53. Телереклама

Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и массовая. Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Уникальная особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны, во-первых, сочетание звукового и зрительного воздействий и, во-вторых, огромная, по сравнению с любым другим рекламным средством, аудитория.

Лучше воспринимается и запоминается реклама, которая длится либо 30 секунд, либо 2 минуты, последняя считается наиболее эффективной.

Принципиальное отличие телерекламы от радиорекламы - это возможность продемонстрировать рекламируемый товар или услуги в действии. Только телереклама способна показать преимущества товара или услуги.

Изображение активизирует зрительное восприятие и информирует потребителя; изображения повышают, привлекают внимание зрителя, быстрее считываются и перерабатываются когнитивно.

Для достижения эффекта в области теле рекламы, необходимо иметь в виду следующее:

• главное – интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);

• визуализация должна быть четкой и ясной;

• привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

• телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

• сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;

• не надо многословия — каждое слово должно работать.

По типу сюжетов телеролики делят на:

1) описательные (или информационные), которые просто положительно демонстрируют фирму и ее продукцию;

2) «сладкие», представляющие благополучные и сентиментальные картины красивого образа жизни, стереотипные наборы вещей для благополучной семьи, стереотипные аксессуары успешной компании, в этих рамках рекламируемый товар подается как «еще одна хорошая вещь» (почти все телеролики западной рекламы);

3) «парадоксальные», построенные на принципе неожиданности, использующие юмор, гротеск, анекдот

4) «шоковые», с основой сюжета на противопоставлении плохого и хорошего

Достоинства

• Массовый охват целевой аудитории

Телевидение смотрят практически все. Эта характеристика телерекламы сходна с рекламой на радио и отличает их от рекламы в газетах и журналах.

• Избирательность аудитории

Благодаря многочисленным исследованиям рекламисты точно знают, кто какие передачи смотрит, в какое время суток и сколько раз в день, что позволяет им точно выбрать время трансляции рекламы для воздействия ее на конкурентную целевую аудиторию. Этого часто лишена реклама на радио, в отличие от рекламы в прессе

• Эффективность воздействия

Достигается благодаря рассмотренной структуре телерекламы. Это уникальное достоинство, присущее еще только кино- и видеорекламе, которые используются в гораздо меньшем количестве случаев

• Возможность установления мгновенного контакта с аудиторией

Достигается за счет развития интерактивных передач и средств коммуникации. Этим достоинством обладают и реклама на радио, и в газетах. Оно максимально проявляется при рекламе товаров не с помощью роликов, а в передачах посредством дикторского текста

• Престижность

Реклама на телевидении считается престижной, повышая имидж рекламодателя. Этим достоинством обладает также и реклама в журналах

Недостатки

• Высокая абсолютная стоимость

Это обратная сторона всех достоинств телерекламы, поэтому не каждый рекламодатель может позволить себе использовать телевидение. Основными факторами стоимости телерекламы (как и рекламы на радио) являются специфика вида, время и длительность трансляции

• Перегруженность рекламой

Несмотря на дороговизну этого СМИ большинство национальных рекламодателей стремятся его использовать, что влечет за собой слишком большой объем рекламы на телевидении и принципиальное отрицательное отношение к ней населения

• Мимолетность восприятия

В отличие от рекламы в печати, теле- и радиореклама воспринимаются потребителем сиюминутно. Уже после нескольких минут по окончании рекламной трансляции человек редко может ее вспомнить и повторить

• Ограниченные возможности размещения

Этот недостаток относится только к рекламодателям, поскольку между ними существует острая конкуренция за наиболее эффективное для трансляции время на самых популярных национальных каналах