт играет в России значительно меньшую роль из-за короткого навигационного периода. Роль автомобильного транспорта в общем грузообороте в связи с крайне незначительными средними расстояниями перевозок (в пределах городов и пригородов, в карьерах открытых разработок полезных ископаемых, на лесовозных дорогах в районах лесозаготовок и т. д.) также невелика, несмотря на то, что им перевозится больше половины грузов. Важной особенностью транспортной системы России является её тесная взаимосвязь с производством.Современное состояние транспортной системы характеризуется низким техническим уровенем производственной базы большинства предприятий и износом подавляющего большинства транспортных средств, что приводит к снижениюе безопасности её работы, а также отсутствием инвестиций для преодоления данных проблем.Транспортное пространство представляет собой совокупность самостоятельных организаций — перевозчиков и посредников — с преобладанием мелкого капитала, что явилось следствием дезинтеграции экономики в 90-е годы XX века.Структура системы: Транспортная система России имеет сложную структуру, она включает несколько подсистем (железнодорожную, автомобильную, морскую, речную, воздушную и трубопроводы), каждая из которых состоит из основных элементов: инфраструктуры, транспортных средств и управления. К транспортной системе относятся транспортные узлы и коридоры, а также промышленный и общественный транспорт. Инфраструктуру обычно рассматривают по отраслям.