Министерство образования Российской Федерации
ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Гуманитарный факультет
Специальность: Реклама
Кафедра культурологии и социальной коммуникации
«МДЭ»
Междисциплинарный экзамен
2010г.
Вопросы междисциплинарного экзамена для студентов специальности «Реклама»
Коммуникация как система. Коммуникативный процесс и его структура.
Субъекты массовой коммуникации и их цели в коммуникационном процессе.
Методы информационного воздействия на аудиторию и возможности СМИ.
Система современных СМИ, тенденции их развития.
Особенности современных СМИ и возможности их в качестве рекламоносителей.
Реклама и общество. Основные функции рекламы.
Основные и вспомогательные виды рекламного информирования и воздействия (ATL- и BTL-коммуникация).
Выбор рекламной стратегии. Преимущества и недостатки стратегий рационалистического и проекционного типа.
Позиционирование и его роль в рекламе.
Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
Репутация как «нематериальный» ресурс рекламной фирмы.
Медиаисследования: понятие, назначение, основные формы.
Основные показатели, используемые в медиапланировании.
Алгоритм и основные этапы разработки медиаплана.
Источники правового регулирования рекламной деятельности в России.
Недобросовестная конкуренция и правовые способы борьбы с ней.
Саморегулирование рекламной деятельности участниками рекламного процесса.
Полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламной деятельности.
Особенности рекламы в постмодернистском обществе.
Специфика семиотического анализа визуальной коммуникации.
Суть понятия бренда
Бренд-лидерство и бренд-менеджмент: ключевые различия данных концепций.
Основные этапы планирования рекламной кампании.
Новейшие рекламные технологии и их применение на российском рынке (Интернет-технологии, провокационный и вирусный маркетинг).
Рекламный текст как коммуникативная единица.
Структура рекламного текста (коммуникативно-функциональная, композиционная).
Маркетинговая и художественная ценность слогана.
Современное понимание креатива в научной парадигме рекламоведения.
Интертекстуальность в рекламе как креативный механизм.
Игровые техники и приемы в рекламных текстах.
Структура и инфраструктура рекламного рынка.
Структура рекламного агентства (отделы и принципы организации).
Реклама как составляющая системы маркетинговых коммуникаций.
Роль маркетинговых исследований в рекламном процессе.
Поставщики исследовательских услуг в рекламе.
Синдицированные исследования в рекламных целях.
Специфика рекламы в BtoB сфере.
Экономические и социально-культурные предпосылки становления рекламной деятельности.
Особенности рекламы в индустрии туризма и отдыха.
Российская реклама как зеркало массовой культуры.
Социальная реклама как антропологическая практика.
История становления и развития политической рекламы как атрибута демократии. Объект и субъект политической рекламы.
Коммуникативные функции политической рекламы.
Реклама как способ психологического воздействия на сознание человека.
Понятие рекламной стратегии, концепции и рекламной идеи.
Этапы подготовки рекламного сообщения
Информативная и концептуальная основы рекламного сообщения.
Художественно-стилистические приемы в рекламных текстах.
Вербальная, визуальная и акустическая составляющие рекламного сообщения: роль и взаимодействие.
Опыт деятельности рекламных фирм региона.