- •Раздел I. Основы маркетинга
- •Тема 1. Возникновение и эволюция теории и практики маркетинга
- •Тема 2. Основные принципы маркетинга
- •Раздел 2. Аналитическая функция маркетинга
- •Тема 1. Изучение спроса
- •Тема 2. Изучение деятельности конкурентов
- •Тема 3. Исследование конъюнктуры
- •Тема 4. Прогнозирование конъюнктуры
- •Тема 5. Основы анализа внутренней среды фирмы
- •Раздел 3. Товарно-производственная функция маркетинга
- •Тема 1. Методы создания товара
- •Тема 2. Методика моделирования показателей уровня конкурентоспособности товара
- •Тема 3. Отдельные аспекты управления конкурентоспособностью
- •Раздел 4. Сбытовая функция маркетинга
- •Тема 1. Осуществление товарной политики в процессе реализации
- •Тема 2. Отдельные вопросы товародвижения
- •Тема 3. Ценовая работа и ценовая политика
- •Тема 4. Коммуникации в маркетинге
- •Раздел 5. Организационная функция маркетинга
- •Тема 1. Планирование маркетинговой деятельности
- •Тема 2. Управление маркетингом
- •Тема 3. Контроль за маркетинговой деятельностью (маркетинг-аудит)
- •Раздел I. Маркетинг – доктрина современного бизнеса
- •Раздел II. Аналитическая функция маркетинга
- •Раздел III. Товарно-производственная функция маркетинга
- •Раздел IV. Сбытовая функция маркетинга
- •Раздел V. Организационная функция маркетинга
- •Раздел 1. Аналитическая функция "маркетинга"
- •1.1. Анализ внутренней среды предприятия
- •1.2. Комплексное исследование рынка: исследование спроса
- •1.3. Комплексное исследование рынка: изучение деятельности конкурентов
- •Раздел 1. Введение в стратегический менеджмент
- •Тема 1. Понятие и сущность стратегического менеджмента
- •Тема 2. Методологические основы стратегического менеджмента
- •Раздел 2. Процесс стратегического менеджмента
- •Тема 3. Основные этапы стратегического менеджмента
- •Тема 4. Стратегическое планирование
- •Тема 5. Определение направлений развития компании
- •Тема 6. Экономическая стратегия фирмы и ее основные составляющие
- •Тема 7. Реализация стратегии и контроль за ее исполнением
- •Раздел 3. Инструментарий стратегического менеджмента
- •Тема 8. Анализ общей ситуации в отрасли и конкуренции в ней
- •Тема 9. Анализ состояния компании
- •Тема 10. Процедура анализа и выбора стратегических позиций
- •Тема 11. Управление стратегическими задачами в реальном масштабе времени
- •Тема 12. Управление в условиях стратегических изменений
- •Раздел 1. Введение в стратегический менеджмент
- •Раздел 2. Процесс стратегического менеджмента
- •Раздел 3. Инструментарий стратегического менеджмента
- •Глава I. Организация как объект управления
- •1.1. Понятие организации
- •1.2. Эволюция управленческих систем и организаций. Внешняя и внутренняя среда организации
- •1.3. Внутренняя и внешняя среда организации
- •1.4. Нестабильность внешней среды и управление компанией
- •Глава II. Основы стратегического менеджмента
- •2.1. Понятие и сущность стратегического менеджмента
- •2.2. Стратегические решения в управлении организацией
- •2.3. Понятие стратегической зоны хозяйствования, зон стратегических ресурсов и групп стратегического влияния
- •Глава III. Основные этапы стратегического менеджмента
- •3.1. Формулирование миссии компании
- •3.2. Разработка целей организации
- •3.3. Разработка стратегии организации
- •3.4. Реализация стратегии и контроль за ее исполнением
- •Глава IV. Аналитические инструменты стратегического менеджмента
- •4.1. Процедуры внутренней диагностики предприятия
- •4.2. Структурирование целей организации
- •4.3. Процедуры анализа внешней среды
- •4.4. Методы комплексного анализа макро- и микросреды предприятия
- •Глава V. Анализ позиций в конкуренции
- •5.1. Методы конкурентного анализа
- •5.2. Методы определения оптимального набора стратегических зон хозяйствования
- •5.3. Оценка стратегической гибкости и уровня синергии
- •10. Какое из следующих утверждений Вы считаете правильным:
- •17. К какой составляющей метода swot относится следующий набор показателей, характеризующих положение фирмы:
- •18. К какой составляющей метода swot относится следующий набор показателей, характеризующих положение фирмы:
- •23. Совместимость целей предполагает, что:
Раздел 1. Введение в стратегический менеджмент
Тема 1. Понятие и сущность стратегического менеджмента
Историческая ретроспектива изменения условий предпринимательской деятельности. Эволюция подходов к управлению фирмой и управленческих систем. Понятие стратегии. Стратегия и эффективность.
Концепция стратегического менеджмента. Определение стратегического управления. Соотношение понятий стратегическое и оперативное управление. Предпосылки использования стратегического менеджмента. Причины, препятствующие развитию стратегического менеджмента. Преимущества стратегического подхода к управлению.
Тема 2. Методологические основы стратегического менеджмента
Системный подход как основа разработки стратегии. Понятие системы. Основы теории систем. Принципы системности в управлении. Системный анализ и стратегические решения. Развитие инструментария системного анализа. Системный анализ и целевое управление.
Теория информации и ее роль в стратегическом управлении. Современное состояние систем информации. Понятие информационного обеспечения. Информационные потоки на фирме. Требования к информации.
Теория принятия решений. Процесс принятия управленческих решений. Определений целей и формулирование проблемы. Состав и содержание данных, необходимых для принятия управленческих решений.
Раздел 2. Процесс стратегического менеджмента
Тема 3. Основные этапы стратегического менеджмента
Задачи стратегического менеджмента. Характеристика процесса стратегического менеджмента и его этапов. Взаимосвязь стратегического управления с деятельностью функциональных подразделений фирмы.
Модель стратегического состояния организации. Политический, экономический и организационный вектора модели. Оценка пространственного положения организации в системе координат.
Тема 4. Стратегическое планирование
Основные этапы развития внутрифирменного планирования. Сущность, функции и преимущества стратегического планирования. Основные виды планов. Долгосрочное и стратегическое планирование.
Процесс стратегического планирования. Обязательность системного подхода и опоры на четыре взаимосвязанных части планов: система целей планирования – средства достижения (реализации) планов – содержание деятельности за весь плановый период – требуемый результат. Значение маркетинга в стратегических планах. Роль маркетинговых исследований.
Проблемы стратегического планирования
Задачи специалистов по стратегическому планированию. Роль высшего руководства фирмы в стратегическом планировании.
Тема 5. Определение направлений развития компании
Три задачи создания стратегии: формулирование стратегического видения, установление целей, разработка стратегии.
Миссия фирмы и стратегические перспективы. Формулировка миссии для функциональных подразделений. Возможность изменения миссии фирмы.
Установление целей развития компании. Стратегические и финансовые цели. Долгосрочные и краткосрочные цели. Концепция стратегического намерения. Иерархия целей.
Разработка стратегии. Стратегическая пирамида. Корпоративная стратегия. Деловая стратегия. Функциональные и операционные стратегии. Взаимосвязь миссий, целей и стратегий в стратегической пирамиде.
Факторы, влияющие на формирование стратегии. Состояние внешней среды. Привлекательность отрасли и условия конкуренции. Специфические рыночные возможности и угрозы. Сильные и слабые стороны организации и ее конкурентные возможности. Ценности и культура компании. Философия бизнеса и личность менеджера, принимающего решение по выбору стратегии.
Управление процессом формирования стратегии. Тринадцать заповедей разработки успешных деловых стратегий.