- •1. 1Связи с общественностью как область знаний и сфера профессиональной деятельности. Анализ определений со.
- •1.2 Теории коммуникации, актуальные для деятельности по связям с общественностью (теория эффективности воздействия сми и теория вынесения на повестку дня).
- •Теория эффективности воздействия сми.
- •Теория вынесения на повестку дня
- •2.Актуальность развития связей с общественностью в демократическом обществе. Примеры успешного осуществления деятельности по связям с общественностью в России или за рубежом.
- •2.2.Условия эффективности коммуникации: взаимодействие с потребностями и интересами целевых аудиторий, воздействие на отношения и формирование мнений.
- •3.Содержание деятельности по связям с общественностью.
- •3.2Психологические аспекты коммуникации. Универсальные законы функционирования человеческой психики, актуальные для деятельности по со и рекламы.
- •4.Формы деятельности по связям с общественностью.
- •4.2 Особенности индивидуального восприятия сообщений, актуальные для деятельности по со и рекламы.
- •5.Профессионально-должностная специализация в деятельности по связям с общественностью.
- •5.2Стратегии убеждения, используемые в со и рекламе.
- •6.2Понятие общественности в системе деятельности по со.
- •7.Связи с общественностью и смежные виды коммуникативной деятельности: пропаганда и агитация.
- •7.2 Работа с общественным мнением как компонент деятельности по со. Основные свойства общественного мнения.
- •8.История развития связей с общественностью как профессиональной деятельности в сша.
- •8.2Законы, управляющие общественным мнением.
- •9.История развития связей с общественностью как профессиональной деятельности в России.
- •9.2Различные подходы к проблеме выделения групп общественности.
- •10.Этапы развития связей с общественностью как профессиональной деятельности. Тенденции третьего этапа.
- •10.2 Целевые и приоритетные группы общественности. Методы определения «приоритетности» целевых групп .
- •11.Четыре модели пр-коммуникации.
- •12.Правовые аспекты деятельности по связям с общественностью и рекламной деятельности.
- •12.2.Общая характеристика деятельности по связям с общественностью в коммерческих организациях (работа с потребителями, с сотрудниками, благотворительность).
- •13.Этические аспекты деятельности по связям с общественностью и рекламной деятельности.
- •13.2Общая характеристика деятельности по связям с общественностью в некоммерческих организациях (образование, здравоохранение, культура)
- •14.Понятие организации и её функциональной структуры. Цели и задачи организации.
- •14.2Общая характеристика деятельности по связям с общественностью в политической сфере.
- •15.Понятие миссии и видения организации.
- •15.2Использование средств массовой информации в деятельности по связям с общественностью и рекламе. Методы работы со сми. Понятие «паблисити».
- •16.Внутренние и внешние коммуникации в организации.
- •16.2Контакты и этика взаимоотношений с журналистами. Критерии выбора сми для размещения материалов.
- •17.Роль связей с общественностью в функциональной структуре управления организацией.
- •17.2Связи с общественностью в условиях кризисной ситуации. Работа кризисного менеджера.
- •18.Подразделения по связям с общественностью в органах государственной власти.
- •18.2.Рекламная деятельность в контексте «общества потребления». Реклама как идеологический текст.
- •19.Институциональные субъекты связей с общественностью (пр-агентства). Спектр оказываемых услуг по связям с общественностью.
- •19.2Культурологические аспекты современной рекламы.
- •19.2Культурологические аспекты современной рекламы.
- •20.Теории коммуникации, актуальные для деятельности по связям с общественностью (теория социального научения и социального взаимодействия).
- •20.2 Виды рекламы. Различные подходы к проблеме классификации рекламы.
18.Подразделения по связям с общественностью в органах государственной власти.
Правительство с течением времени становиться все более вездесущим, сложным по своей структуре все труднее становится реализовывать принципы участия граждан в его деятельности и гарантировать, что государство действительно откликается на нужды общества. Сложность работы по СО в политической сфере особенно заметна в местных органах управления, так как они ближе всего к избирателям.
Конкретные цели СО меняются в зависимости от конкретной организации. В целом деятельность правительственных ПР зиждется на двух принципах: правительство в демократический стране должно отчитываться перед своими гражданами о работе, для эффективного государственного правления требуется активное участие и поддержка общественности. Отсюда первоочередная задача – обеспечение циркулирования потока информации от государства к общественности и обратно, эту функцию обеспечивают информационные агентства. В политической сфере можно выделить 4 области, в которых работают ПР-специалисты.
В федеральных местных органах, где ПР-специалисты являются служащими.
В общественных организациях, которые сотрудничают с органами власти в той или иной форме. Например, политические партии, комитет солдатских матерей и т.д. Так или иначе, у этих организаций возникают проблемы с органами власти, которые призваны решать ПР-специалисты.
Работа на кандидатов или уже избранных официальных лиц. Работа состоит в разработке стратегии и тактике, составлении речей или паблисити.
Лоббирование. Работа в правительственной сфере по обслуживанию чьих-либо интересов вне правительственной сферы.
18.2.Рекламная деятельность в контексте «общества потребления». Реклама как идеологический текст.
Реклама это идеологический текст, жестко ориентирующий человека на определенное поведение. Будучи таким идеологическим текстом, реклама представляет собой разновидность одного из современных мифов. Сейчас существует 4 типа мифов:Политический миф.Экономический миф, реклама является частью этого мифа.Сциентистский – в основном здесь речь идет об эзотерических науках.Культурный миф – система верований в незыблемость и абсолютность культурных ценностей.
Реклама – это часть экономического мифа о приоритетной ценности для человека товаров народного потребления. Как идеологический текст реклама представляет собой сознательное и организованное и планомерное применение средств воздействие на людей по внедрению в их сознание данного мифа.
19.Институциональные субъекты связей с общественностью (пр-агентства). Спектр оказываемых услуг по связям с общественностью.
На современном рынке PR-услуг в России, как и в других странах, широко развиты институционные технологические субъекты PR или самостоятельные PR-агенства. сегодня на российском рынке функционирует более сотни агенств, которые специализируются на политическом консультировании и выборных технологиях, а также бизнес-PR.свою пиар-деятельность по оказанию услуг предприятиям и организациям осуществляю по пяти направлениям:
1.стратегическое планирование пиар-кампаний(разработка комплексной стратегии общественных коммуникаций, определение целевой аудитории, формы и методы реализации пиар-кампаний,планирование специальных мероприятий, управление внешними связями)
2.информационные кампании(информационная поддержка проектов, размещение информационных материалов в региональных и федеральных СМИ,создание информационных поводов,проведение презентаций для представителй СМИ,организаций брифингов,пресс-конференций, круглых столов,написание статей,пресс-релизов.
3.организация специаьных событий(проведение массовых мероприятий, городских праздников, церемоний открытия,организация презентаций,семинаров,обеспечение поддержки участия в выставках,благотворительных организациях.
4.корпоративный пиар(анализ объективного состояния деловой репутации и имиджа компании,разработка имиджа и стиля,определение целевой аудитории,изготовление видеороликов, выпуск корпоративных изданий)
5.антикризисный пиар.(комплексная диагностика деятельности предприятия, разработка и поэтапная реализация антикризисных программ, отслеживание информационных потоков, способствующих падению имиджа компании.)