- •Тема 1. Методологические основы стратегического планирования
- •1.1. Изменение условий деятельности организаций в настоящее время
- •1.2. Реакция внутрифирменных условий управления и планирования на изменения
- •1.3. Стратегия и стратегическое планирование
- •1.4. Модель и принципы стратегического планирования
- •Тема 2. Стратегическое мышление и фазы внутрифирменного определения функций планирования
- •Тема 3. Компоненты и функциональная модель стратегического планирования
- •3.1 Миссия и цели организации
- •3.2. Оценка и анализ внешней среды
- •Иллюстрация воздействия внешних факторов
- •3.3. Обследование внутренних сильных и слабых сторон организации
- •Тема 4. Организационные формы стратегического планирования
- •4.1. Понятие стратегической зоны хозяйствования
- •4.2. Параметры сзх и порядок их выделения
- •4.3. Жизненные циклы спроса и технологий
- •Тема 5. Матрица бостонской консультативной группы (бкг) и оценка привлекательности сзх в выборе конкурентных позиций предприятия
- •5.1. Матрица Бостонской консультативной группы
- •5.2. Оценка привлекательности сзх
- •Тема 6. Оценка показателя конкурентного статуса фирмы (ксф) с позиций стратегических капитальных вложений
- •Тема 7. Эффективность действующей стратегии и будущего потенциала организации, их оценка
- •7.1. Оценка конкурентного статуса организации (ксф) с позиций эффективности конкурентной стратегии
- •7.2. Оценка мобилизационных возможностей (потенциала) организации при осуществлении стратегии
- •7.3. Конкурентный статус организации в сзх
- •Тема 8. Выбор позиции в конкуренции с помощью матрицы
- •8.1. Оценка конкурентных позиций с использованием матрицы «General Electric / McKinsey».
- •8.2. Условия применения матрицы «Shell/dpm» и матрицы риска «mr».
- •Α. Определение показателя перспективная прибыльность сзх
- •Β. Оценка показателя конкурентная позиция сзх
- •8.3. Проверка набора сзх на осуществимость.
- •Тема 9. Выработка концепции набора стратегических зон хозяйствования на перспективу
- •9.1. Применение концепции жизненного цикла рынка в модели «Hofer / Shendel».
- •9.1. Применение концепции жизненного цикла рынка в модели «Hofer / Shendel».
- •9.2. Модель adl-lc.
- •9.3. Балансировка портфеля сзх с различными жизненными циклами.
- •Тема 10. Стратегическая гибкость фирмы
- •Тема 11. Синергизм и внутренняя взаимосвязь факторов внутрифирменного планирования.
- •Тема 12. Управление стратегическим набором при множественных ориентирах.
- •Тема 13. Методы ввода в набор новых стратегических зон хозяйствования
- •Тема 14. Стратегические аспекты технологий.
- •Тема 15. Стратегическое планирование и государственное регулирование экономики.
- •Поле сил:
- •Тема 16. Разработка рыночных стратегий интернационализации.
- •Тема 17. Реализация стратегии фирмы (предприятия)
- •Тема 18. Управление стратегическими изменениями
4.2. Параметры сзх и порядок их выделения
Анализ, выделение и сопоставление разных СЗХ ведется по параметрам перспектив роста, перспектив рентабельности и уровню ожидаемой нестабильности.
Условимся, что временной период, который мы стремимся охватить, составляет 5 лет.
Определите тенденции текущих показателей роста и рентабельности выбранных Вами СЗХ.
За 2005-2007год были получены следующие данные:
-
За 2010
За 2011
За 2012
Рост (%)
1 700 000
1 650 000
1 800 000
3,07
1 500 000
1 450 000
1 500 000
0,06
1 500 000
1 500 700
1 700 000
6,66
1 350 000
1 300 038
1 400 000
1,99
1 000 000
900 000
1 100 000
6,11
960 000
950 000
1 200 000
12,69
510 000
500 000
560 000
5,02
|
СЗХ |
||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
Рост |
3,07 |
0,06 |
6,66 |
1,99 |
6,11 |
12,69 |
5,02 |
Рентабельность |
8,9 |
6,67 |
7,25 |
5,93 |
3,93 |
6,48 |
9,3 |
Рентабельность= прибыль/затраты
П о каждой СЗХ и каждому параметру определите факторы успеха (принимая во внимание результаты анализа и оценки внешней и внутренней среды, полученные Вами ранее). Результаты впишите в таблицу.
Таблица 4.2.1
СЗХ |
Параметр |
Факторы успеха |
|
СЗХ – 1 |
Рост |
Высокие темпы роста при большом числе конкурентов |
|
Рентабельность |
Низкая себестоимость, хорошо налаженные каналы сбыта |
||
СЗХ – 2 |
Рост |
Рост использования автоматики в связи с модернизацией и улучшенным качеством |
|
Рентабельность |
Низкая себестоимость, хорошо налаженные каналы сбыта |
||
СЗХ – 3 |
Рост |
Стабильно высокий спрос |
|
Рентабельность |
Высокое качество продукции, соотношение цены и качества |
||
СЗХ – 4 |
Рост |
Стабильный спрос |
|
Рентабельность |
Высокое качество продукции, низкая себестоимость |
||
СЗХ – 5 |
Рост |
Использование современных технологий |
|
Рентабельность |
Высокое качество продукции, низкая себестоимость |
||
СЗХ – 6 |
Рост |
Высокие темпы роста при большом числе конкурентов |
|
Рентабельность |
Высокое качество продукции, низкая себестоимость |
||
СЗХ - 7 |
Рост |
Средний темп роста при большом количестве конкурентов |
|
Рентабельность |
Увеличение рентабельности, за счет низких затрат |
Используя результаты проведенного ранее анализа внешней среды, оцените будущую нестабильность по каждой СЗХ. Рассчитайте уровень нестабильности, проявляющийся через благоприятные тенденции и через неблагоприятные тенденции в условиях деятельности организации.
СЗХ-1 - интенсивность конкуренции на внутреннем рынке
СЗХ-2 - действия конкурентов ставят под угрозу востребованность нашей продукции в необходимом для нас объеме
СЗХ-3 - возрастание интенсивности конкуренции со стороны местных производителей
СЗХ-4 - относительно сильная конкуренция со стороны производителей
возрастание интенсивности конкуренции со стороны местных производителей
СЗХ-5 - относительно невысокая доля на местном рынке
CЗХ-6 – относительно средние темпы роста, при большом числе конкурентов
СЗХ-7 - относительно невысокая доля на местном рынке
Таблица 4.2.2
Благоприятные тенденции
Условия деятельности организации
Характеристики |
|
|
|
|
|||||||||||||||||
СЗХ |
СЗХ |
СЗХ |
СЗХ |
||||||||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
||
Привычность событий |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Темп изменений |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Предсказуемость |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Общий балл: |
|
|
|
|
|
Таблица 4.2.3
Неблагоприятные тенденции
Условия деятельности организации
Характеристики |
|
|
|
|
|||||||||||||||||
СЗХ |
СЗХ |
СЗХ |
СЗХ |
||||||||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
||
Привычность событий |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Темп изменений |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Предсказуемость |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Общий балл: |
|
|
|
|
|
Результаты расчетов объедините в таблице.
Таблица 4.2.4
|
Уровень нестабильности, проявляющийся через тенденции |
||
Благоприятные |
Неблагоприятные |
||
ср.балл % |
ср.балл % |
||
СЗХ1 |
34/12= 2,8:5*100 2,8 56 |
-16/12= -1,3: (-5)*100 -1,3 26,6 |
|
СЗХ2 |
3,3 66,6 |
-1,875 37,5 |
|
СЗХ3 |
3,45 69,1 |
-1,83 36,6 |
|
СЗХ4 |
3,2 64,1 |
-2,25 45 |
|
СЗХ5 |
1,58 31,6 |
-3,6 73,3 |
|
СЗХ6 |
2,33 46,6 |
-2,33 26,6 |
|
СЗХ7 |
2,375 47,5 |
-2,625 52,5 |