- •6. Выставки и ярмарки
- •7. Директ-маркетинг
- •Статья 8. Право потребителя на информацию об изготовителе (исполнителе, продавце) и о товарах (работах, услугах)
- •Статья 9. Информация об изготовителе (исполнителе, продавце)
- •Статья 10. Информация о товарах (работах, услугах)
- •3. В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, некоторые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама:
- •15. Каналы распространения рекламы
- •17. Консюмеризм
- •18. Контроль рекламной деятельности – тактический и стратегический.
- •19. Маркетинг-микс
- •20. Медиапланирование и медиабайнинг
- •28. Права и обязанности участников рекламной кампании
- •31. Приёмы рекламы
- •35. Реклама в дореволюционной России
- •36. Реклама в системе маркетинга
- •37. Реклама и pr: общее и особенное
- •40. Рекламные кампании и их планирование
- •42. Рекламный маркетинг
- •43. Рекламный менеджмент
- •44. Рентабельность рекламы
- •45. Роль цвета в рекламе
- •Матрица swot анализа
- •51. Суггестия рекламы
- •53. Телереклама
- •54. Товарный знак
- •55. Тропы в рекламном объявлении
- •57. Фирменный стиль
- •2. Элементы фирменного стиля:
- •60. Экспрессивный синтаксис в рекламе
- •61. Якорные техники и техника рассеивания в рекламе
28. Права и обязанности участников рекламной кампании
В рекламном процессе участвуют рекламодатели, рекламные агентства, средства массовой информации. Главная роль в организации рекламного процесса принадлежит двум первым и основным участникам: рекламодателям и рекламным агентствам. Наиболее правильной при установлении взаимоотношений между участниками рекламного процесса является договорная форма.
Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентов может строиться по трем основным направлениям: 1) рекламодатель диктует агентству, что, как и когда надо сделать; 2) рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает рекламное агентство по его поручению; 3) рекламодатель проводит совместную работу, находя общие решения.
Договор регулирует права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы. Договор между рекламодателем и рекламным агентством должен содержать: виды услуг, оказываемых рекламным агентством, включая разработку рекламной программы; перечень предметов рекламы и их характеристику; общий срок действия договора; общую сумму договора; порядок и сроки представления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата; порядок и сроки представления на согласование рекламной программы; порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев; порядок и сроки представления отчетов о проведении рекламных мероприятий; условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договоров; другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре; платежные и почтовые реквизиты участников договора.
Каждый рекламодатель при исполнении договорных условий обязан соблюдать следующие правила:1. К рекламному агентству в работе относиться как к партнеру. 2. Выполнять свои обязательства точно и в срок.3. Не менять свои решения внезапно.
29. Правовое регулирование рекламы на телевидении
Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах
1. Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.
2. При совмещении рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы реклама не должна:
1) занимать более чем семь процентов площади кадра;
2) накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.
3. Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа.
4. Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом "бегущей строки" следующие телепередачи:
1) религиозные телепередачи;
2) телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.
6. Не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской рекламой, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телепрограммах и телепередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.
7. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых не менее чем 15 минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью 1 минута и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью 1 минута.
не менее чем 25 минут - 1,5 минуты
не менее чем 40 минут - 2,5 минуты.
час и более - 3 минуты
8. Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования может прерываться рекламой только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.
10. Иные телепередачи, в том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким образом, чтобы продолжительность каждого прерывания не превышала четыре минуты.
11. Требования, установленные частями 1 - 10 настоящей статьи, не распространяются на телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких телепрограммах продолжительность рекламы составляет восемьдесят и более процентов времени фактического вещания в течение суток.
12. При трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи.
13. В телепередачах о деятельности органов государственной власти распространение рекламы не допускается.
14. В телепрограммах не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации.
30. Предтестирование
элемент системы контроля рекламной деятельности; П. осуществляется в форме рекламных исследований, целью которых является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их широкомасштабной практической реализации.
Предтестирование должно обеспечить защиту от ошибок в разработке рекламной коммуникации. Проверку проходят такие параметры, как форма и содержание обращения. Проверяется также правильность выбора фирмой рынка и целевой аудитории, оцениваются средства и каналы передачи рекламных обращений. Предтестирование способствует разработке обоснованного бюджета рекламной кампании и, наконец, дает прогноз, какова будет ее эффективность. Основными методами предтестирования являются: метод сфокусированной группы (фокус-группы); метод сравнения в парах и тесты для распознавания; метод использования журналов критики. Кроме того, среди методов предтестирования нужно упомянуть эксперименты по продаже. Практически одновременно с предтестированием, а в некоторых случаях – и в ходе него, определяются наиболее эффективные средства передачи рекламного обращения и конкретные рекламоносители. Одним из основных инструментов в предтестировании также является анкета, а также опрос по телефону и личные интервью.