person

Е. Л. Вартанова

Человек и цифровая революция в СМИ: вызовы и проблемы

Современную эпоху часто определяют как информационное общество, цифровую экономику, общество знаний, общество, основанное на знаниях, сетевое общество, эпоху Интернета. Все определения, однако, имеют весьма неоднозначные трактовки, часто пересекающиеся между собой и дублирующие друг друга. Правда, среди всех терминов, ключевых для определения технологических процессов в современном обществе и их влияния на медиасистемы, наиболее значительным и одновременно наиболее бесспорным представляется конвергенция.

Конвергенция (от лат. converge – приближаюсь, схожусь) – термин, уже давно принятый в биологии, этнографии, языкознании для обозначения аналогичных процессов схождения, взаимоуподобления. В этом же значении западные философы и социологи в 1950 гг. стали употреблять понятие конвергенции в общественно-политических науках. Опираясь на достижения научно-технического прогресса, они высказали предположение о постепенном сглаживании различий между капиталистическим и социалистическим обществами. Основной движущей силой, которая, по мнению исследователей У. Ростоу (США) и Я. Тинбергена (Нидерланды), стимулировала конвергенцию идеологически противоположных общественных формаций, стала научно-техническая революция. Подобная позиция, конечно, послужила серьезным основанием для упреков сторонников теории конвергенции в технологическом детерминизме. Однако при этом новый взгляд на процесс конвергенции быстро завоевал популярность среди социологов.

Вышедшая в 1962 г. книга американского исследователя Д. Белла «Конец идеологии» стала одной из кульминационных

Раздел I • Медиа в пространстве информационнокоммуникационных технологий

12точек развития концепции общественно-политической конвергенции. Д. Белл подкрепил свое видение постиндустриального общества, сформулированное ранее, выводом о возникновении новоготипаобщества.Поегомнению,такоеобществоопирается натехнологиизнаний,т.е.информационно-коммуникационные технологии (ИКТ), и на информационную индустрию – две важнейшие составляющие будущей экономики. Д. Белл заложил основы и для последующих представлений об информационном обществе – и вместе со многими другими его идеями конвергенция была воспринята и переосмыслена в новом контексте.

С1970-х гг. термин все чаще употребляется для обозначения интеграции информационных и коммуникационных технологических платформ – компьютеров, телефонов, телевизоров. Дальнейшее развитие он получил в ходе дискуссий

одерегулировании телекоммуникационного рынка в США и вещательного рынка в Западной Европе в 1980-х гг. Но только с 1990-х гг. быстрое внедрение Интернета в повседневную жизнь миллионов людей в разных странах мира придало дискуссиям о конвергенции широкий практический смысл. Сегодня использование Интернета стало такой же неотъемлемой частью жизни людей, как чтение книг в XIX веке или телесмотрение в веке XX (см. табл. 1).

Структурные изменения, происходящие в последние десятилетия в СМИ и медиаиндустрии, основываются на изменениях в технологической сфере. Речь идет прежде всего о переводе содержания во всех его формах – текстовой, графической, звуковой – в цифровую форму. Цифровизация содержания (от англ. digitalization, в русском переводе возможен также термин «оцифровка»), означает перевод всех типов содержания СМИ в цифровой формат, понятный современным компьютерам, что позволяет содержанию легко «транспортироваться» по любому каналу электронной коммуникации. В результате Интернет из сети, технически соединяющей множество компьютеров, превращается в особую инфокоммуникационную среду, где размещено цифровое содержание старых СМИ. Ни время, необходимое для распространения печатных изданий,

Е. Л. Вартанова • Человек и цифровая революция в СМИ: вызовы и проблемы

Источник: Internet World Stats

Сегодня исследователями СМИ и журналистами конвергенция рассматривается как комплексный процесс, осуществляемый сразу в нескольких измерениях. Л. М. Землянова определяет понятие конвергенции следующим образом: «В коммуникативистике этот термин используется для обозначения взаимодействия и объединения различных каналов и средств связи в условиях развития мультимедийных процессов и информаци-

Раздел I • Медиа в пространстве информационнокоммуникационных технологий

14онных супермагистралей, совершающихся благодаря широкому внедрению новых технологий, обеспечивающих применение цифровой трансмиссии информации в коммутирующихся телекомпьютерных и телефонно-кабельных линиях»1.

Это определение иллюстрирует и рисунок, на котором изображены три «К» конвергентных медиа, которые многие исследователи практически приравнивают к новым медиа2. Как видим, пересечение двух индустрий дает более простые примеры конвергенции, пересечение трех – более продвинутые, сложные и многоуровневые. Именно на стыке телекоммуникационных сетей, компьютерных технологий и контента СМИ достигается наиболее совершенная на сегодняшний день форма конвергенции – Интернет.

(Теле)

Коммуникационные

сети

Рис. Три «К» конвергентных СМИ

Уровни конвергенции

Очевидно, что конвергенция – это интеграционный мегапроцесс, в рамках которого происходит слияние, взаимодей-

1 Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации. Англо-русский толковый словарь концепций и терминов. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. – С. 83.

2 Flew, Т. New Media. An Introduction. 2d Edition. – Oxford University Press, 2005. – P. 2.

«конвергенция» представителями различных школ медиаисследований рассматривается с разных сторон, с преимущественным вниманием к различным проявлениям. Первичное определение конвергенции, как мы уже отмечали, связано с технологической природой процесса, с возникновением новых платформ для производства, распространения и потребления медиаконтента. Для многих исследователей очевидно, что конвергенция суть основа появления новых медиа, и сам термин «конвергентные СМИ» практически синоним терминов «новые медиа», «мультимедийные СМИ».

Технологическое развитие, лежащее в основе процесса конвергенции СМИ, приводит и к новым явлениям в медиаэкономике и журналистике, что позволяет выявить несколько уровней этого процесса – технологический, экономический/ индустриальный и профессиональный3.

На технологическом уровне конвергенция рассматривается как процесс, объединяющий все типы цифровой информации и медиаконтента в интегрирующихся телекоммуникационных, компьютерных сетях и медиа. Цифровой формат содержания позволяет осуществлять его распространение в различных формах вне зависимости от конкретной индустрии СМИ и технологических платформ. Некоторые исследователи обращают внимание на то, что посредством одной и той же технологической платформы осуществляется доступ к прежде различным типам СМИ – теле- и радиопрограммам, газетным и журнальным материалам. Возникающая многофункциональность конвергентных носителей предоставляет потребителям возможность получения всех СМИ посредством «одного экрана».

До 1970-х гг. все сегменты системы СМИ существовали разобщенно. Газеты и журналы были жестко привязаны к бумаге. ТВ и радио распространялись посредством эфирных радиоволн. Стационарные телефоны соединялись посредством аналоговых сетей только друг с другом, а набиравшие популярность ком-

3 Barr, T. Тewmedia.com.au. – Allen & Unwin. Sydney, 2000; Flew, T. New Media. An Introduction. 2d Edition. – Oxford University Press, 2005.

Раздел I • Медиа в пространстве информационнокоммуникационных технологий

16пьютеры вообще не рассматривались иным образом, чем отдельно стоящие устройства для переработки данных. В 1980 гг. благодаря развитию телекоммуникационных сетей и компьютерной техники удалось достичь определенной связанности компьютеров, кабельных сетей, телефонов, правда, объем и качество предложения новых услуг оставались невысокими. Однако в это десятилетие произошли значительные изменения в законодательном климате многих экономически развитых стран: монополия телекоммуникационных компаний была разрушена, кабельным операторам было разрешено выходить на рынок телефонии, а телефонным компаниям, наоборот, осуществлять услуги на рынке кабельного и спутникового ТВ. Фактически это стало первым законодательным признанием процесса конвергенции телекоммуникационной и телефонной индустрий.

В1990 гг., в результате значительного увеличения числа компьютеров в офисах и частных домовладениях, произошедшего на фоне активного развития и проникновения Интернета, стало возможным говорить о полномасштабной конвергенции в СМИ. Способствовали этому процессу и новые законодательные стратегии в США, странах ЕС, в технологически продвинутых и бурно развивавшихся экономиках Юго-Восточной Азии. С принятием Закона о телекоммуникациях 1996 г. в США, «Зеленой книги по конвергенции секторов телекоммуникаций, СМИ и информационных технологий и воздействия ее на регулирование»

вЕС в 1997 г., ряда национальных документов по переходу к информационному обществу произошел реальный прорыв в проникновении и использовании Интернета, новых медиа.

Наряду с физическим ростом «объема» произведенного цифрового контента – переведенных в цифру газетных и журнальных полос, теле- и кинофильмов, записанных музыкальных произведений, выросло и количество устройств, способных воспроизводить медиаконтент, полученный по телекоммуникационным сетям. Помимо компьютера – наиболее традиционной технологической платформы для воспроизводства современного медиаконтента – в число подобных устройств вошли мобильные телефоны и цифровые телевизоры.

Е. Л. Вартанова • Человек и цифровая революция в СМИ: вызовы и проблемы

Источник: Worldbank, 2009

Раздел I • Медиа в пространстве информационнокоммуникационных технологий

18 Традиционное представление о конвергенции первоначально предполагало наличие компьютера, подключенного к Интернету, что позволяло организовать передачу цифровых и текстовых данных, видеообразов, звука. Однако по мере развития информационно-коммуникационных технологий примеров конвергенции в СМИ становилось все больше. В 2000 гг. уже стало возможным говорить об увеличении степени синергии между разными каналами и контентом, предполагающей, например:

•услуги Интернета, получаемого на экраны цифровых телеприемников по системам типа web-ТВ;

•доступ к электронной почте и Всемирной паутине посредством мобильных телефонов;

•веб-кастинг радио- и телепрограмм в Интернете;

•использование Интернета в голосовой телефонии. Вполне вероятно, что, когда эта статья окажется в руках

читателей, данные перечни пополнятся, а многие проявления конвергенции, перечисленные выше, покажутся сильно устаревшими. Однако быстрое устаревание современной практики не отменает самой природы конвергенции, которая ведет ко все большей интеграции известных нам сегодня масс-медиа и новых медиа.

На экономическом/индустриальном уровне конвергенцию СМИ следует рассматривать как порожденный технологическим развитием процесс интеграции трех прежде слабо связанных отраслей экономики – медиаиндустрии (традиционные печатные СМИ, ТВ и радио, а также предприятия, производящие контент-продукты как для медиакомпаний, так и непосредственно для аудитории), компьютерной (информационные технологии) и коммуникационных (телекоммуникации, телефония, технологии вещания) индустрий.

Возникающие новые модели медиарынка создаются в противовес популярному ранее процессу диверсификации производства, который, отнимая средства и распыляя ресурсы, ослаблял возможности компании в условиях конвергенции технологических платформ и разных форм содержания.

о том, что конвергенция уже в ближайшем будущем приведет к перераспределению сегментов рынка4. На месте традиционных индустрий, структурированных в соответствии с еще сохраняющимся разделением медиаиндустрии на отделенные друг от друга сегменты печатных и вещательных СМИ, кабельных и спутниковых операторов, возникнут новые, объединяющие и производство электронной бытовой техники, технологических устройств, и создание контент-продуктов, и поддержание каналов распространения. Более того, благодаря конвергенции медиаорганизации оказываются способными достигать экономических эффектов, используя кроссмедийность контента, т. е. способность коммуникационных/медиапродуктов, созданных для одной технологической платформы, распространяться и посредством других медиаплатформ.

В возникающих сегментах новой информационнокоммуникационной индустрии, несмотря на постоянные перемены, уже сформировались лидеры, стремящиеся получить экономические преимущества за счет двух форм конвергенции – конвергенции бизнеса и конвергенции самих средств информации. В первом случае конвергенция означает растущую степень интегрированности телекоммуникационного, компьютерного и медиабизнеса в рамках одной компании. При этом компания может предоставлять как один тип цифрового контента на разных технологических платформах, так и разные типы содержания для одинаковых носителей. В данном случае четкая принадлежность компании к конкретным отраслям экономики размывается. Например, оператор мобильной телефонии предоставляет доступ к ленте новостей, а традиционная газета на своем сайте выкладывает аудио- и видеофайлы в дополнение к печатной версии материала, а также модерирует сообщество читателей.

Достижение экономической эффективности в условиях конвергентного медиабизнеса становится возможным благодаря нескольким обстоятельствам:

4 Kung, L., Ricard, R., Towse, R. Internet and the Mass Media. – Los Angeles; London: Sage, 2008.

Раздел I • Медиа в пространстве информационнокоммуникационных технологий

20• отпимизации затрат на производство цифрового контента, опирающейся на его многократный рециклинг;

•снижению затрат на распространение, предусматривающему одновременную индивидуализацию выбора содержания;

•привлечению рекламодателей к «пакетному» распространению рекламы в цифровой инфокоммуникационной среде одновременно по многим каналам с высокой степенью кастомизации рекламных сообщений;

•возникновению своего рода «сетевого эффекта» в распространении рекламы, основанному на синергии старых и новых медиа5.

В условиях оптимизации производства на основе конвергенции самих СМИ возникают конвергентные редакции, которые позволяют медиаорганизациям, экономя на процессе производства содержания, создавать контент-продукты не только для основных платформ распространения, но и для смежных. Экономисты подчеркивают, что сегодня крупнейшие медиаконгломераты не столько стремятся создать вертикально интегрированные монолитные структуры, сколько ориентируют свои подразделения на гибкие сетевые взаимоотношения в рамках одной организации. В обоих случаях практически все ведущие медиакомпании в последние годы вступили в сегмент новых медиа, тогда как предприятия компьютерной индустрии начали движение в сторону медиабизнеса. При этом оптимизация достигается за счет объединения в рамках одного предприятия структур, производящих и распространяющих конвергентное содержание.

Например, компания Time Warner, контролирующая кинокомпанию Warner Brothers (10% мирового производства кинофильмов и телевизионных программ), вторую по величине кабельную сеть США и 47 кабельных каналов, имеет в

5 Arsenault, A. Castells, M. The Structure and Dynamics of Global Multi-Media Business Networks // International Journal of Communication. – 2008. – 2707-48.