20. Товарний асортимент та товарна номенклатура. Показники товарного асортименту.

Сукупність засобів впливу на споживачів з допомогою товару пов'язують, як правило, з поняттям товарної політики підприємства. До її складових відносять: визначення оптимального асорти­менту товарів та його постійне оновлення, якість продукції, дизайн, упаковку, товарну марку, міру відповідності критеріям споживачів та ін.

Товарний асортимент та товарна номенклатура

Рівень різноманітності продукції, що виготовляється окреми­ми підприємствами, визначається з допомогою показників її но­менклатури та асортименту. Товарна номенклатура — це сис­тематизований перелік усіх асортиментних груп і товарних одиниць, що пропонуються виробником для реалізації (product mix).

Під товарним асортиментом здебільшого розуміють набір (підбір) однойменної продукції (послуг), конкретизований на­звами, видами, гатунками, розмірами, артикулами (product line).

Рішення про товарний асортимент виробники приймають, виходячи із обставин, що склалися, а також керуючись певним різновидом стратегії маркетингу. Найчастіше пока­зники ширини і глибини товарного асортименту беруть до уваги, коли приймають рішення щодо збільшення випуску окремих найменувань або марок продукції, а також для оцінки насиченос­ті асортименту в цілому. Широкий асортимент уможливлює так само широку диверсифікацію про­понування. Різноманітність продукції забезпечує задоволення рі­зних вимог споживачів і стимулює здійснення закупок в одному місці. Проте таке рішення потребує додаткових ресурсів, залу­чення значних коштів. Глибокий асортимент створює умови для задоволення потреб покупців різних сегментів ринку, інтенсивнішого використання торгових приміщень, проведення ефектив­ної цінової політики. Усе це сприяє підвищенню конкурентосп­роможності товару та додатковій прибутковості. Однак, прагнен­ня забезпечити вичерпний асортимент збільшує витрати на ство­рення і підтримування необхідних товарних запасів, призводить до конкуренції в межах окремих асортиментних груп товарів че­рез їхню надмірну подібність. Переборенню цих труднощів спри­яє і гармонізація товарів різних асортиментних груп за їхнім кін­цевим призначенням, каналами розподілу і т. п. Існують такі варіанти товарного асортименту: . .

	Не глибокий	Глибокий
Вузький	Одна модель для кожної з кількох аналогічних груп товарів	Багато моделей для кожної з кількох аналогічних груп товарів
Широкий	Одна модель для кожної з кількох різних груп товарів	Багато моделей для кожної з кількох різних груп товарів

Рішення, що можуть бути прийняті, щодо товарної номенклатури:

оцінка портфеля товарів, які пропонуються Фімою

розподіл ресурсів між товарними асортиментами

створення (додавання) нових товарних ліній

зняття з виробництва асортиментних груп товарів

Класифікація асортименту:

• по місцезнаходженню;

• по широті охоплення товарів;

• на види по ступеню охоплення потреб;

• на різновиди по характеру потреб.

Показники асортименту:

Властивості асортименту - спеціальні особливості проявляються при його формуванні.

Широта асортименту - кількість видів, різновидів, найменувань товарів(неоднорідних, однорідних).

Дійсна і базова широта

Відносний показник: коефіцієнт широти

Ш_(д)- фактична кількість видів, різновидів, що є в наявності.

Ш_(б)- широта , прийнята за основу при порівнянні.

К_ш - вираження відношення кількості видів, різновидів, найменувань однорідних груп до базових.

*100%