2. Показатели эластичности. Эластичность спроса и предложения. Варианты эластичности спроса и предложения. Ценовая эластичность.

Закон об обратной зависимости между изменением цены и спроса на товар является фундаментальным, но слишком общим. Тщательное изучение реакции потребителей на изменение условий продажи товара требует более точных показателей, поскольку на одном рынке незначительное повышение цены может повлечь за собой резкое изменение спроса, а на другом рынке даже более крупное изменение вызовет лишь слабую реакцию со стороны его участников.

Мерой возможного изменения спроса при изменении цены на товар является показатель ценовой эластичности (чувствительности) спроса, или эластичности спроса по цене. Существуют и другие факторы, помимо цены товара, к изменению которых спрос (Q_A) весьма чувствителен: доход, вкусы потребителей, цены товаров-заменителей и сопутствующих товаров. Нас интересует, как величина спроса реагирует на измене­ние цены товара А при прочих равных условиях, т.е. при неизменности других факторов. Графически ана­лиз реакции спроса на изменение цен производится движением вдоль кривой спроса. Реакция спроса на изменения других де­терминант спроса, помимо цены, отражается в сдвиге кривой спроса.

Ценовая эластичность спроса определяется как соотноше­ние процентного изменения спроса и процентного изменения це­ны, вызвавшего изменение спроса:

и, соответственно, показывает, на сколько процентов изме­нится спрос на товар при изменении цены на 1%. Это выражение можно записать и по-другому:

где Q₁ — спрос на товар в момент времени 1, a Q_o — в момент времени 0.

Эти формулы дают нам количественную меру — коэффи­циент ценовой эластичности спроса.

Ценовая эластичность спроса — важная характеристика экономического поведения. Её знание позволяет предвидеть, как потребители будут расходовать свой доход и какова бу­дет ценовая стратегия производителей на данном рынке. Эла­стичность спроса различна для разных видов товаров. Если спрос на товар очень эластичен, даже небольшое изменение цены повлечёт за собой значительное сокращение потребле­ния товара. Напротив, неэластичный спрос весьма слабо от­реагирует даже на заметное удорожание товара. К примеру, спрос на сигареты, особенно среди заядлых курильщиков, неэластичен по цене: как известно, от курения очень трудно отвыкнуть, и, следовательно, повышение цены мало повлия­ет на потребление сигарет.

Существует множество причин, по которым люди по-раз­ному реагируют на изменения цен отдельных товаров. Рассмотрим основные факторы (детерми­нанты) эластичности спроса.

1. Наличие заменителей. Чем боль­ше субститутов имеет товар, тем выше ценовая эластичность спроса на него.

2. Степень информированности потребителей. Доступность информации о заменителях также воздействует на эла­стичность спроса. Чем проще людям навести справки о ценах и наличии заменителей, тем более эластичным является спрос на данный товар. Реклама при этом играет первостепенную роль.

3. Широта определения товара. Эластичность спроса зави­сит и от широты определения товара. Например, эла­стичность спроса на хлеб вообще значительно ниже эла­стичности спроса на «бородинский» хлеб (более узкое определение). Эластичность спроса на горючее в целом бу­дет ниже, чем на керосин. Чем более узко определён продукт, тем, как правило, выше ценовая эластичность спроса на не­го. Это связано с тем, что у таких продуктов существует боль­ше заменителей.

4. Жизненная необходимость (насущность) товара. Осо­бенность реакции потребителей зависит от того, относится ли данный товар или услуга к предметам первой необходимо­сти или к предметам роскоши. Под предметами первой необходимости обычно понимают жизненно необходимые блага. Под предметами роскоши — те товары, которые не являются жизненно важными, но людям хотелось бы их иметь. В целом наблюдается следующая закономерность: реакция спроса на предметы первой необходимости в случае их удорожания будет слабее, чем реакция спроса на предметы роскоши. Так, увеличение цены на хлеб в 2 раза не приведёт к сокращению объёма продаж хлеба в два раза.

5. Относительное значение товара в расходах потребите­лей. Экономистами давно замечено, что при прочих равных условиях, чем выше доля дохода, затрачиваемого на данный товар, тем выше эластичность спроса на него. Если возрастут цены на масло и мясо, спрос на них значительно сократится. Если подорожает соль, спрос на неё почти не изменится, по­скольку доля затрат на соль в семейном бюджете ничтожна.

6. Время, необходимое для приспособления к ценовым измене­ниям. Чем больше времени проходит с момента удорожания то­вара, тем более эластичным становится спрос на товар. Когда в 1973г. в четыре раза подскочили мировые цены на нефть, спрос прореагировал на это повышение относительно вяло: ни потребители, ни производители не могли быстро сократить по­требление нефти и нефтепродуктов. Однако со временем, когда структурная перестройка экономики развитых стран обеспечила материало- и энергосберегающий тип производства и потреб­ления, спрос на нефть и другие энергоносители резко упал.

Коэффициент эластичности E_D даёт количественный критерии эластичности и неэластичности спроса. Прежде всего, отметим, что формула определения эла­стичности почти всегда даёт отрицательную величину, пото­му что кривая спроса в большинстве случаев является убываю­щей. На практике экономисты игнорируют знак «минус» и принимают лишь абсолютное значение коэффициента ценовой эластичности.

Если <1, то можно говорить о неэластичном спросе: про­центное изменение цены больше, чем процентное изменение спроса. Если E_D>1, то утверждают, что спрос на товар эла­стичен: увеличение цены на 1% вызывает большее в процент­ном отношении уменьшение спроса. Если E_D = 1, то говорят, что спрос обладает единичной эластичностью; спрос на товар увеличивается на столько же процентов, на сколько процен­тов уменьшается цена.

Кривая спроса вместе с тем необязательно должна иметь одинаковую ценовую эластичность по всей своей длине. Существует всего три вида кривых спроса с постоянной эла­стичностью. Крайним случаем неэластичного спроса является ситуация, при которой спрос совершенно не реагирует на изменения це­ны, т.е. совершенно (абсолютно) неэластичен по цене: E_D = 0. Графически этому соответствует абсолютно вертикальная пря­мая спроса D_A, примером товаров с такой кривой спроса, по-видимому, может служить поваренная соль, инсу­лин.

Другой крайний случай — совершенно (абсолютно) эла­стичного спроса. Совершенно эластичный спрос на товар предполагает, что бесконечно малое увеличение цены может снизить спрос до нуля, а крайне малое снижение цены может увеличить спрос до необозримых размеров.

Эластичность спроса в этом случае равна бесконечности: E_D = ∞. Иными словами, предполагается, что потребители готовы покупать товар только по заданной цене и «ни копейкой» выше. В то же время они «переметнутся» к любому продавцу, который продаст товар хоть чуть дешевле. Эта ситуация при всей кажущейся нереалистичности харак­теризует положение маленькой фирмы или фермера на рынке совершенной конкуренции.

Третьим случаем постоянной ценовой эластичности являет­ся так называемая единичная эластичность, при которой любое процентное изменение цены ведёт к такому же процентному из­менению (но с обратным знаком) величины спроса. Это означает, что в любой точке данной кривой спроса Ed = 1, а сама кривая называется равнобочной гиперболой.

В целом можно утверждать, что величина коэффициента эла­стичности тем больше, чем выше мы перемещаемся по кривой спроса. И наоборот — величина коэффициента эластичности убывает по мере движения вниз вдоль кривой спроса. Он позволяет нам выделить определённые «зоны» на прямо­линейной кривой спроса: эластичного спроса (E_D>1), неэластичного спроса (E_D<1), с единичной эластичностью.

Ценовая эластичность спроса и доходы фирм-производителей. Возможен ли рост доходов компании, снижающей цену на свою продукцию? Совокупные расходы потребителей на какой-либо товар одновременно представляют собой совокупные (валовые) доходы фирм, производящих и продающих этот товар. Как изменятся эти доходы при изменении цены товара? Простой пример показывает, что, если цена, скажем, падает, возможно как увеличение, так и снижение валовых доходов.

Ценовое изменение имеет два противоположно направленных эффекта на валовые доходы продавцов. Первый связан с тем, что снижение цены, при прочих равных условиях, снижает валовые доходы. Второй состоит в том, что снижение цены ведет к росту спроса и, следовательно, к росту валовых доходов. Чистый эффект двух изменений будет зависеть от того, какой из них окажется сильнее. А это напрямую связано с ценовой эластичностью спроса на данный товар.

В наиболее общем виде взаимосвязь между уровнем эла­стичности и воздействием ценового изменения может быть сформулирована следующим образом.

Если E_D<1, то процентное изменение цены превышает про­центное изменение количества проданного товара и становит­ся доминирующим фактором в изменении дохода фирмы: до­ход будет меняться в том же направлении, что и цена. При снижении цены доход будет снижаться, при повышении це­ны — повышаться. Цена и доход в этом случае положитель­но связаны между собой.

Если E_D>1, то процентное изменение объема продаж превы­шает процентное изменение цепы и становится доминирующим фактором в изменении дохода фирмы: доход будет меняться в том же направлении, что и объём продаж, а значит — в обрат­ном направлении к изменению цен. При увеличении цен (сниже­нии объёма) доход фирмы будет снижаться, при снижении цен (увеличении объёма продаж) — увеличиваться. Цена и доход отрицательно связаны между собой.

Наконец, при Ed = 1 пи повышение, ни понижение цены то­вара не повлияют на совокупный доход фирмы-производителя.