- •Раздел I. Основы маркетинга
- •Тема 1. Возникновение и эволюция теории и практики маркетинга
- •Тема 2. Основные принципы маркетинга
- •Раздел 2. Аналитическая функция маркетинга
- •Тема 1. Изучение спроса
- •Тема 2. Изучение деятельности конкурентов
- •Тема 3. Исследование конъюнктуры
- •Тема 4. Прогнозирование конъюнктуры
- •Тема 5. Основы анализа внутренней среды фирмы
- •Раздел 3. Товарно-производственная функция маркетинга
- •Тема 1. Методы создания товара
- •Тема 2. Методика моделирования показателей уровня конкурентоспособности товара
- •Тема 3. Отдельные аспекты управления конкурентоспособностью
- •Раздел 4. Сбытовая функция маркетинга
- •Тема 1. Осуществление товарной политики в процессе реализации
- •Тема 2. Отдельные вопросы товародвижения
- •Тема 3. Ценовая работа и ценовая политика
- •Тема 4. Коммуникации в маркетинге
- •Раздел 5. Организационная функция маркетинга
- •Тема 1. Планирование маркетинговой деятельности
- •Тема 2. Управление маркетингом
- •Тема 3. Контроль за маркетинговой деятельностью (маркетинг-аудит)
- •Раздел I. Маркетинг – доктрина современного бизнеса
- •Раздел II. Аналитическая функция маркетинга
- •Раздел III. Товарно-производственная функция маркетинга
- •Раздел IV. Сбытовая функция маркетинга
- •Раздел V. Организационная функция маркетинга
- •Раздел 1. Аналитическая функция "маркетинга"
- •1.1. Анализ внутренней среды предприятия
- •1.2. Комплексное исследование рынка: исследование спроса
- •1.3. Комплексное исследование рынка: изучение деятельности конкурентов
- •Раздел 1. Введение в стратегический менеджмент
- •Тема 1. Понятие и сущность стратегического менеджмента
- •Тема 2. Методологические основы стратегического менеджмента
- •Раздел 2. Процесс стратегического менеджмента
- •Тема 3. Основные этапы стратегического менеджмента
- •Тема 4. Стратегическое планирование
- •Тема 5. Определение направлений развития компании
- •Тема 6. Экономическая стратегия фирмы и ее основные составляющие
- •Тема 7. Реализация стратегии и контроль за ее исполнением
- •Раздел 3. Инструментарий стратегического менеджмента
- •Тема 8. Анализ общей ситуации в отрасли и конкуренции в ней
- •Тема 9. Анализ состояния компании
- •Тема 10. Процедура анализа и выбора стратегических позиций
- •Тема 11. Управление стратегическими задачами в реальном масштабе времени
- •Тема 12. Управление в условиях стратегических изменений
- •Раздел 1. Введение в стратегический менеджмент
- •Раздел 2. Процесс стратегического менеджмента
- •Раздел 3. Инструментарий стратегического менеджмента
- •Глава I. Организация как объект управления
- •1.1. Понятие организации
- •1.2. Эволюция управленческих систем и организаций. Внешняя и внутренняя среда организации
- •1.3. Внутренняя и внешняя среда организации
- •1.4. Нестабильность внешней среды и управление компанией
- •Глава II. Основы стратегического менеджмента
- •2.1. Понятие и сущность стратегического менеджмента
- •2.2. Стратегические решения в управлении организацией
- •2.3. Понятие стратегической зоны хозяйствования, зон стратегических ресурсов и групп стратегического влияния
- •Глава III. Основные этапы стратегического менеджмента
- •3.1. Формулирование миссии компании
- •3.2. Разработка целей организации
- •3.3. Разработка стратегии организации
- •3.4. Реализация стратегии и контроль за ее исполнением
- •Глава IV. Аналитические инструменты стратегического менеджмента
- •4.1. Процедуры внутренней диагностики предприятия
- •4.2. Структурирование целей организации
- •4.3. Процедуры анализа внешней среды
- •4.4. Методы комплексного анализа макро- и микросреды предприятия
- •Глава V. Анализ позиций в конкуренции
- •5.1. Методы конкурентного анализа
- •5.2. Методы определения оптимального набора стратегических зон хозяйствования
- •5.3. Оценка стратегической гибкости и уровня синергии
- •10. Какое из следующих утверждений Вы считаете правильным:
- •17. К какой составляющей метода swot относится следующий набор показателей, характеризующих положение фирмы:
- •18. К какой составляющей метода swot относится следующий набор показателей, характеризующих положение фирмы:
- •23. Совместимость целей предполагает, что:
17. К какой составляющей метода swot относится следующий набор показателей, характеризующих положение фирмы:
высокий уровень квалификации персонала;
ведущее положение на рынке (лидерство);
защищенность от сильного конкурентного давления;
наличие возможностей в разработке новых товаров и технологий?
|
сильные стороны; |
|
слабые стороны; |
|
возможности; |
|
угрозы. |
18. К какой составляющей метода swot относится следующий набор показателей, характеризующих положение фирмы:
выход фирмы на новые рынки или сегменты рынка;
расширение производственной линии;
вертикальная интеграция;
удовлетворение своим положением конкурирующих фирм?
|
сильные стороны; |
|
слабые стороны; |
|
возможности; |
|
угрозы. |
19. Миссия организации понимается как констатация философии и предназначения, смысла существования организации. Какая из составных частей миссии (согласно этому определению) подвержена более частым изменениям?
|
философия организации; |
|
предназначение организации; |
|
миссия организации не подвержена изменениям. |
20. Миссия организации:
|
дает конкретные указания относительно вида и сроков деятельности; |
|
задает основные направления движения организации; |
|
определяет отношение организации к процессам внутри и вовне ее. |
21. Для каких целей организации характерна наибольшая детализация и конкретизация?
|
для краткосрочных; |
|
для среднесрочных; |
|
для долгосрочных. |
22. Цели организации должны:
|
задавать общие направления функционирования организации; |
|
четко и конкретно фиксировать конечное состояние; |
|
задавать конкретные сроки выполнения; |
|
определять ответственных за достижение определенных целей. |
23. Совместимость целей предполагает, что:
(ДЦ – долгосрочные цели, КЦ – краткосрочные цели)
|
ДЦ соответствуют миссии, а КЦ соответствуют ДЦ; |
|
миссия соответствует ДЦ, а КЦ соответствуют миссии; |
|
КЦ соответствуют ДЦ, соответствие миссии не требуется. |
24. К какой группе эталонных стратегий относятся стратегии, связанные, в основном, с изменением продукта и (или) рынка и не затрагивающие отрасль, положение фирмы внутри отрасли и технологию:
|
концентрированного роста; |
|
интегрированного роста; |
|
диверсифицированного роста; |
|
сокращения; |
25. Какой тип стратегии (из группы стратегии концентрированного роста) выбрала фирма, прилагающая большие усилия в области маркетинга и стремящаяся завоевать лучшие позиции с данным продуктом на данном рынке:
|
стратегию развития рынка; |
|
стратегию развития продукта; |
|
стратегию усиления позиции на рынке. |
26. Каким способом фирма может осуществлять интегрированный рост:
|
путем приобретения собственности; |
|
путем расширения изнутри; |
|
использовать оба пути; |
|
ни один путь не подходит. |
27. Какая из стратегий фирмы (из группы стратегии интегрированного роста) направлена на рост фирмы за счет приобретения фирм-поставщиков или усиления контроля над ними:
|
стратегия усиления позиции на рынке; |
|
стратегия обратной вертикальной интеграции; |
|
стратегия вперед идущей вертикальной интеграции; |
|
стратегия "сбора урожая"; |
|
ни одна из перечисленных стратегий. |
28. Какая стратегия наиболее привлекательна для фирмы, которая дальше не может развиваться на данном рынке с данным продуктом в рамках данной отрасли:
|
концентрированного роста; |
|
интегрированного роста; |
|
диверсифицированного роста; |
|
сокращения. |
29. Какую стратегию целесообразно выбрать фирме, столкнувшейся с тем, что рынки для осуществляемого фирмой бизнеса оказываются в состоянии насыщения либо сокращения спроса на продукт, вследствие наступления стадии спада в жизненном цикле продукта:
|
концентрированного роста; |
|
интегрированного роста; |
|
диверсифицированного роста; |
|
сокращения; |
30. Какая из перечисленных стратегий базируется на поиске и использовании дополнительных возможностей производства новых продуктов, которые заключены в существующем бизнесе, т. е. существующее производство остается в центре бизнеса, а новое возникает исходя из тех возможностей, которые предоставляет целевой рынок, используемой технологии или же других сильных сторонах функционирования фирмы:
|
стратегия усиления позиции на рынке; |
|
стратегия горизонтальной диверсификации; |
|
стратегия центрированной диверсификации; |
|
стратегия обратной вертикальной интеграции; |
|
стратегия конгломеративной диверсификации; |
|
стратегия "сбора урожая". |
31. Какая из перечисленных стратегий развития является самой сложной для реализации:
|
стратегия усиления позиции на рынке; |
|
стратегия горизонтальной диверсификации; |
|
стратегия развития рынка; |
|
стратегия обратной вертикальной интеграции; |
|
стратегия конгломеративной диверсификации; |
|
стратегия "сбора урожая". |
32. Какая из перечисленных стратегий развития предполагает отказ от рассмотрения долго срочных перспектив бизнеса в пользу максимального получения доходов в краткосрочной перспективе:
|
стратегия развития продукта; |
|
стратегия обратной вертикальной интеграции; |
|
стратегия "сбора урожая"; |
|
стратегия конгломеративной диверсификации; |
|
стратегия сокращения расходов. |
33. Может ли фирма на практике одновременно реализовывать несколько стратегий:
|
может; |
|
не может; |
|
может, только если это многоотраслевая компания. |
34. Для уяснения текущей стратегии фирмы Томпсоном и Стрикландом предложено рассматривать отдельно группы внешних и внутренних факторов. К какой группе факторов относятся следующие: размах деятельности фирмы, степень разнообразия производимой продукции, диверсифицированность фирмы, структура и направленность деятельности фирмы за последний период?
|
внешние факторы |
|
внутренние факторы; |
|
эти факторы не используются при уяснении текущей стратегии. |
35. Какие из следующих факторов должны быть в первую очередь учтены при выборе стратегии (являются ключевыми):
|
сильные стороны отрасли; |
|
сильные стороны фирмы; |
|
цели фирмы; |
|
интересы высшего руководства; |
|
квалификация работников; |
|
степень зависимости от внешней среды; |
|
все перечисленные факторы. |
36. Какие стратегии должны выбирать лидирующие фирмы, если отрасль идет к упадку:
|
концентрированного роста; |
|
интегрированного роста; |
|
диверсифицированного роста; |
|
сокращения; |
37. Какие стратегии должны выбирать лидирующие фирмы, если отрасль бурно развивается:
|
концентрированного роста; |
|
интегрированного роста; |
|
диверсифицированного роста; |
|
"сбора урожая". |
38. Какие стратегии должна выбирать слабая фирма, если ее попытки усилиться в быстрорастущей отрасли с помощью стратегий концентрированного роста не приводят к желаемому результату:
|
развития продукта; |
|
интегрированного роста; |
|
диверсифицированного роста; |
|
"сбора урожая"; |
|
сокращения. |
39. Какие стратегии может выбирать фирма, имеющая слабые конкурентные позиции, при быстром росте рынка:
|
пересмотр стратегий концентрации; |
|
диверсификация; |
|
горизонтальная интеграция или слияние; |
|
сокращение; |
|
вертикальная интеграция; |
|
ликвидация. |
40. Какие из стратегий могут быть выбраны фирмой, если ее цели не предполагают интенсивного роста, но для этого складываются все предпосылки как на рынке, в отрасли, так и в потенциале фирмы:
|
усиления позиции на рынке; |
|
"сбора урожая"; |
|
развития продукта; |
|
вперед идущей вертикальной интеграции; |
|
сокращения; |
|
сокращения расходов. |
41. Какие из следующих факторов могут влиять на выбор стратегии:
|
наличие финансовых ресурсов; |
|
отношение высшего руководства к риску; |
|
обязательства по предыдущим стратегиям; |
|
личные симпатии и антипатии руководителей; |
|
все перечисленные факторы. |
42. Какие стратегии может выбирать фирма, имеющая сильные конкурентные позиции, при медленном росте рынка:
|
совместное предприятие в новой области; |
|
центрированная диверсификация; |
|
горизонтальная интеграция или слияние; |
|
сокращение; |
|
вертикальная интеграция; |
|
конгломеративная диверсификация; |
43. Какой вид организационной структуры существует в организациях, в которых выделяются относительно обособленные и наделенные большими правами в осуществлении своей деятельности структурные подразделения, отделения:
|
функциональная; |
|
на базе стратегических единиц бизнеса; |
|
дивизиональная; |
|
линейная; |
|
матричная. |
44. Какой вид организационной структуры существует в организациях, в которых в организационном построении закрепляются два направления руководства:
|
функциональная; |
|
линейная; |
|
на базе стратегических единиц бизнеса; |
|
дивизиональная; |
|
матричная. |
45. Какие из перечисленных факторов определяют выбор той или иной организационной структуры:
|
степень разнообразия деятельности фирмы; |
|
размер фирмы; |
|
географическое размещение фирмы; |
|
технология фирмы; |
|
отношение со стороны руководителей и сотрудников; |
|
динамизм внешней среды; |
|
все перечисленные факторы. |
46. Конфликты, возникающие при проведении стратегических изменений:
|
всегда имеют негативный характер; |
|
несут в себе позитивные начала; |
|
могут иметь как негативный, так и позитивный характер; |
|
характер конфликта зависит от стиля его разрешения. |
47. Ключевая роль в проведении стратегических изменений и мобилизации потенциала организации принадлежит:
|
руководству организации; |
|
непосредственным исполнителям; |
|
руководителям среднего звена и непосредственным исполнителям; |
|
научным и инженерно-техническим сотрудникам; |
|
в равной степени всем работникам организации. |