13.2Общая характеристика деятельности по связям с общественностью в некоммерческих организациях (образование, здравоохранение, культура)

Службы пиар в некоммерческих организациях создаются для решения социально значимых проблем, таких как:бедность,безграмотность,болезни,бездомность, насилие,защита окружающей среды,права личности потребителя,восстановление памятников культуры.основные задачи пиар в некоммерческих организациях:привлечение внимания общественности к соц. Проблемам,мобилизация ресурсов(материальных,человеческих,информационных), лоббирование социально значимых законадательных решений,привлечение новых участников к своей деятельности,работа с социально незащищенными группами(инвалидами,безработными).в сфере образования:в странах рыночной экономики работу с общественностью ведут учебные заведения всех уровней подготовки. В школах эта работа поддерживает взаимодействие администрации с родителями и детьми, с органами госрегулирования, школьным советом, местным сообществом и СМИ.университетский пиар включает взаимодействие с работодателями,спонсорами,сотрудниками и студентами,органами местного самоуправления,то есть болееширокий пиар.пиар-службы в образовательной сфере ведут работу по привлечению наиболее способных учащихся и платежеспособных потребителей.здравоохранение:организации против пьянства,курения итд.

14.Понятие организации и её функциональной структуры. Цели и задачи организации.

Для того, чтобы быть социальным институтом, организация должна отвечать ряду требований:

Объединять в своем составе не менее двух человек.

Совместная деятельность, направленная на достижение общей цели.

Наличие определенной четкой структуры.

Наличие органов управления, которым подчиняется данная организация.

Организация – это социальная группа, объединяющая людей на основе общей цели, деятельность которой сознательно координируется и направляется в интересах достижения этой цели.

Цели организации: стратегические, тактические, оперативные. Цели также бывают долгосрочные и краткосрочные. Цель является главным мотивом деятельности всех входящих в ее состав субъектов, поэтому одна из главных задач ПР-службы состоит в том, чтобы цели были известны, понятны и разделяемы всеми членами организации. Эти цели также должны быть понятны всей группе общественности.

14.2Общая характеристика деятельности по связям с общественностью в политической сфере.

ПР-деят-сть в политике связана с тремя направлениями. 1. полит. просвещение; 2. лоббирование 3. внутриорганизационная работа с рядовыми членами полит. партий, обществ. движений и различных ассоциаций.

Осн. профессии, кот. связаны с ПР-деят-стью: 1. полит. технологи; 2. полит. консультанты; 3. спичрайтеды; 4. имиджмейкеры. (1) и (4) связаны с разработкой стратегии и тактики проведения избир. кампаний. (1) разраб. технологии работы с избирателями, (4) создают имидж лидера, позволяющ. обеспечить победу. Деят-сть (2) связана с принятием решений. (3) заняты написанием публичных речей для политиков. Пол. реклама используется в избирательной рекламе как наиболее эффект. средство подачи кандидата. Для того, чтобы обеспечить победу на выборах, нужно соблюсти 3 условия: 1. иметь деньги; 2. хорошо знать избир. законодательство; 3. прав. выбор кандидата, на кот. можно делать ставку.

Рекламная кампания начин. за месяц до выборов и каждые 10 дней удваивается в смысле объема рекл. материалов. В посл. неделю выброс рекл. материалов д.б. самым высоким.

типы полит. Рекламы: 1. ознакомительная, 2. свидетельская, 3. реклама на контрасте, 4. негативная реклама, 5. оборонит. Реклама