17. Види кривих життєвого циклу товарів.

Види окремих ЖЦТ товару:

• традиційна крива (4 стадії);

• класична крива або «бум» (описує товар, який дуже популярний, з досить тривалим збутом);

• крива захоплення (описує товар, який привертає загальну увагу дуже швидко, сприймається з ентузіазмом, а потім переходить до спаду);

• сезонна крива (коли товар добре продається через деякі періоди часу);

• крива поновлення (товар, який же вважався застарілим, раптом стає популярним);

• крива провалу (товар, який взагалі не мав успіху у споживачів).

Різновид кривої стадії спаду:

Перша може виникати у випадках стимулювання збуту, друга – коли у старого товару знаходяться нові властивості, переваги

18. Значення розробки нової продукції в товарній політиці фірми.

Необхідність запровадження нової продукції для забезпечення сталого економічного розвитку фірм пояснюється такими факторами:

- Нова продукція допомагає стабілізувати збут та витрати протягом року для компаній із сезонним характером виробництва.

- Нові вироби забезпечують фірмі більший прибуток.

- Зменшується залежність доходу фірми від одного товару або асортиментної групи.

- Досягається максимальна ефективність системи реалізації.

- Збільшується можливість раціонального використання відходів виробництва.

- Підвищується оперативність реагування на мінливі демографічні характеристики споживачів і зміни в способі життя.

Шляхи створення нового товару:

1) придбання (патенту, ліцензії, компанії);

2) створення товару власними силами;

3) за допомогою спільних підприємств.

Створення нових товарів дає змогу підприємству домогтися:

- захисту і збільшення частки ринку підприємства;

- зміцнення позицій на новому ринку;

- створення нового ринку або сегменту.

Рішення про випуск нових товарів складні та ризиковані, але вони надзвичайно важливі для виживання і розвитку фірми. Прискорення технологічних змін тільки підкреслює цю важливість. Доля продажів, що приходиться на вироби, що не існували ще 5 років тому, в середньому доходить до 40% сьогодні, а в секторів товарів високих технологій ця доля вища і з часом зростає.

19. Етапи планування нової продукції.

Шляхи створення нового товару:

1) придбання (патенту, ліцензії, компанії);

2) створення товару власними силами;

3) за допомогою спільних підприємств.

Етапи планування нової продукції:

1. Генерація ідей.

2. Відбір ідей та перевірка задуму

3. Розробка концепції товару

4. Розробка маркетингової стратегії

5. Розробка бізнес-плану.

6. Розробка товару.

7. Випробування на ринку.(Пробний маркетинг)

8. Розгортання комерційного виробництва.

Генерація ідей. А) розглядаються джерела інформації;

Б) обираються методи збору ідей.

Розрізняють внутрішні та зовнішні джерела ідей.

Внутрішні	Зовнішні
- дилери - керівники - торговий персонал - конструктори та розробники - інші відділи	- споживачі - конкуренти - виставки - ярмарки - консультації з патентної інформації - винахід і заявки на патент; - університети, приватні лабораторії; - ЗМІ

Якщо метою генерування ідей є створення якомога більшої кількості ідей, то мета наступних стадій – зменшити кількість ідей.