8.История развития связей с общественностью как профессиональной деятельности в сша.

СО были всегда, сколько существует человеческое общество, поскольку всегда организациям, властям всегда было важно создать о себе определенное мнение.

Юлий Цезарь стал издавать газету с единственной целью, чтобы оповещать народ о своих победах (создавать о себе определенное мнение).

«Энеида» Вергилия – поэма об Энее, полубожественного происхождения. Распространение поэмы создавало впечатление о божественном происхождении знатных родов и властей, прославляла римский народ и дом Кесаря.

Инструменты ПР использовались и в средние века – например католическая церковь. Подобных примеров множество.

О ПР как о самостоятельной области деятельности можно говорить с начала 19 века. Родиной ПР является США.

Выражение «паблик рилейшенз» впервые прозвучало в 1807 г.

Первоначально ПР развивался в политической сфере. Первым пресс-секретарем стал А. Кенделл (у президента Джексона).

Постепенно ПР распространяется и на общественные движения. Очень быстро люди поняли что с помощью ПР можно изменить мысли людей.

Большую роль ПР сыграл в освоении Дикого Запада.

Далее ПР распространяется на экономическую сферу. Но большой бизнес не сразу заинтересовался ПР-деятельностью. До конца 19 века власть денег была настолько велика, что экономика и бизнес справлялись с общественностью без ПР. «Я ничем не обязан публике». Но уже складывалось и другое отношение к общественному мнению, приходили к выводу, что общественное мнение надо формировать и оно пойдет на пользу бизнесу. Предприятия Рокфеллера были первыми, куда стали принимать ПР-специалистов. К концу 19 века ряд крупных корпораций признали необходимость создавать общественное мнение. В начале 20 века Америке разгорелся ряд крупных скандалов, информация о которых проникала в СМИ, большой бизнес попал под «обстрел» правительства. Рузвельт поручил поддержать интересы общества, от бизнесменов потребовали отчетности.

Айви Ли.

Он поставил крупных финансовых магнатов в положение ответчиков перед обществом, объявил себя общественным консультантом и пригласил прессу участвовать в разборе возникающих конфликтов.Декларация о принципах – первая публикация, утверждающая ПР как самостоятельную область деятельности.Айви Ли написал моральный кодекс профессии (первый).

Артур Пейдж. Продолжил дело Айви Ли, продолжил теоретическое осмысление профессии. Высказал несколько важных мыслей, оказавших влияние на развитие ПР (1927)Бизнес начинается с одобрения людей и выживает при благоприятном к нему отношении. Бизнес должен иметь отделы ПР с реальным влиянием на руководство. Коммерческие структуры должны удовлетворять потребности людей и быть ответственными перед людьми. Артур Пейдж сделал акцент не на формировании имиджа компаний, а на их социальной ответственностью, а имидж уже как следствие деятельности компании (имидж должен быть реальным). Эдвард Бернейз Консультант американских президентов, специалист по ПР в крупных банках, издательских компаниях. С ним связывают раскрутку сигарет Лаки Страйк. Американская Ассоциация по ПР была создана только в 1948 году, что связано с Великой Депрессией. Отдельно надо сказать в связи с американским ПР о деятельности по созданию имиджа политических деятелей. К 49 году в Америке было уже около 100 колледжей, обучающих ПР.В 56 году Ассоциация по ПР утвердила аккредитацию программы, и это был шаг к признанию квалификации профессии. К концу 209 века профессия ПР утвердилась как популярная, высокооплачиваемая профессия.