- •Содержание
- •Раздел 1. Сельскохозяйственная консультационная служба
- •Исторические этапы развития и типы информационно-консультативных служб в мире
- •1.3. Основные виды и принципы информационно-консультационной деятельности в сельском хозяйстве
- •1.4. Информационно-консультационная служба как
- •Вопросы для самоконтроля и зачета
- •Рекомендуемая литература
- •Лекция 2. Сельскохозяйственные консультационные службы за рубежом План
- •2.1. Сельскохозяйственная консультационная служба в сша
- •2.2. Сельскохозяйственная консультационная служба в странах Европы
- •3.2. Информационно-консультативная служба в советское время
- •3.3. Икс в пореформенный период
- •Рекомендуемая литература
- •Раздел 2. Организационные основы развития
- •4.2. Цели и задачи, основные направления и условия развития икс
- •4.3. Структура и задачи икс на различных уровнях
- •5.2. Действующая икс в Ростовской области
- •Вопросы для самоконтроля и зачета
- •Рекомендуемая литература
- •Лекция 6. Взаимоотношения икс с товаропроизводителями и другими субъектами экономики План
- •6.1. Перечень основных субъектов экономики, с которыми взаимодействует икс
- •6.2. Связи и взаимодействия икс с различными субъектами экономики
- •Вопросы для самоконтроля и зачета
- •Рекомендуемая литература
- •Раздел 3. Методы в деятельности консультационных служб Лекция 7. Индивидуальные методы в работе икс План
- •7.1. Коммуникационные процессы и методы информационно-консультационной деятельности
- •7.2. Индивидуальные методы в деятельности икс
- •Вопросы для самоконтроля и зачета
- •8.2. Массовые методы в деятельности икс
- •8.2. Массовые методы в деятельности икс
- •Вопросы для самоконтроля и зачета
- •9. 2. Метод анализа конкретных ситуаций или метод «кейс-стада» ("case study").
- •9. 3. Небольшие кружки знания (группы «жужжания»)
- •9.4. Обсуждение
- •9.5. Занятия-обсуждения c установлением обратной связи
- •9. 6. Метод Tick-Ьох
- •9. 7. Демонстрация
- •9. 8. Игровая ситуация, деловая игра
- •9. 9. Лекция
- •9. 10. Видеофильмы
- •9. 11. Дистанционное обучение.
- •10.1. Анализ потребностей в обучении
- •10.2. Выбор и анализ целевой группы
- •10.3. Особенности обучения взрослых
- •10.4. Организация проведения учебных мероприятий
- •10.5. Обратная связь в обучении
- •Вопросы для самоконтроля и зачета
- •Рекомендуемая литература
6.2. Связи и взаимодействия икс с различными субъектами экономики
Связи с правительственными, административными и финансовыми органами и организациями, имеющими непосредственное отношение к работе службы. Финансирование ИКС, полное или частичное, производится непосредственно через эти органы. Без их поддержки служба не может эффективно функционировать и проводить различные мероприятия, требующие финансовых расходов.
Не умаляя значимости других структур, первостепенным все же, особенно на первых этапах развития службы, является взаимодействие с органами управления АПК, которые привлекают ИКС к совместной работе по реализации государственной агропродовольственной политики, лоббируют интересы службы в исполнительных структурах власти, обеспечивают ее государственную и финансовую поддержку. В свою очередь, через органы управления АПК специалисты ИКС получают информацию о кредитной, финансовой, лизинговой политике в АПК. проведении общественно значимых мероприятий и др. Эти сведения помогают службе своевременно вносить корректировки в свою деятельность и более грамотно выстраивать отношения с сельхозтоваропроизводителями.
Рисунок 3
Взаимодействие с органами управления АПК опирается на региональные программы развития ИКС, принимаемые законодательными органами. Эти программы в современных условиях — обязательное условие долгосрочного финансирования ИКС из бюджета регионов. Вторым документом, регламентирующим взаимоотношения, является долгосрочное рамочное соглашение между ИКС и региональным органом управления АПК. В соглашении определяются основные виды деятельности ИКС и условия се финансирования, степень самостоятельности ИКС в решении вопросов со спонсорами или заказчиками работ, условия обмена информацией между органом управления АПК и ИКС в интересах их деятельности на территории региона и др.
В перечень основных мер, влияющих на взаимоотношения ИКС с органами управления АПК, входит создание единого организационного, информационного и коммутационного пространства.
Формирование единого организационного пространства предполагает охват управленческих и консультационных структур в АПК информационными потоками. Оно также обеспечивается на основе четкого разграничения задач и функций каждого из звеньев, выстраиванием вертикали управления, обеспечивающей гармоничное и динамичное развитие системы. С этой целью, как показали исследования, в первую очередь требуется решение проблем восстановления вертикали управления от Минсельхоза России до всех инспекционно-регламентирующих служб (семенной, ветеринарной, карантинной и др.). Во-вторых, с переходом на уровень регионов многих полномочий по определению и реализации политики в аграрном секторе необходимо четкое разграничение компетенции всех региональных управленческих структур АПК.
Создание единого информационного пространства, которое предполагает совокупность организованных и соответственно оснащенных типовых рабочих мест с нормированным составом инструментов, средств, согласованных функций, интерфейсом, протоколом обмена и доступа к данным. При этом необходимо иметь в виду, что ИКС создает возможности для реализации дополнительных модулей (маркетингового центра, диспетчерской службы, управления ресурсами АПК и т.д.), поскольку формируется единая федеральная система информационно-консультационного обеспечения АПК, способная выработать очень высокую степень стандартизации собственных решений.
Существует довольно много типовых средств, которые целесообразно использовать при отработке взаимосвязи ИКС с различными управленческими структурами, учреждениями и организациями. К ним относятся документооборот, банки данных контрагентов, готовых типовых форм документов, типовых заготовок под повторяющиеся задачи, электронная почта, автоматизированная рассылка факсов. При введении указанных средств управленческие структуры могут располагать достаточно полной информацией о каждом субъекте АПК, включая ИКЦ.
Для изучения, анализа и идентификации данных внешней и внутренней обстановки служат входящие данные о соответствующей документации, которые после обработки превращаются в исходящую информацию и являются средством воздействия (принятия решения) на обстановку или приспособление к ней объекта управления.
Наиболее полная информация об окружающей обстановке содержится в документах законодательных и исполнительных органов, статистических материалах. Также важна информация, отражающая демографические и социальные тенденции развития общества, экономические тенденции, рыночную конъюнктуру, уровень развития науки, техники, производства и др. Доступ к этой информации позволяет вырабатывать механизмы решения многих задач в прогнозировании и бизнес-планировании, маркетинговой и социальной сфере.
Как показали исследования, первоочередной является задача создания системы серверов и соответственно веб-представительств региональных АПК (коммутационного пространства), представляющих интересы органов управления АПК и ИКС. По своим электронным адресам это разные объекты, но реально они будут использовать множество единых баз данных. Поэтому важная задача — стандартизация кодировки очень обширных и многогранных баз сельскохозяйственных данных. Во многих странах мира сформировано огромное количество баз данных по самым различным отраслям и направлениям сельскохозяйственных знаний. Такая информация, как правило, распространена в закрытой корпоративной сети, а общие сведения о состоянии сельского хозяйства и политике органов власти и управления в этом секторе экономики - в открытой сети Интернет.
Проблема формализации взаимоотношений районных ИКС с местными органами управления АПК (и не только) оказывается значительно более сложной. Районный ИКЦ, располагая свой основной офис в конкретном районе, как правило, охватывает своей деятельностью сельскохозяйственные и иные организации, а также организации соседних административных районов. При этом пока не удается обеспечить жесткого закрепления территорий за каждым районным ИКЦ. В отдельных регионах нередки случаи оказания услуг консультантами одного районного ИКЦ клиентам зоны, по территориальной близости относящейся к другому районному ИКЦ. Поэтому на данный момент возможно использование одного из двух предлагаемых вариантов.
Первый из них заключается в том, что с целью усиления взаимодействия ИКС со всеми субъектами АПК по согласованию с региональным органом управления АПК (он финансирует деятельность службы) создается межрайонный совет по ИКС. В его состав включаются представители всех слоев заинтересованных организаций (депутаты районных земских собраний, сельхозпредприятий, органов управлений АПК, фермерских и иных профессиональных общественных организаций и др.). Положение о совете утверждается региональным органом управления АПК. В том случае, когда районные органы управления АПК участвуют в финансировании деятельности или содержании ИКЦ (бесплатное предоставление помещений, оплата коммунальных услуг и т.п.), то они, безусловно, имеют право на оформление своих отношений с районным ИКЦ двухсторонним договором (долгосрочным соглашением).
Кроме указанных подходов в решении взаимодействия районных ИКЦ с районными органами управления АПК, возможны иные варианты по согласованию с теми, кто создал и осуществляет основное финансирование деятельности региональных ИКЦ.
Связи с производственнымие сельскохозяйственными и агропромышленными предприятиями, с различными организациями сельских товаропроизводителей обуславливаются самой сутью ИКС. Они должны быть тесными и партнерскими, формироваться в первую очередь и складываться с использованием присущих для обслуживающих организаций принципов и методов. О принципах деятельности ИКС мы с вами говорили уже в первой лекции и повторяли их применительно рассмотрения других тем. О методах работы ИКС – будем говорить в последующих двух темах.
Однако в этой лекции следует обратить внимание слушателей на значение различных организаций сельских товаропроизводителей в осуществлении ИКС ряда своих функций.
Собственные организации необходимы сельским товаропроизводителям как для представления своих интересов в различных институтах власти, так и для участия в совместных мероприятиях производственной, коммерческой, политической, социальной и других видов деятельности. Это обусловливает заинтересованность консультационной службы в оказании помощи товаропроизводителям при создании, формировании структуры и развитии местных и федеральных организаций такого типа, которые в дальнейшем облегчат работу самой консультационной службы со своими клиентами и будут служить каналами по распространению информации и знаний.
В мировой сельскохозяйственной практике накоплен большой опыт создания и функционирования подобных организаций. Наибольшее развитие это направление получило в странах с развитыми экономическими отношениями: США, Канада, страны Западной Европы. Опыт этих стран может служить ориентиром для российского сельского хозяйства при условии cooтветствующей его адаптации.
Но, поскольку начатое в России движение по созданию организаций сельских товаропроизводителей и условиях развивающихся рыночных отношений охватывает весьма ограниченный период истории, значительно больший интерес представляет изучение процесса формирования фермерских организаций. Фермерские организации играют важную роль в развитии сельского хозяйства во многих странах мира. Проиллюстрируем на примере опыта некоторых стран выполнение отдельных функций фермерскими организациями.
Образовательная функция
Сельское хозяйство не может развиваться без компетентных фермеров. Но со временем они отстают в своих знаниях, если постоянно не учатся. Фермерские организации помогают своим участникам получать достоверную информацию о последних новшествах в различных направлениях, чтобы фермеры имели возможность поддерживать свою конкурентоспособность.
Фермерские организации:
- организуют встречи, семинары и специальные обучающие курсы, где агенты ИКС, преподаватели и исследователи обсуждают научные достижения и передовой опыт с фермерами. Фермеры сами решают, лекция, демонстрация или курс и по какой теме им нужны, в отличие от старых методов обучения, при которых агенты службы принимали эти решения. Местная организация фермеров выполняет также организационные работы, например, по подготовке помещения для проведения встреч. Это дает сотрудникам ИКС возможность сэкономить время для их непосредственной профессиональной деятельности;
- организуют клубы обучения, где фермеры обмениваются опытом и результатами экспериментов, проведенных (как правило) с помощью сотрудников ИКС и ученых.
Во многих промышленных странах есть различные обучающие клубы, которые помогают развивать управленческие способности фермеров. Например, инициативой фермеров могут создаваться группы по изучению оптимальной технологии выращивания какой-либо культуры. Группа регулярно посещает поля и обсуждает вопросы агротехники и управления. Местный сотрудник ИКС, участвуя в работе группы, также узнает многое из этих наблюдений и обсуждений. Эти обучающие клубы являются способом организации межфермерской информационно-консультационной службы.
В Индии каждый фермер из соседнего района может спросить передовиков успешно функционирующих клубов рассказать об их опыте. Часто за небольшую плату они помогают более эффективно, чем агенты государственной службы. Данные обучающие клубы также являются эффективным путем объединения научных знаний и опыта местных жителей.
- организуют пользование услугами сотрудников ИКС, частично финансируемых правительством. В таких странах как Дания и Тайвань фермерские организации пользуются услугами агентов ИКС достаточно давно. Многие другие страны также последовали этому примеру. В этом случае агенты ИКС стремятся максимально удовлетворять потребности фермеров. Проблема может заключаться в том, что фермеры могут проявить потребность в получении услуг больше, чем в получении образования. Члены организации, например, могут ожидать от агента выполнения услуг по определению вредителей их культуры, а не по обучению определять этих вредителей самостоятельно.
- организуют клубы молодых фермеров, где юноши и девушки учатся, получая профессиональный опыт и управленческие навыки. Во многих европейских странах можно встретить клубы для молодежи от 16 до 25 лет, которые работают в тесном контакте с организациями для взрослых фермеров.
- публикуют журналы для фермеров и другие издания, которые обеспечивают фермеров информацией, необходимой для принятия управленческих решений. В некоторых странах для этого также применяются радио и телевидение.
В развитых странах фермерские журналы играют основную роль в информировании фермеров о новых научных разработках и новых возможностях рынка. Одни журналы публикуются коммерческими организациями, другие - фермерскими. Журналы, публикуемые фермерскими организациями, очень полезны для связи между членами правления этих организаций и рядовыми членами. Более трудно установить эту связь в больших общенациональных фермерских организациях.
Коммерческие и организационные функции
- Организуют поставки ресурсов, маркетинг и переработка сельскохозяйственных продуктов, обеспечение кредитами с помощью кооперативов.
Переход к коммерческому сельскохозяйственному производству не может быть реализован без всех вышеуказанных пунктов. Опыт развитых стран показывает, что поставки ресурсов и маркетинговая деятельность наиболее эффективны, если фермерские кооперативы конкурируют с частными предприятиями. Деятельность кооперативов по кредитованию позволяет сделать финансовые ресурсы более доступными для сельских товаропроизводителей. Другая их важная роль заключается в стимулировании сбережений и предоставлении возможности использовать эти сбережения для предпринимателей, которые инвестируют их в прибыльное дело. Другими словами, кооперативы обеспечивают более эффективное и целевое использование финансовых средств.
Предоставляют участникам такие услуги как искусственное оплодотворение сельскохозяйственных животных, бонитировка почвы, бонитировка молочного стада, бухгалтерский учет и юридические консультации.
Часто менее дорогим и более эффективным является путь, когда фермерская организация, которая предоставляет данные услуги, несет ответственность за их качество, чем когда этим занимается государство. В этом случае организация стремится предоставлять только те услуги, которые действительно нужны фермерам. Это также верно для последующих функций службы:
• организация контроля качества семян и животных.
• оценка качества ресурсов, продаваемых коммерческими компаниями и кооперативами.
Выполнение данных функций необходимо, чтобы предотвратить эксплуатацию фермеров коммерческими торговыми фирмами, которые боятся антирекламны и публикаций фермерских организаций о попытках продать фермерам некачественные товары. В некоторых странах похожую функцию выполняют союзы потребителей.
Управление общей собственностью
- помогают в управлении общественными пастбищами, лесами, системами орошения и водоотводными системами, дорогами и т.п.
Задача этих организаций, главным образом, заключается в том, чтобы мобилизовать местные ресурсы для развития (например, избыточный труд для ремонта и эксплуатации оросительных систем и дорог).
Защита коллективных интересов членов фермерских организаций
- осуществляют влияние на государственную политику (например, политику ценообразования, налогообложение, региональную и экологическую политику).
- занимаются организацией общественных связей для сельского хозяйства.
Во многих развитых странах городское население все больше и больше проявляет интерес к методам, при помощи которых фермеры управляют своими фермами. Частично это происходит в результате возникновения экологических проблем, вызываемых современными методами земледелия, что приводит к введению большого количества правительственных правил и ограничений для фермерской деятельности.
Фермеры часто чувствуют, что большинство этих правил основано на неправильном понимании реальной ситуации на их фермах, и, следовательно, эти правила наносят определенный ущерб сельскому хозяйству. Таким образом, фермеры считают, что их организации должны затратить часть членских взносов на кампании по общественным связям для того, чтобы увеличить количество городских жителей, способных понять проблемы фермеров и внести свой вклад в их решение.
Участники и не участники.
Организация может работать эффективно только, если ее члены имеют прочные общие интересы. Участники должны осознавать, что они скорее смогут обеспечить удовлетворение своих собственных интересов, сотрудничая с другими фермерами, чем, работая только для себя. Это полезно знать людям, которые способны и хотят смотреть в будущее. В конкуренции между фермерскими кооперативами и частными торговцами последние могут предложить фермерам более высокие закупочные цены в надежде уничтожить кооперативы и, таким образом, получать большие прибыли в будущем. В данной ситуации для достижения долгосрочных интересов фермерам следует объединиться и принять более низкие цены на свою продукцию на какой-то период. Однако постоянное следование такой стратегии может оказаться весьма обременительным для фермеров, которым и так с трудом удается выжить из-за низкого дохода.
Удовлетворение общих интересов среди участников подразумевает, что не всегда желательно, чтобы все фермеры принадлежали к одной и той же организации. Лучше, чтобы существовали отдельные организации для тех, кто занимается скотоводством, овощеводством, для мужчин и женщин, и для молодежи.
Агенты ИКС предпочитают чаще работать с членами фермерских организаций, чем с фермерами, которые не присоединились к организации. Одна из причин этого состоит в том, что они могут общаться с фермерами более эффективно, другая - в том, что от всех проблем, которые возникли и прогрессируют в аграрном секторе экономики страны, хотя, как показывает опыт многих стран мира, эффект от ее функционирования весьма высок.
Связи ИКС с научными и образовательными учреждениями, вычислительными центрами и библиотеками должны быть исключительно тесными. Именно они способствуют ускорению внедрения научных достижений в практику. Ученые, работая совместно со специалистами ИКС, больше занимаются тематикой, диктуемой товаропроизводителем, ответственнее подходят к результатам своих разработок. Совместно со специалистами ИКС они переводят результаты своих разработок с языка ученого на язык практика.
Часто научные работники слабо представляют практические проблемы товаропроизводителей. Далеко не каждый ученый знает, какая требуется информация и какие нужны знания для решения этих проблем. К сожалению, процесс интеграции знаний и информации из разных источников плохо управляем. Затраты на науку остаются неэффективными, если между ученым и товаропроизводителем не будет посредника в лице ИКС и ни другой подобной службы.
При решении вопросов взаимодействия ИКС с высшими и др. учебными заведениями региона следует исходить из того, что обе эти структуры находятся в общей среде и занимаются передачей знаний, с той лишь разницей, что ИКС передает новые знания уже работающим специалистам и руководителям сельскохозяйственных предприятий, фермерам и другим лицам, действующим и проживающим в сельской местности. Поэтому общность функций обусловливает необходимость обеспечения тесного взаимодействия службы с региональными высшими учебными заведениями.
В свою очередь совместная работа консультантов с преподавателями и учеными вузов по освоению их научно-технических разработок, несомненно, предоставляет им широкие возможности по улучшению учебного процесса в конкретных учебных заведениях, направленного на повышение качества подготовки специалистов. Во многих странах мира тесное взаимодействие высшего учебного заведения и консультационной службы в регионе усиливает практическую направленность работы каждого из них и приносит очевидную пользу развитию сельского хозяйства в регионе.
Взаимоотношения ИКС с научными и образовательными организациями должны строиться на основе договоров о взаимовыгодном сотрудничестве по вопросам адаптации к местным условиям научных знаний, организации опытно-демонстрационной и обучающей деятельности. Однако эти отношения наиболее сложные, поскольку затрагивают вопросы интеллектуальной собственности и передачи ее сельхозтоваропроизводителям.
Одной из главных задач ИКС в области развития устойчивых взаимосвязей с наукой и образованием должно быть совершенствование механизма ускорения передачи науки потребителю, выявления потенциальных потребителей научной продукции.
Поддержание постоянной связи учреждений ИКС с вычислительными центрами и библиотеками также является весьма важным, поскольку там накоплен большой объем информации па электронных носителях и эти базы данных постоянно обновляются и пополняются повой информацией. Достаточно отметить, что, например, в Центральной научной сельскохозяйственной библиотеке (ЦНСХБ) Россельхозакадемии функционирует электронный каталог библиографических записей. Пользователям предоставляется документация из мировых баз данных CABI, IFIS, AGROS на жестких дисках. На странице ЦНСХБ в Интернет6 имеется в свободном доступе база данных AGROS объемом 700 тыс. документов. В Главном Вычислительном Центре (ГВЦ) МСХП РФ имеется несколько баз данных по различным направлениям7.
Отношения ИКС с рынками и коммерческими opганизациями должны строиться на постоянной основе. Мониторинг цен на сельскохозяйственные продукты, постоянный сбор другой информации о рынке продукции, ее анализ, обработка и распространение среди товаропроизводителей являются одной из важнейших функций ИКС. Такое же значение имеет связь с поставщиками товаропроизводителям сельскохозяйственной техники, оборудования, удобрений, ядохимикатов, семян, кормов, стройматериалов и т.д.
Работник сельского хозяйства, фермер или специалист предприятия постоянно испытывает информационный голод. Переход от административного к индикативному планированию и управлению в АПК требует от товаропроизводителя самостоятельного принятия управленческих решений практически по всем вопросам его производственной и коммерческой деятельности.
Чтобы принять удачное решение, например, какую отрасль развивать, а от какой отказаться, что производить в следующем году, надо располагать большим объемом достоверной информации о рынке. Где, под какой процент и на какой срок можно взять кредит для реализации инвестиционного проекта? Без консультации со специалистами ИКС это может сделать далеко не каждый. В свою очередь сама ИКС может оказать такого рода помощь, если ее сотрудники не только владеют аппаратом инвестиционного проектирования и бизнес-планирования, но и имеют хорошие связи с банками и инвестиционными фондами, а также владеют информацией финансовых рынков.
Весьма важным в работе ИКС является поддержание контактов со средствами массовой информации (СМИ). Газеты, журналы, радио, телевидение являются для ИКС не только одним из основных источников информации, но и средством для пропаганды новых знаний, рекламной деятельности и поддержания обратной связи с клиентами. Специалисты ИКС выступают в СМИ по различным проблемам, предлагая пути их решения, используют СМИ для информации товаропроизводителей о проводимых в районе или в области мероприятиях.
Поэтому налаживание взаимоотношений ИКС со средствами массовой информации исключительно важно. К сожалению, основы этого взаимодействия не отработаны и во многих случаях им не придается должного значения. Между тем, формирование положительного имиджа ИКС будет во многом определять расширение масштаба ее деятельности. Практика показывает, что при самых минимальных затратах достаточно эффективными могут быть такие меры, как введение специальных рубрик, освещающих опыт взаимодействия ИКС с сельхозтоваропроизводителями, регулярные публикации в специализированных газетах и журналах, организация соответствующих интервью и информационных выпусков по радио и телевидению.
Разумеется, ограниченность средств не позволяет организовать взаимодействие ИКС со средствами массовой информации на необходимом уровне. Поэтому на первых этапах становления службы целесообразно использовать возможности органов управления АПК и различных объединений сельхозтоваропроизводителей, имея ввиду размещение материалов в финансируемых ими изданиях. Для этой цели по взаимной договоренности в соглашение о сотрудничестве включают соответствующий пункт.