6. Торговая выручка.

Торговая выручка - сумма денежных средств, полученная предприятиями розничной торговли и общественного питания от продажи товаров населению и в порядке мелкого опта организациям, учреждениям, предприятиям.

Объём торговой выручки предприятия зависит от количества и качества проданных товаров, их структуры по видам, уровня цен на товары. Торговая выручка включает также денежные поступления от оказания населению платных услуг по пошиву и ремонту одежды, обуви, предметов культурно-бытового и хозяйственного обихода и т.д.

Рыночный механизм и конкуренция существенно влияют на состав, объём и структуру производства и предложения товаров, в связи с чем изучение конъюнктуры рынка и потребительского спроса является основной задачей торговых менеджеров и производителей продукции. В условиях развитого рынка, конкуренции, свободных цен размеры торговой выручки предприятий во многом зависят от уровня подготовки торговых менеджеров в области маркетинга и финансового менеджмента.

Своевременное поступление и обоснованное распределение торговой выручки определяют устойчивость финансового положения коммерческой торговли предприятий. Торговая выручка нормально работающего предприятия после покрытия издержек от реализации должна давать торговую прибыль, которая распределяется и используется в соответствии с действующим законодательством.

7. Излишки потребителя и производителя.

Излишек потребителя - это разница между той суммой денег, которую потребитель был бы согласен уплатить, и той суммой, которую он реально уплатил. А. Маршалл объясняет это следующим образом: излишек потребителя - это избыток цены, которую потребитель готов был бы зап­латить (скорее, чем вообще обойтись без данного товара), сверх той цены, которую он действительно платит.

Чем ниже цена, тем больше величина излишка потребителя. При покупке двух единиц товара излишек потребителя составит: 140 - 120 = 20 долл.; при покупке трёх единиц 180 - 120 = 60 долл.

Изменения излишка потребителя позволяют дать оценку последствий мероприятий экономической политики для благосостояния граждан. Дело в том, что различные действия прави­тельства, например такие, как введение налогов, таможенных тарифов или иных торговых барьеров, вызывают изменения цен. Влияние изменения цены на благосостояние при пoтpe6лeнии данного блага можно определить по изменению потребительского излишка при данном изменении цены

Существенная причина изменения объёма спроса как обратной функции цены заключается в происходящем убывании предельной полезности товара. Только тогда, когда цена товара снижается, потребитель будет готов купить последующие количества этого товара, приносящие ему меньшее удовлетворение.

Теория предельной полезности и теория потребительского выбора по­зволяют лучше понять, как ведёт себя на рынке экономический субъект, а также произвести более точный анализ спроса и влияние его количествен­ных изменений на рыночное равновесие. Эти теории подчеркивают воздей­ствие на экономическую систему импульсов, вытекающих из изменений вкусов и предпочтений потребителей, а также некоторых шагов государства, которые приводят к изменению цен на потребительские товары.

В 30-х гг. XX в. после работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела завершён­ную каноническую форму, стала общепринятой и поныне оста­ётся наиболее распространённой, несмотря на ряд появившихся позднее так называемых «новых теорий».

Из­лишек производителя представляет собой аналогичный показатель для про­изводителя. Излишек производителя - это разница между рыночной це­ной и предельными издержками выпускаемой продукции. Предельные из­держки указывают на минимальную цену, при которой фирма согласилась бы вообще производить каждую дополнительную единицу продукции. Понятия излишка потребителя и излишка производителя могут быть ис­пользованы для оценки последствий государственной политики в области ценообразования.

В целом, можно сделать вывод, что купля-продажа товаров по сложив­шейся на рынке цене является взаимовыгодной для продавцов и покупате­лей. И те, и другие получают в результате обмена определённый выигрыш (излишек). Важно, однако, подчеркнуть, что совокупный размер этого вы­игрыша максимизируется именно в условиях совершенной конкуренции. Любое отклонение от конкурентного равновесия (в результате вмешатель­ства государства или каких-либо других причин) приводит к потерям об­щественного благосостояния.