Тема 9. Выработка концепции набора стратегических зон хозяйствования на перспективу
9.1. Применение концепции жизненного цикла рынка в модели «Hofer / Shendel».
9.2. Модель ADL-LC.
9.3. Балансировка портфеля СЗХ с различными жизненными циклами.
Данная тема предусматривает задания для самостоятельной работы студента.
9.1. Применение концепции жизненного цикла рынка в модели «Hofer / Shendel».
Проанализируйте полученные результаты, сделайте выводы, а также определите тип корпоративного бизнес-портфеля по модели «Hofer / Shendel».
Стадия |
Рождение |
Рост |
Развертывание |
Зрелость |
Насыщение |
|||||
Насыщение |
Сокращение |
Разложение |
||||||||
Темп прироста |
Низкий |
Очень высокий |
Высокий |
Равный ВНП |
Равный темпам роста населения |
Отрицательный |
Близкий к 0 |
|||
Изменения в темпах роста |
Небольшие |
Быстрое ускорение |
Быстрое замедление |
Медленное замедление |
Небольшие |
Быстрое замедление, остаются низкими |
Небольшие |
|||
Число сегментов |
Очень мало |
Несколько |
Несколько |
От нескольких до большого количества |
Мало |
Мало |
||||
Технологические изменения в конструкции продукта |
Очень большие |
Большие |
Средние |
Незначительные |
Незначительные |
Незначительные |
Незначительные |
|||
Темпы технологических изменений в конструкции продукта |
Незначительные |
Незначительные или средние |
Очень большие |
Большие или средние |
Незначительные |
Незначительные |
Незначительные |
|||
Основная функциональная проблема |
НИР и ОКР |
Инженерно-техническое обеспечение |
Производство |
Маркетинг, дистрибьюция, финансирование |
Финансы |
Маркетинг, финансы |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
Стадия |
Рождение |
Рост |
Развертывание |
Зрелость |
Насыщение |
|||||
Насыщение |
Сокращение |
Разложение |
||||||||
Темп прироста |
|
СЗХ3 СЗХ4 |
СЗХ3 |
СЗХ2, СЗХ4 СЗХ6 |
СЗХ5 СЗХ7 |
|
|
|||
Изменения в темпах роста |
|
СЗХ1 СЗХ6 |
СЗХ3 |
СЗХ2, СЗХ4 СЗХ7 |
СЗХ5 |
|
|
|||
Число сегментов |
|
СЗХ1 СЗХ6 |
СЗХ2 |
СЗХ4,СЗХ3,СЗХ5,СЗХ7 |
|
|
||||
Технологические изменения в конструкции продукта |
|
|
|
СЗХ4,СЗХ3,СЗХ5 |
СЗХ6 СЗХ7 |
|
|
|||
Темпы технологических изменений в конструкции продукта |
|
СЗХ3,СЗХ4,СЗХ5,СЗХ7 |
|
СЗХ1,СЗХ2 |
СЗХ6 |
|
|
|||
Основная функциональная проблема |
|
СЗХ1,СЗХ2,СЗХ6 |
СЗХ3 |
СЗХ4,СЗХ5,СЗХ7 |
|
|
||||
ИТОГО |
|
СЗХ1 СЗХ6 |
СЗХ3 |
СЗХ2, СЗХ4 |
СЗХ5, СЗХ7 |
|
|
|||
СЗХ 1, СЗХ6 на стадии роста; СЗХ 2, СЗХ 4 на стадии зрелости; СЗХ 3 на стадии развертывания; СЗХ5, СЗХ7 на стадии насыщения.