2. Медиапланирование

Медиапланирование - составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

От правильного выбора и распределения средств зависит успех кампании и продажи продукта в целом. Цель медиапланирования - добиться максимального эффекта от вложений в рекламу. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения,в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании. Медиапланирование включает в себя: 1.анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;2.постановку рекламных целей;3.определение приоритетных категорий СМИ;4.определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.); 5.планирование этапов рекламной кампании во времени 6.распределение бюджета по категориям СМИ.

Большую часть рекламного бюджета составляют расходы на покупку в СМИ пространства для размещения рекламных материалов. В случае радио и телевидения - это покупка времени для демонстрации рекламного материала, в печатных СМИ - это покупка рекламных площадей. Для управления этими расходами необходимо составить медиаплан - точное описание параметров рекламной кампании. Медиаплан содержит следующие разделы: СМИ. В этой секции перечисляются все СМИ, в которых будет размещен рекламный материал. Цели. Цели и задачи данной рекламной кампании. Целевая аудитория. Описание целевой аудитории данной рекламной кампании, статистика по социальному и имущественному положению. Стратегия. Описывает какие шаги будут предприняты для достижения целей. Бюджет и календарь. Описывает на что и когда будут потрачены деньги.

Медиапланирование можно разделить на 2 блока: 1) медиа-стратегия – отвечает на вопрос о том, какие виды СМК будут использованы; анализ коммуникационного поведения целевой аудитории, обоснование выбора медиасредств, обоснование того, как будет выглядеть рекламная кампания 2) медиа-тактика – отвечает на вопрос о том, как часто размещать рекламные сообщения – определение конкретных медианосителей, определение ценовых условий, организация бронирования мест в носителях, определение графика размещения рекламы.

Медиаплан - это план размещения ваших рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. После составления и утверждения медиаплана работа по проведению рекламной кампании вступает в новую фазу. На данном этапе необходимо приступить к выкупу рекламных площадей в изданиях, которые определены подготовленным медиапланом.

В настоящее время любая компания, присутствующая на рынке способна решить данный вопрос самостоятельно. Но для получения действительно оптимальных условий по размещению рекламной информации в прессе целесообразно воспользоваться услугами профессионального агентства, так как медиабаинг является одним из важнейших видов деятельности любого рекламного агентства, специализирующегося на работе с периодическими печатными изданиями. Медиабаинг – это закупка рекламных площадей во всех СМИ, отражен ых в медиапланах, которые составлены рекламным агентством для своих клиентов. Он представляет собой «оптовую» покупку печатных площадей в газетах и журналах, эфирного времени на ТВ и радио, для размещения заказных материалов.

Билет № 9