Арсенал сочинителя

Вам говорят: есть такой-то товар, есть информация об этом товаре, надо написать сценарий рекламного сюжета об этом товаре — интересный, остроумный, яркий...

Сценарист начинает работать. Волей-неволей он перебирает в памяти известные ему рекламные клипы. В общем виде все ситуации повторяются, очень трудно придумать что-то совершенно новое и необычное.

Допустим, рекламируемый товар — витамины. Утро, дети собираются в школу, мама или бабушка вместе с завтраком дает им витаминные карамельки. Или — молодая семья, молодожены начинают день с кофе. Жена расставляет чашки, муж мелет зерна, вы­сыпая их из пакета с яркой этикеткой. Все обычно, привычно, как всегда. Люди привыкли так жить — давать по утрам витаминные конфетки детям или пить кофе, едва проснувшись.... Какая же тут мысль? А вот какая: именно эти витамины, именно этот сорт кофе естествен и обязателен при вашем-то образе жизни...

А вот другой вариант: вполне реальные вещи можно отправить в страну Фантазию! Скажем, инопланетяне высаживают десант на земле, чтобы похитить наши кофе и витамины. Они не могут без них. Но мы люди щедрые: мы с ними поделимся и себя не забудем! Или придумаем нечто еще более странное, к примеру, Не­кто выпил чашку нашего любимого кофе и бегом вбе­жал на Эверест! Всего-то семь километров! Тут, навер­ное, без мультипликации не обойтись. А может быть просто какая-то элегическая картина: красивый пей­заж, красивые, мужественные или нежные лица персо­нажей на фоне пейзажа, и между прочим, тот самый товар, который они взяли с собой на отдых. Или, может быть, тот, которого им не хватает на лоне природы...

То есть в рекламном произведении можно эксплуа­тировать интерес зрителей к фантастике, юмору или склонность к лирике, затаенную мечту о романтичес­кой любви или отдыхе среди девственной природы.

Или такой вариант: действующими лицами будут знаменитые люди, лучше всего звезды кино и ТВ. Они будут спорить о том, какой кофе лучше... Или — пусть одна из звезд скажет, какая у нее любимая жвачка и засмеется от удовольствия!

А может быть, сделать сценарий в манере строгой, так сказать, научно-информативной? В кадре появится специалист — лучше всего настоящий специалист, с именем и должностью, он с укоризной обратится к тем, кто нашим товаром не пользуется и поведает обо всех его достоинствах.

Можно сочинить рекламный мюзикл. В течение одной минуты группа ошалевших от счастья туристов на привале (или пассажиров в купе вагона, или посети­телей в баре и т. д.) хором будут петь песню «какой чудесный кофе мы на привале пьем» (помните песню, которую распевают по поводу чая «Брук Бонд»?). Кста­ти, очень часто музыкальные клипы появляются на эк­ране с сугубо рекламной целью — как элемент «рас­крутки» какого-нибудь исполнителя или музыкального коллектива.

А может быть, опять задействовать героя, олицетво­ряющего высокую репутацию фирмы? Тогда это со­всем просто: несколько картинок и слоган ему в уста...

Иногда в рекламных целях используется фрагмент какого-либо популярного фильма. Голоса персонажей переозвучиваются. Оказывается, любимые кино- и телегерои тоже не могут обходиться без этого товара! Подобных ситуаций, годных для начала работы над сценарием, множество — гораздо больше, чем здесь названо.

Все это замечательные варианты замыслов, вер­нее, варианты приближения к замыслам сценария. У них есть только один недостаток: они уже тысячи раз использованы. А желательно найти такой «ход», кото­рый никто из рекламных сценаристов до вас не исполь­зовал. Это самое трудное...

В утешение могу лишь поделиться шуткой: диле­тант от профессионала отличается тем, что у дилетанта в запасе 10 штампов, а у профессионала не менее 100...