Iroro (особенно если мы включаем в это понятие другие хлебобулочные продук-

ты, такие как булочки и рогалики), чем заменителей белого хлеба или тем более

особой марки белого хлеба. Если пена хлеба возрастет по отношению к другим

товарам, мы можем начать потреблять несколько меньше хлеба, чем раньше.

Однако если цена бренда А белого хлеба увеличится, R то время как цены на

весь другой белый хлеб не изменятся, тогда следует ожидать, что величина спро-

са на бренд А значительно уменьшится, так как потребители перейдут к по-

треблению других брендов.

Магазинчик Генри когда-то был единственным игроком на рынке. Его бли-

жайшие конкуренты были расположены в удалении. Теперь потребители мо-

гут заменить магазинчик Генри гастрономом, который находится через квартал.

Так как. скорее всею, Генри продавал те же бренды прохладительных напит-

ков, что и его ближайшие конкуренты, эффект замещения был очень силен.

Другим важным определяющим фактором эластичности является то, какую

часть от общих расходов занимают расходы на данный товар. Вернемся к наше-

му примеру с солью. Причина пилкой эластичности спроса на соль заключается

в том. что доля расходов потребителя (например, отдельного человека, семьи

н т. д.) на ерль чрезвычайно мила. Значительное увеличение цены (например,

с 44 до л4 центов), скорее всего, вызовет пожимание плечами и крайне мало

отразится на потреблении соли.

Расходы на прохладительные напитки типичного потребителя или семьи

составляют более значительную часть от доходов. Ни в большинстве случаев

расходы на лимонад все равно составляют достаточно небольшую часть от до-

ходов семьи. Таким образом, мы не ожидаем, что изменение цены существенно

повлияет на величину спроса. Однако в семьях в которых потребляется боль-

шое количество лимонада, ценовое изменение может сказаться на продаваемых

количествах прохладительных напитков, хотя для того, чтобы существенно

повлиять на покупку, скорее всею, потребуется значительное увеличение цен.

Тем не менее для таких товаров, как бытовые приборы. ситуация может быть

абсолютно другой. Для большинства семей стиральная машина яп.шется чем-

то большим, чем мелкие расходы, и поэтому изменение цены может существенно

сказаться на покупках. Следовательно, мы ожидаем, что эластичность спроса

па стиральную машину будет значительно выше., чем эластичность спроса на

соль или прохладительные напитки. Существует еще одна возможная причина

относительно высокой эластичности спроса на стиральные машины. Покупка

бытовой техники может быть отложена из-за того, что часто возникает выбор

между починкой и покупкой. Столкнувшись с более высокими ценами, потре-

битель может предпочесть починить старый бытовой прибор.'

Несмотря на выход новых фирм на рынок Генри, географический размер

рынка ограничен а представляет собой сравнительно небольшую площадь. По

мере расширения рынков становятся доступными все больше товаров-замени-

телей. Достижения в области способов транспортировки и коммуникации и сни-

жение их стоимости со временем увеличили размеры рынков. Таким образом,

количество заменителей, борющихся за доллары потребителей, увеличилось.

Рынки расширились не только в пределах национальных границ, они пересек-

ли границы, повышая значимость международной торговли. Несмотря на то

что достижения в области транспортировки и коммуникаций были весьма эф-

фективными, очень важная тенденция, направленная на более свободную тор-

говлю, помогла через международные соглашения избавиться от искусствен-

ных барьеров (тарифом и квот). Это увеличило всемирную конкуренцию

и, таким образом, повысило эластичность спроса, с которой сталкиваются фир-

мы. Основную выгоду от подобных тенденций получают потребители.

ВЛИЯНИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ НА ЦЕНУ И КОЛИЧЕСТВО

Реакции __________на изменение предложения определяются в значительной степени

ценовой эластичностью спроса. Это крайне важно для бизнесменов, которые

должны уметь приспособить свое производство и цены к изменениям эконо-

мических условий. За исключением случаев совершенной эластичности и со-

вершенной неэластичности спроса, затронутой окажется цена и производимое

количество. Степень изменения определяется ценовой эластичностью спроса.

На рис. 4.3 изображена кривая спроса Dv уравнение которой Q = 27 - ЗР.

Уравнение кривой предложения 5\: Q = -5 + 5Р. В результате равновесная цена

равняется S4, а количество - 15 единицам (точ-

ка I).8 Если мы нарисуем другую, значительно

более эластичную кривую спроса Dv уравне-

Р И С У Н О К 4.3