42. Рекламный маркетинг

Это исследование предпочтений различных целевых аудиторий с целью нахождения наиболее эффективных способов проведения рекламных кампаний.

Основные формы проведения рекламного маркетинга: 1) опрос – набор вопросов, удовлетворяющий цели исследования, цель – получение мнения людей, их мотивы, оценки и т.д. Эти данные субъективны, их надо сопоставить с информацией объективного характера 2) анкетирование – письменная форма опроса, осуществляется заочно, без непосредственного контакта интервьюера с респондентом. Анкетирование применяется в 2 случаях: опрос большого кол-ва людей за короткое время, необходимость долгого обдумывания респондентами своих ответов 3) метод фокус-групп – качественный метод сбора социологической информации, имеющих фокус – сходную направленность интересов. 4) эксперимент – метод, при помощи которого моделируется и проверяется на практике определенная жизненная ситуация.

Последовательность рекламного маркетинга: 1) исследования до начала рекламной кампании – проводятся исследования товара (свойства, наличие спроса), потребителей (интересы, потребности), рынка (возможности, угрозы) 2) исследования на стадии разработки рекламной кампании – иерархия потребностей (что важнее), покупательная способность, возможность приобретения аналогичного товара у конкурентов 3) исследования после старта рекламной кампании – тест на узнавания, тест на припоминание, тест на осведомленность, на знание, на ассоциации

43. Рекламный менеджмент

Рекламный менеджмент – управление рекламой. Менеджер в рекламном бизнесе – это, прежде всего специалист по организации, координации и руководству рекламной компанией на всех стадиях её осуществления. Спецификой его деятельности в области рекламного бизнеса является возможная разносторонность его функций в зависимости от того, в какой из трёх организаций (рекламодатель, рекламное агентство, рекламное средство) он работает. Менеджер по рекламе может выступать, с одной стороны, как продавец рекламных услуг, когда он рекламирует своё рекламное агентство или является сотрудником организации, предоставляющей средства размещения рекламы. С другой стороны, рекламный менеджер может выступать покупателем, когда действует от имени производственной фирмы и нанимает рекламное агентство или отдельных специалистов для выполнения заказа на рекламу товаров его фирмы. Менеджеры, являющиеся штатными сотрудниками рекламного агентства, могут также выступать в роли покупателя, заказывая для своего клиента время и место для публикации рекламных материалов. Менеджер может быть и просто рекламным агентом, работающим независимо от рекламных организаций, выступая в качестве их посредника.

Во многих случаях менеджеры всех трёх организаций (или двух) выступают координаторами процесса создания и распространения рекламы, а также ответственными за результат её воздействия на потребителя. Одной из главных функций менеджера по рекламе является функция стимулирования, обеспечения роста молодых кадров, конкурентоспособности фирмы.