- •Билет № 1 Сущность и задачи рекламы. Ее экономические и коммуникативные цели.
- •1. Сущность рекламы
- •2. Задачи рекламы (наиболее важные):
- •3. Экономические и коммуникативные цели рекламы
- •Исследование объекта рекламы
- •Билет № 2
- •2. Психологические факторы
- •3. Социально-культурные факторы
- •1.Политическая реклама
- •2.Мерчандайзинг
- •1.Рекламный процесс
- •2.Закон «о рекаме»
- •История античной рекламы
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •Реклама Средневековья
- •Медиапланирование
- •Европейская реклама нового времени
- •2.Основные этапы медиаппланирования
- •1. История отечественной рекламы
- •2.Предтестирование
- •Выставки и ярмарки
- •Реклама в системе маркетинга
- •Закон «о защите прав потребителей»
- •Вопрос 2. Закон « о товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров»
- •23 Сентября 1992 года – дата принятия закона
- •Наружная реклама.
- •Эффективность рекламы.
- •23 Билет
- •Реклама в сети интернет
- •1.2 Рекламный бизнес в современной России
- •24 Билет
- •Прямая почтовая реклама
- •1.2. Ситуационный анализ
Билет № 1 Сущность и задачи рекламы. Ее экономические и коммуникативные цели.
1. Сущность рекламы
Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Реклама адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару.
Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, она способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей, увеличивает сбыт товара, соответственно увеличивает спрос на него.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Также они не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и сбыта.
Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, несмотря на «теоретическую незаконченность», сущность рекламы, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.
Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночного состояния, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.
Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей, однако она требует больших единовременных затрат.
2. Задачи рекламы (наиболее важные):
Информировать покупателей о предприятии-изготовителе, его истории, репутации, особенностях производимой продукции, ценах о месте и времени возможной покупки, гарантийном и послегарантийном обслуживании, формировании на этой основе необходимых знаний о товаре и его производителе.
Убеждать лица, принимающие решения о закупке товаров, в предпочтительности предлагаемого товара, в необходимости сделать покупку не откладывая, в правильном выборе марки товара и фирмы-производителя, т. е. активизация у потребителей сильных эмоциональных стимулов к покупке.
Напоминать покупателям о необходимости приобрести товар, его отдельных характеристиках, тенденциях изменения цены. Поддерживание положительных эмоций у лиц, купивших товар, и создание на этой основе условий для сохранения осведомленности о товаре, направлениях деятельности фирмы-производителя.
Вызвать у человека желания либо ассоциации, которые потребитель мог бы отождествить со своей выгодой.
Стимулировать сбыт товаров (услуг): ускорение товарооборота, поиск выгодных партнеров.