43. Коммуникативные функции политической рекламы.

Под понятием «политическая реклама» подразумевается вид коммуникации, в результате которого оказывается определенное воздействие на электорат. Причем осуществляется оно, как правило, в доступной и интересной форме, что способствует достижению цели – эффективно донести информацию до избирателя и подвигнуть его на принятие нужного выбора.

Политическая реклама выполняет несколько основных задач: представить содержание платформы, на которой базируется политическая сила, сформировать необходимое представление о сущности данной политической силы, и, как итог, помочь избирателю сделать верный, а с точки зрения политтехнолога, необходимый заказчику выбор.    Политическая реклама способствует установлению и поддержанию связи между обществом и властью, а в период выборов – кандидатами на управленческие места; при этом используется набор символов, понятный и доступный простому избирателю. Она доносит идеи, символы, образы, устанавливая контакт между властью и человеком. Данное свойство называется коммуникативной функцией политической рекламы. Еще одна функция – информационная. Политическая реклама знакомит общество с партией и кандидатом, представляет их взгляды на те или иные вопросы и проблемы, выявляет преимущества, информирует о предложениях и акциях, одним словом – несет в себе информацию как таковую. В политике велика конкуренция, и политическая реклама, выделяя свой объект из множества, выполняет идеологическую, или социально-ориентирующую функцию.

Субъектом политической рекламы является непосредственно политическая организация или отдельный деятель.

Объектом политической рекламы являются участники политического процесса, которым предстоит сделать тот или иной выбор, определить для себя ту или иную политическую ориентацию. В каждом конкретном случае эти участники составляют конкретную целевую группу – электорат.

Политическая реклама призвана обеспечить в эмоционально-смысловой форме доступной форме представление о сути конкурирующих политических идей, платформ, программ, а также настроить на поддержку одной из них.

Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побудить людей к участию в политических мероприятиях, в том числе к поддержке какого-либо кандидата на выборах.

Задача политической рекламы – формировать и внедрить в массовое сознание определенные представления о характере основных политических лидеров, а также создать желаемую психологическую установку предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека.

Коммуникативные функции:

Политическая реклама должна информировать, побуждать к действию, убеждать в отношении рекламируемого объекта. Но для того чтобы проинформировать, она должна привлечь внимание.

1. Привлечь внимание. Психологические закономерности, используемые для привлечения внимания к рекламе:

• Доказано, что внимание задерживается на том, что понравилось или испугало (эмоциональное вовлечение).

• Человек останавливает сове внимание на том, что связано с риском.

• Ситуация выбора, в момент, когда человек чувствует свою вовлеченность в процесс выбора.

2. Информационная функция.

Политическая реклама должна содержать информацию о рекламируемом объекте, которая будучи воспринятой и усвоенной должна создать у адресата образ-знание. Это должен быть достаточно развернутый образ, позволяющий понять важнейшие характеристики, рекламируемого политического объекта или субъекта. Содержание информации должно быть правдоподобным, понятным и запоминаемым, должно быть передано адекватным языком и социальными кодами.

3. Убеждающая функция.

Чтобы быть убедительной политическая реклама должна быть логичной. Она должна быть обращена к разуму и к эмоциональной сфере адресата. Убеждая политическая реклама создает у адресата значение рекламируемого объекта, личностный смысл, или иными словами образ-значение.

Приемы:

• опора на научное мнение

• использование ностальгии

• приме переноса ценностей

• обращение к эмоциональной сфере

4. Побуждающая функция.

Создав или изменив знание адресата рекламного сообщения о том, что рекламируется, то есть, создав образ-знание объекта и сформировав личностный смысл, то есть образ-значение объекта политическая реклама изменяет установку человека на политический объект. Тем самым создается база для изменения поведения в отношении объекта. У людей появляется мотив к действию: удовлетворить с помощью этого объекта актуализированную или сформированную у них потребность.

Виды политической рекламы:

• На ТВ: выступления политиков, теледебаты, видеоклипы, ТВ-передачи рекламного характера, интервью, ток-шоу, то есть программы моделирующие выборную ситуацию.

• Обращения непосредственно выходящие на аудиторию, независящие от фильтра СМИ, обладающие различной степенью индивидуализации общения называются контактными. К ним относятся

• Политические объявления, политические листовки, афиши, плакаты, буклеты, брошюры.

• Почтовые отправления (личные письма, открытки)

• Митинги и организованные встречи политиков с избирателями, индивидуальные контакты с избирателями

• Сувенирная реклама

• Наружная реклама.