3. Закон предложения, закон спроса. Модель спроса и предложения. Функции спроса, дохода и эластичность. Основные экономические функции рынка.

Спрос и предложение. Модель спроса и предложения показывает наличие на рынке двух групп, которые определяют цену товара или услуги, — потребителей и производителей. Поскольку обе эти группы основывают свои решения на различных факторах и поскольку их мотивации сильно различаются, экономисты сочли целесообразным создать отдельные поведенческие модели для каждой группы, а затем определить, как эти модели подходят друг другу.

Начнем с потребителей. Спрос следует отличать от потребностей. Потребности людей безграничны. Спрос — те конкретные товары и услуги, которые мы выбираем и за которые мы готовы платить определенную цену. При этом цена всегда имеет огромное значение для принятия нами решения о выборе. Вспомним главные постулаты экономики. Чем выше альтернативные издержки, тем меньше вероятность выбора данного товара. И наоборот. Когда мы тратим свои ограниченные финансовые ресурсы, мы стремимся к максимальному удовлетворению наших потребностей. Эти постулаты лежат в основе закона спроса, который состоит в том, что величина спроса на товар падает по мере роста цены на него и растет по мере снижения цены. При предположении, функция спроса носит линейный характер, уравнение кривой спроса может быть представлено в следующем общем виде:

Q_D = a-b × P

Уравнение функции спроса показывает, что между уровнем рыночной цены (Р) и количеством продукции, на которую предъявляется спрос (Q_D), существует обратная зависимость. Параметры а и b отражают изменение экзогенных (неценовых) факторов спроса. При изменении величины а про­исходит сдвиг кривой спроса, а при изменении величины b изменяется на­клон кривой.

Полученная кривая иллюстрирует закон спроса, который можно сформулировать следующим образом: если цена какого-либо товара повышает­ся (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. Та же зависимость может быть сформулирована иначе: если на рынок поступает большее ко­личество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене. Закон спроса имеет силу в отношении практически всех товаров. Кривая спроса всегда наклонена вниз, она показывает отрицательную взаимосвязь между ценой и величиной спроса (чем выше — тем меньше, и наоборот: чем ниже — тем больше).

Кривая спроса падающая. Глубинной причиной этого является закон убывающей предельной полезности. Предельная полезность - дополнительная выгода или дополнительное удовлетворение, которое покупатель получает от потребления ещё одной единицы товара или услуги.

Кон­фигурация кривой спроса и закономерности потребительского поведения могут быть также объяснены при помощи двух известных в экономической тео­рии эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.

В экономической теории существует описание и такой ситуации, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены - по­вышению спроса на товар. Эта ситуация называется эффектом Гиффена, а низший товар, который занимает значительное место в структуре потреб­ления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов), называется товаром Гиффена, по имени английского экономис­та Р. Гиффена (1837-1910). Предполагается, что Гиффен описал этот эф­фект, когда наблюдал, как бедные рабочие семьи расширяют потребление картофеля, несмотря на его подорожание. Объяснение сводится к тому, что картофель занимает большую долю расходов на еду в бедных семьях? Дру­гую пищу такие семьи могут позволить себе нечасто. И если происходит рост цен на картофель, то бедная семья вообще вынуждена будет отказать­ся от покупки мяса, тратя весь свой небольшой доход на покупку такого низшего товара, как картофель. Кривая спроса в таком случае имела бы положительный наклон. Эффект дохода в случае с низшим товаром Гиффе­на перевешивает эффект замещения, и, следовательно, при снижении цены на такой товар спрос на него уменьшается, а при повышении цены - уве­личивается (как в случае с картофелем).

Имеются и другие (помимо эффекта Гиффена) исключения из закона спроса. Так, с одной стороны, некоторые потребители могут сокращать свой спрос на товар при снижении его цены, поскольку данный товар ста­новится более доступным, масштабы его потребления растут, а данная ка­тегория потребителей не хочет быть «как все» (так называемый эффект сноба). С другой стороны, спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может даже возрасти, если цены на них увеличатся, так как богатый поку­патель приобретает эти товары, прежде всего, из-за престижных соображе­ний (так называемый эффект Веблена).

Если теперь рассмотрим рыночную ситуацию со стороны продавцов, или со стороны предложения, то заметим обратную картину. Все продавцы будут стремиться получить на рынке самую высокую цену, и чем выше бу­дет цена, тем активнее они будут пытаться продать большее количество товара, т.е. увеличить предложение.

Иными словами, у каждого продавца объём предложения будет менять­ся в зависимости от цены: чем выше цена, тем, при прочих равных услови­ях, выше размер предложения на рынке данного товара. Графически дан­ная зависимость изображается положительно наклоненной кривой предложения S. (абсцисса служит для обозначения количества товара Q, доставленного на рынок; ордината обозначает движе­ние цены Р). При предположении, функ­ция предложения носит линейный характер, уравнение кривой предло­жения может быть представлено в следующем общем виде:

Q_S = а + b × Р

Уравнение функции предложения по­казывает, что между уровнем ры­ночной цены (Р) и количеством продукции, которое производитель готов предложить на рынке (Q_S), существует прямая зависимость. Параметры а и b отражают измене­ние экзогенных (неценовых) факторов предложения. При изменении величины а происходит сдвиг кри­вой предложения, а при изменении величины b изменяется наклон кривой.

Тенденция к увеличению производства при высоких ценах объясняется тем, что, с одной стороны, повышение цены привлекает в данную отрасль новых производителей. С другой стороны, при росте цен предприниматель получает добавочную прибыль и имеет возможность нанять больше рабо­чих, купить больше сырья и машин, расширить производство. Вместе с тем следует иметь в виду, что речь идет лишь о тенденции к увеличению предложения. До известного предела рост цен вызывает рост предложения. Однако, если рост цен продолжается, то производитель мо­жет снизить объём производства. Во-первых, высокий уровень дохода в известной мере снижает стимулы к продолжению интенсивной работы. Во-вторых, если речь идёт о рынке несовершенной конкуренции, производи­тель может опасаться, что при дальнейшем наращивании объёмов произ­водства произойдёт затоваривание и цены начнут снижаться.

Влияние неценовых факторов. Для каждого товара существуют свои кривые спроса и предложения. Однако было бы неправильно представить их как раз и навсегда данные. Под воздействием ряда факторов кривые спроса и предложения могут сме­щаться. В связи с этим важно различать величину спроса и сам спрос, а также величину предложения и само предложение. При снижении цены увеличивается величина спроса, сам спрос как выражение потребности в данном товаре остается неизменным. Можно говорить об увеличении спро­са, если при каждой цене (и высокой, и низкой) покупатели будут приобре­тать большее количество данного товара.

Сущность рынка находит своё отражение в главных его экономических функциях, выражающих основное назначение данной категории и отражающих её сущность.

Можно назвать следующие функции рынка:

1) согласование производства и потребления в ассортиментной структуре, поддержание сбалансированности спроса и предложения по объёму и по структуре. Эту функцию регулирования пропорций рынок выполняет путём установления связей между сотнями и тысячами независимых производителей и потребителей через куплю-продажу товаров и услуг;

2) установление ценностных эквивалентов для обмена продуктов. При этом рынок сопоставляет индивидуальные затраты труда на производство товаров с общественным эталоном, т.е. соизмеряет затраты и результаты, выявляет ценность товара посредством определения не только количества затраченного труда, но и его отдачи;

3) экономическое стимулирование эффективности производства, побуждение производителей к созданию необходимых товаров с наименьшими затратами и получение достаточной прибыли; стимулирование научно-технического прогресса и на его основе — интенсификации производства и эффективности функционирования всей экономики;

4) обеспечение динамичной пропорциональности в развитии отдельных регионов, областей, территорий, национальных хозяйств в условиях углубления общественного разделения труда и тенденции интернационализации и роста интеграционных процессов в экономике;

5) обеспечение экономичности потребления, сокращение издержек обращения в сфере потребления (затрат покупателей на приобретение товаров) и соразмерности спроса населения с заработной платой.