35. Реклама в дореволюционной России

Петровское время, т.е. первая четверть XVIII в., донесло до нас многочисленные и разнообразные при меры рекламной деятельности, обилие знаковых вариантов рекламирования: устную речь, лубок, гравюру, печатные тексты и разнообразные рекламные акции (шествия, манифестации, фейерверки). Архаичные способы воздействия, вроде проповедей из уст юродивых, оттеснялись на обочину культурной жизни, но не исчезали совсем вплоть до конца XIX в.

В «Ведомостях» была реклама в основном курортов.

«Северная пчела» - одна из первых стабильно издававшихся в течение долгого времени частных русских газет. Реклама, которую газета печатала в «подвалах» с первой по четвертую полосы, охватывала лишь зрелища, новые книги и моды. Однако официальный запрет на рекламирование фирм и товаров Ф. Булгарин преодолевал с помощью скрытой рекламы - статей и заметок, как бы невзначай превозносивших качество той или иной продукции.

В 1888г. появл. «Русская реклама» Веренина.

Газеты были сословными – была реклама товаров, кот. соответствовали назначению газет. Реклама товаров для женской аудитории. 1791 г. журналы мод. 1840 г. – первая сексуальная фотография, дала толчок новому направлению – сексуальность в рекламе.

Предметно- знаковые вывески. На рубеже 19-20 вв. терпит изменения – появляется световая реклама. В нач.20в. вытесняет импортная.

До революции существовало три женских журнала. Пропагандировали сексуальность, свободу женщин, идея «женщина – союзник мужчины».

Развитие газетной печатной рекламы. Частные объявления шли перед журналистским текстом и столи в 2 раза дороже публикаций, после текста.

Рекламные тексты и афиши развивались везде. Появляются мошенники. Запрет на брачные объявления.

В рекламном объявлении использовалась поэзия, литературные подражания.

Особый стиль петербургской рекламы. В 1770г. разрешено прибивать вывески на дома. В Пб запретили это делать – вандализм рекламы. Уличная реклама: процессии людей, на каждом человеке по букве. Со временем большое распространение получают плакаты. Характерный цвет щитов – голубой.

В начале века рекламные товары было принято изображать. В Пб выходили сборники с рекламой товаров. Витринная реклама: старались выставить максимум продукции на витрину – показать изобилие. С появлением электричества его стали использовать для декора витрин. Были дни, когда цены снижались, делались надписи на чеках и оберточной бумаге.

36. Реклама в системе маркетинга

Маркетинг – искусство продвижения товаров и услуг от производителя до потребителя.

Состоит из последовательных стадий:

• Исследование рынка

• Поиск сегмента

• Позиционирование товара

• Мониторинг сбыта

• Инновации

• Планирование стратегии риска

На всех этих стадиях мы работаем с комплексом маркетинга: 4Р – Product, Price, Place, Promotion.

Продвижение: реклама стремится сделать узнаваемой фирму и ее товар/услугу.

Реклама – 1 из элементов маркетинга. Успех рекламы как элемента маркетинга обусловлен 2мя факторами: целенаправленностью и систематическим характером, а также ее тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом. В сложившихся рыночных условиях реклама, как уже отмечалось, кроме информативной функции стала выполнять и коммуникативную, обеспечивая «обратную связь» производства с рынком и покупателем путем максимального управления процессом движения товаров, подлежащих рекламе. Современная реклама формирует спрос, управляет им внутри избранной группы потребителей, т.к. рынок – это совокупность сегментов, отражающих специфику вкусов и запросов потребителей.

Дифференциация товаров облегчает рекламную деятельность и повышает ее эффективность. Размер прибыли и сумма средств, необходимых на рекламу, обычно зависят от степени дифференциации. В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи: информирование, увещевание ,напоминание. Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту объема капиталовложений и числа рабочих мест, поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом.

Велика также общественная роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.

Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.