15. Уравнение спроса товара X выглядит следующим образом: q- 2000 - 20р.

а) Сколько единиц продукции можно продать по цене $10?

б) При какой цене будет продано 2 тыс. единиц продукции? Нуль еди-

ниц? 1500?

в) Напишите уравнения совокупного дохода и маржинального дохода

(на основе Q).

г) Каким будет совокупный доход при цене $70? Чему будет равняться

маржинальный доход?

д) Чему равняется ценовая эластичность при цене $70?

е) Если цена снизится до $60, чему будут равняться совокупный доход,

маржинальный доход и точечная эластичность?

ж) При какой цене эластичность будет единичной?

16. Первого января 2004 г. Transportation Authority (Транспортное управле-

ние) в Экитауне, США, увеличило стоимость проезда в автобусе с $1 до

$1,15. Статистика управления говорит о том, что число пассажиров,

пользующихся автобусом, снизилось с 672 тыс. в 2003 г. до 623 тыс

в 2004 г.

а) Насколько изменилась выручка (совокупный доход)?

б) Чему равняется дуговая эластичность спроса на автобусные поездки

в Энитауне?

в) Ответ на вопрос б будет правильным, если все условия (кроме цены)

будут оставаться одинаковыми в период с 2003 по 2004 г. Какие еще

изменения могли бы повлиять на результат?

17. (Перед тем как отвечать на этот вопрос, прочитайте раздел ≪Газеты и их

ценовая эластичность* в приложении 4А.) Чему равняется дуговая эла-

стичность спроса на ≪London Times≫? Что случилось с доходом в резуль-

тате снижения цены?

18. Distinctive Fashions Company увеличила рекламный бюджет на ведущие

бренды женских платьев с $10 тыс. в 2003 г. до $15 тыс. в 2004 г. Прода-

жи выросли с 900 единиц до 1050, притом что цена осталась неизмен-

ной —$120 за платье. Подсчитайте эластичность этих платьев по рекла-

ме. Был ли этот ход мудрым?

Приложение 4А

ПРИМЕНЕНИЕ СПРОСА

И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Главы 3 и 4 закладывают фундамент знаний студентов, связанных с концепци-

ей спроса, предложения и эластичности. Знание этих элементов необходимо

для дальнейшего изучения экономической теории и является необходимой

предпосылкой для всех дальнейших глав.

Прежде чем начать обсуждение различных составляющих элементов эко-

номики управления, в этом приложении мы постараемся закрепить понятия

спроса, предложения И эластичности двумя способами.

1. Мы обсудим некоторые конкретные применения спроса и предложения,

включая результаты ценового контроля и акцизов.

2. Мы представим и обсудим различные реальные ситуации, которые были

описаны в прессе, и покажем, что только что выученный нами материал

можно применить для анализа этих ситуаций.

ВМЕШАТЕЛЬСТВО В ЦЕНОВОЙ МЕХАНИЗМ

В главе 3 мы обсуждали движение к равновесию в краткосрочном и долгосроч-

ном периодах. Изменение спроса или предложения требует действий, в резуль-

тате которых должно возникнуть новое равновесное состояние на пересечении

спроса и предложения. Как было показано, в краткосрочном периоде измене-

ния цены устраняют избыток и дефицит. В долгосрочном периоде ресурсы в эко-

номике смещаются от производства одного товара в производство другого в ответ

на изменение сгтроса. Уход от одного равновесного состояния и переход к дру-

гому равновесному состоянию произойдут тогда, когда эти изменения смогут

произойти свободно и им не будут препятствовать посторонние вмешательства.

Поэтому, когда предложение зерна снизилось и пена выросла, очистив рынок

при этой новой цене, т. е. на новом пересечении спроса и предложения, ничто

не препятствовало этому изменению.

Однако при современных экономических институтах свободное движение

цеп не всегда допустимо. Как минимум три раза за последние 60 лет19 в США

применялся контроль над ценами. На различные товары устанавливались цены

(или цены фиксировались на уже имевшихся значениях), и эти товары нельзя

было продавать по ценам выше установленных правительством. Такую поли-

тику обычно называют введением потолка цены. Если потолок цены на товар

устанавливают на преобладающем равновесном уровне, то это введение не бу-

дет оказывать никакого влияния (до тех пор, пока изменившиеся условия не

начнут требовать повышения цены). Но если ценовой потолок ниже равновес-

ной цены,20 тогда, как мы объясняли п главе 3, возникнет дефицит. На рис. 4А.1

равновесная цена обозначена как Ра, а проданное количество (которое расчи-

щает рынок), обозначено как Q,,. Если по каким-то причинам цена окажется на

уровне Р] при условиях свободного рынка (т. е. без контроля нал уровнем цен),

она будет повышаться, пока снова не достигнет равновесного значения Ро. Од-

нако, если введено условие, по которому цена не может быть выше Pi.31 движе-

н в сторону равновесия не произойдет. Будет поставляться только количе-

ство Q|, тогда как спрос на Q, будет по более низкой цене, поэтому возникнет

дефицит размером Q2 - Qr Следовательно, только потребители в интервале

0 - Q будут способны покупать эти товары. Что произойдет в результате этого

принудительного равновесия? Возможно, потребители попытаются сместить

свой спрос в сторону других товаров, что вызовет давление на цены других то-

варов. Если цены на эти товары также находятся иод контролем, возникнет их

дефицит.

Р И С У Н О К 4А.1

Влияние введения потолка

цен на спрос

и предложение

Возможен и другой результат. Так как толь-

ко единицы продукции Q, будут продаваться

по цене Р г эти товары можно купить по цене

Р., по линии спроса. Потребители будут гото-

вы платить Р„цену, превышающую равновес-

ную цену Ро, за ограниченное количество Q,.

Таким образом, на цену будет оказываться сильное давление и в ходе этого

процесса разница между Pi и Р2 будет выплачена производителям.

Например, можно вспомнить цену на автомобили после Второй мировой

войны. Была введена максимальная цена ниже уровня цен, который расчистил

бы рынок. Эта низкая цена заставила производителей автомобилей сократить

производство. Однако потребители платили высокие цены за эти автомобили

в качестве премии дилерам. Также они могли получать более низкие цены при

встречной покупке на свои старые автомобили или могли покупать новые ма-

шины как подержанные, потому что уровень цен на подержанные автомобили

не регулировался. Цена, которую реально платили покупатели, была в действи-

тельности выше, чем максимальная цена, которую могли установить произво-

дители. Подобным образом там, где ввели максимальную пену на аренду, мно-

гие люди прекратили платить премиальные своим руководителям или пунктам

проката.

Другой пример старше только что приведенного более чем на 150 лет. Во

аремя Войны за независимость законодательный орган штата Пенсильвания

ввел ограничения на цены на товары, продаваемые военным, что способствова-

ло созданию сильного дефицита продуктов в армии Джорджа Вашингтона

в Вэлли-Форж (Valley Forge).

Обратной стороной контроля над уровнем цен является минимальная цена,

подобных случаях устанавливается цена, ниже которой нельзя продавать то-

вар или услугу. Отличным примером минимальной цены является официаль-

ная минимальная заработная плата. Работодателям запрещается платить сво-

им работникам меньше, чем установленный минимум, и поэтому им приходит-

ся иметь дело с нарушением ценового равновесия.2А

Если равновесная зарплата (например, за час) за какую-то неквалифициро-

ванную работу должна находиться на уровне Wa, как показано на рис. 4А.2, но

по закону зарплата не может быть ниже W,, тогда возникнет избыток труда

Q2-Qv При отсутствии закона о минимальной зароботной плате зарплаты сни-

зятся до Wo и величины спроса и предложения труда пересекутся при значении