Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«МАТИ» - Российский государственный технологический

университет им. К. Э. Циолковского

Мишанова М.Г., Сигалин Ю.А., Мишанова В.Г.

Экономика промышленного предприятия Учебное пособие Москва 2006

УДК 658 (075.8)

ББК 65.29 и 73

В

Рецензенты:

Заведующий кафедрой «Экономическая политика, маркетинг и менеджмент» Московского государственного открытого университета профессор, доктор экономических наук Залевский А.А.

Зав. отделом Администрации Ступинского района Московской области

к.э.н., доцент Ошурков С.В.

В

Мишанова М.Г., Сигалин Ю.А., Мишанова В.Г.

Экономика промышленного предприятия: Учеб. пособие. – М.: МАТИ, 2006. – - с.: ил.

ISBN

В учебном пособии раскрываются экономические основы функционирования промышленного предприятия в условиях рынка, ресурсы предприятия и показатели их использования, экономические показатели деятельности предприятия (издержки производства, финансовые результаты, процессы ценообразования на предприятии), рассмотрены вопросы управления предприятием. Теоретический материал проиллюстрирован задачами и конкретными примерами. Каждая тема сопровождается контрольными вопросами и тестами.

УДК 658 (075.8)

ББК 65.29 и 73

ISBN © Мишанова М.Г., 2006

© Мишанова В.Г., 2006

Раздел 1 предприятие в условиях рыночной экономики глава 1. Рыночная экономика

1.1. Краткое содержание темы

1.1.1. Понятие и классификация рынков

Рынок– это саморегулируемая, основанная на экономически свободной деятельности система обмена, купли-продажи между продавцом и покупателем, которая обеспечивает удовлетворение спроса на товар различными предложениями с передачей юридического права собственности после оплаты товара.

Рынок предполагает наличие соответствующего механизма, основными элементами которого являются цена, спрос и предложение.Рынок должен обладать соответствующейинфраструктурой – системой специализированных организаций (кредитная система, система биржевой торговли, сеть самостоятельных предприятий оптовой и розничной торговли).

Рынок обладает преимуществами:

• эффективное распределение и использование ресурсов для производства необходимых обществу товаров и услуг;

• высокая степень гибкости и адаптивности к изменяющимся условиям производства;

• быстрое использование достижений науки и техники;

• свобода выбора и действий предпринимателей и потребителей;

• способность к удовлетворению разнообразных потребностей;

• относительно быстрое восстановление нарушенного равновесия.

Основные недостатки рынка:

• отсутствие стимулов для производства товаров и услуг коллективного и общественного пользования;

• отсутствие механизма защиты окружающей среды от производственной деятельности;

• неспособность сохранения невоспроизводимых ресурсов;

• отсутствие гарантий на труд;

• неспособность содействовать развитию фундаментальных и прикладных исследований в науке и др.

Существование проблем, решение которых в условиях стихийных рыночных отношений затруднительно, обусловливает значимость государственного регулирования рынка – воздействия государства на деятельность хозяйствующих субъектов (регулирование ресурсов, производства, финансов через экономическую политику) и рыночную конъюнктуру (удовлетворение спроса на услуги и товары общественного и коллективного пользования: национальная оборона, государственное управление, охрана общественного порядка и др.). Регулирование осуществляется экономическими и административными методами.

Различают несколько видов рынка:

Производственный рынок – это составная часть рынка, удовлетворяющего потребности отраслей материального производства в средствах производства и личные потребности членов общества. В свою очередь производственный рынок подразделяется на рынок средств производ­ства и потребительский рынок.

Существуют также такие формы современного потребительского рынка, как финансовыйрынок, рыноккапитала, рынокценных бумаг, рынокпосредни­ческих операций, рынокинтеллектуальной продукции, рыноктруда и т. п.

По территориальному признаку рынок может быть внутренним(местным, национальным) ивнешним(международным, мировым).

1.1.2. Сегментация и емкость рынка

Сегментация рынка - это разделение покупателей на группы в зависимости от их потребительских интересов. Сегмент отражает группу покупателей с общими интересами на приобретаемый товар.

Емкость сегмента – это величина спроса конкретной группы покупателей:

ЕС = A_q*n_ср.*∑Ц_i*α_i, где

Ц – i – ая цена товара;

A_q – количество покупателей q – группы (сегмента) за определенный промежуток времени;

α_i – доля покупателей, приобретающих товар по i – ой цене;

n_ср – среднее количество товара, покупаемого покупателями;

k – количество номенклатурных позиций товара, отличающегося ценой (f = 1, 2, 3, … k).

Емкость рынка - это предполагаемая величина предложения (потенциальная выручка) на конкретном рынке товаров при заданном уров­не цен и объеме реализации за определенный промежуток времени.

К основным принципам сегментации потребительских товаров относятся:

• географический (подразделение рынка на городских или сельских потребителей, потребителей Крайнего Севера и др.);

• демографический (подразделение рынка по группам по возрасту, полу, количеству членов семьи, уровню дохода и др.);

• принцип использования товара (выделяются группы потребителей, одинаково реагирующих на одни и те же технико-экономические характеристики товара;

1.1.3.Формирование спроса и закон спроса

Спрос - это совокупная общественная потребность в различных товарах с учетом платежеспособности покупателей.

Величина спросаоценивается количеством конкретной продукции, объем которой может быть приобретен покупателем по установленной или дого­ворной цене, то есть это стоимостная оценка спроса, или спрос, умноженный на цену:ВС = Ц*Q

Закон спросаотражает зависимость между относительной ценой на товар и величиной спроса на него (рис.1.1).

Рис.1.1. Кривая спроса Рис.1.2. Кривая предложения

Этот закон основывается на следующих положениях:

• удовлетворение спроса ограничено ценой. При высокой цене сни­жается уровень удовлетворения потребностей покупателя, что способствует возникновению излишка товаров на рынке и ведет к потерям в сфере производства;

• согласно принципу убывающей потребности товары, на которые спрос повышен, могут быть приобретены по высокой цене, но при ограниченном количестве. Затем спрос на эти товары со сто­роны покупателя падает, и они могут быть приобретены только по сниженным ценам;

• эффект дохода заключается в том, что при снижении цен на конкретную продукцию появляется возможность приобрести этой про­дукции больше или расширить ассортимент и купить дополни­тельно другой товар.

Закон спроса не учитывает факторы, не связанные с изменением цен (появление новых и модных товаров, демографическая ситуация, рост денежных доходов населения). На снижение спроса влияет появ­ление товаров-заменителей.

1.1.4. Формирование предложения и закон предложения

Предложение — это номенклатура продукции, представленной на рын­ке товаров продавцом для реализации по установленной или договорной цене. Существует не­сколько видов предложения:

- предложение инициативное, то есть предло­жение о товаре, сделанное по инициативе продавца;

- предложение дей­ствующее, то есть предложение, которое со стороны покупателя оформле­но документально: заключена сделка между продавцом и покупателем на конкретную продукцию, в заданном объеме, по договорной цене, в оговоренный срок поставки;

- предложение свободное, то есть без обязательств.

Согласно закону предложенияпо мере роста цены при прочих равных условиях повышается количество произведенного и представленного к продаже товара (рис.1.2).

К факторам, влияющим на изменение величины предложения, относятся:

а) стоимость ресурсов;

б) внедрение современных технологических процессов;

в) налоговая политика, направленная на повышение ставки налога;

г) повышение конкурентоспособности аналогичной продукции у других производителей;

д) рост количества продавцов.

Для взаимной заинтересованности покупателя и продавца устанавливаются равновесные цены, которые на графике кривых спроса и пред­ложения (рис.1.3) находятся в точке пересечения этих кривых. При повышении цены за пределами равновесной цены возникает избыток товара. Для устранения избытка производитель снижает цену. Товарная политика, способствующая росту числа поку­пателей, называется рыночным приспособлением.

Рис.1.3. Кривая рыночной цены

1.1.5. Эластичность спроса и эластичность предложения

Эластичность – это мера реагирования одной экономической переменной на изменение другой. Если ее выразить в виде процентных изменений, то мы получим коэффициент эластичности:

Э_спроса = %ΔD/%ΔP; Э_предл = %ΔS/%ΔP, где

Э_спроса, Э_предл. - эластичность соответственно спроса и предложения по цене;

%ΔD, %ΔS – изменение спроса и предложения соответственно;

%ΔP – изменение цены.

На эластичность влияют различные факторы, которые можно разделить на 2 группы: ценовые и неценовые. На эластичность спроса влияют: возможность замены одного товара на другой, степень потребности в нем, степень насыщенности рынка и др. На эластичность предложения – уровень загрузки оборудования, наличие товарных запасов, инвестиционные возможности и др. С течением времени эластичность и спроса, и предложения по цене повышается.

Знание эластичности имеет практическое значение, как для продавца, так и для покупателя.

Эластичность спроса — это такое соотношение цены и объема реализации, при котором потери, возникающие в результате снижения цены (или объема реализации), возмещаются дополнительной выручкой от увеличения объема реализации (или роста цен). Спрос неэластичен, если потери превышают величину дополнительной выручки.

Эластичность предложения товара по цене определяется как относительное изменение в величине предложения товара соотнесенное с относительным изменением в цене данного товара.