2. Истоки и история развития пр за рубежом и в России.

Принято считать, что сам термин «public relations» родился в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения». Существует версия и о том, что одним из первых словосочетание «public relations» пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу.

Американские связи с общ-ю как особый вид маркетинговой деят-ти имеет самую продолжительную историю. Американская модель PR оказала наибольшее влияние на развитие PR в других странах. Эволюция PR в США может рассматриваться как классический образец развития и усложнения данной профессиональной деятельности, приобретения различных институциональных свойств и качеств.

Именно в США зародились представления о связях с общ-ю как составной части системы соц управления, о соц миссии и соц ответственности PR. Отделы по связям с общ-ю и специализированные фирмы появились в США в начале 1920-х как реакция на деят-ть «разгребателей грязи». Одними из ее родоначальников являются журналист Айви Ли и компания Дж. Рокфеллера, служащим которой Айви Ли стал позднее. Одной из первых кампаний по связям с общ-тью считают прием, придуманный лично Рокфеллером: раздача детям новых блестящих десятицентовых монеток.

В начале 30-х годов 20-го века в демократической партии США появляется должность советника по PR. В этот период PR выделяется в самостоятельную функцию менеджмента, кот начинает пользоваться спросом в крупнейших компаниях США. В это же время появляются первые специалисты по проведению политических кампаний.1945—1965 года — бум пиар в США. Пиар окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться.

Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию мирового эволюционного процесса. При этом отечественные связи с общественностью «обречены» на то, чтобы в короткое время проделать тот путь, который в США занял почти два столетия. История отечественных связей с общ-ю насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR–деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самост-ная форма деловой активности кристаллизуется во 2 половине 1990 – начале 1991 года. Однако если заглянуть в древнюю Россию то можно увидеть, что там тоже есть предпосылки «пиара», вот наглядный пример: В XIX веке, в Российской империи, пытались донести до масс яркую и разнообразную инф-ию об устройстве самого государства. Одним из примеров пиара того времени явл открытка, посвященная быту Волынской губернии, центром которой был Житомир. Эта одна открытка из набора, состоящего из 82 открыток - по одной на каждую губернию Российской империи. Набор был издан в 1856 г. Из открытки можно узнать об интернациональном составе жителей губернии.

Сама история взаимоотношений власти и народа на Руси явл-я ярким примером проведения акций по «связям с общ-ю». Начиная с чтения царских указов на Лобном месте Красной площади, публичных казней и пыток, определявших лицо власти, и кончая внутридворцовыми интригами и переворотами, – всё это можно смело отнести к мероприятиям PR. Феномен современного рос-ого PR состоит в том, что, не имея такой основательной традиции, как на Западе, он динамично развивается и уже играет достаточно важную роль в управлении соц процессами, а также существенно влияет на рос-ю полит-ую культуру, экономику, духовную жизнь общества.