- •Введение
- •1.1 Понятие сети
- •1.2 Понятие веб-сайта
- •1.3 Типология сайтов
- •1.3.1 Визитка
- •1.3.2 Промо-сайт
- •1.3.3 Электронный магазин (аукцион)
- •1.3.4 Информационный сайт
- •1.3.5 Корпоративное представительство
- •1.3.6 Портал
- •1.3.7 Система управления предприятием
- •2. Определение идеологии и концепции веб-проекта
- •2.1 Понятие веб-проекта
- •2.2 Совокупность элементов, составляющих веб-проект
- •2.2.1 Идея
- •2.2.2 Бизнес-план
- •2.2.3 Структура
- •3. Факторы, влияющие на идеологию и концепцию веб-проекта
- •3.1 Аудитории
- •3.1.1 Аудитории веб-проектов
- •3.1.2 Потребности потенциальных аудиторий
- •3.1.3 Закрытие потребностей
- •3.1.4 Аудитория и ее потребности. На примере тематического информационного проекта
- •3.2 Маркетинговая сторона веб-проекта
- •3.2.1 Варианты маркетинговых схем веб-проектов, их достоинства и недостатки
- •3.2.1.1 Упрощенный блок схем
- •3.2.1.2 Усложненный блок схем
- •3.2.1.2.1 Посредническая Модель
- •3.2.1.2.2 Рекламная модель
- •3.2.1.2.3 Информационная модель
- •3.2.1.2.4 Торговая модель
- •3.2.1.2.5 Производственная модель
- •3.2.1.2.6 Партнерская модель
- •3.2.1.2.7 Комьюнити-модель
- •3.2.1.2.8 Подписная модель
- •3.2.1.2.9 По потреблению
- •3.2.2 Повышение жизнеспособности проекта за счет совмещения разных схем
- •3.2.3 Примеры: веб-проекты, работающие по разным маркетинговым схемам
- •3.3 Визуальная сторона веб-проекта
- •3.3.1 Цели и задачи дизайна
- •3.3.2 Функциональная сторона дизайна
- •3.3.3 Примеры удачных и неудачных решений
- •3.4 Реализация проекта
- •3.4.1 Подбор исполнителей проекта
- •3.4.2 Интенсивность развития-наполнения
- •3.4.3 Безопасность
- •4. Продвижение и оптимизация
- •4.1 Регистрация в поисковых машинах
- •4.2 Основные характеристики и функционирование поисковых машин
- •4.3 Регистрация в каталогах, рейтинговых системах, установка счетчиков
- •4.4 Понятие тИц, вИц, pr
- •4.5 Поисковое продвижение и оптимизация
- •4.6 Нерекомендуемая раскрутка
- •4.7 Поисковый маркетинг и pr
- •4.8 Реклама проекта в сети
- •4.8.1 Баннерная реклама
- •4.8.1.1 Качество баннера
- •4.8.1.2 Эффективность баннеров
- •4.8.1.3 Баннерные сети (банерообменные системы)
- •4.8.2 Контекстная реклама
- •4.8.3 Методы "малозатратной" рекламы
- •4.9 Реклама и продвижение проекта в оффлайне
- •4.10 Участие в совместных проектах, сотрудничество
- •5. Перспективы развития проекта
- •5.1 Варианты последующего развития проекта
- •5.2 Зарождение новых проектов на платформе старого
- •Глоссарий
1.3.4 Информационный сайт
Сайт, который содержит исчерпывающую информацию по некой предметной области. Сайты такого типа, как правило, содержат новости, статьи, а также сопутствующие сервисные и интерактивные разделы - опросы, голосование, рассылки. Сайт может носить как коммерческий, так и не коммерческий характер. Цель - информационная и коммуникативная Свойства: - характеристика контента - новости, статьи, сервисные и интерактивные разделы - опросы, голосование, форумы или возможности комментирования материалов; - количество страниц - от 50 и выше; - тип и характеристика дизайна - один из самых сложных видов дизайна, так как основные изыски заключаются в креативном и грамотном использовании шрифтов, рамочек, заливок фона и так далее, использование тяжелой графики непозволительно; - система навигации - сложная, но понятно структурированная; - частота и необходимость обновления - максимально частое; - наличие рекламы на сайте - если он является коммерческим, то использует свои рекламные площади под коммерческую рекламу, если сайт некоммерческий, то может участвовать в баннерообменной системе, чтобы иметь возможность рекламировать себя, выступать информационно-рекламным партнером неких мероприятий. Рекламная кампания - в зависимости от задач, поставленных перед проектом. Стандартные методы используются практически всегда - индексация в поисковых машинах, баннерная реклама, ссылки на других сайтах, оптимизация сайта под поисковые запросы, продвижение в поисковых системах, возможно текстовая и поисковая реклама, регистрация в максимально возможном количестве каталогов, размещение сообщений на досках объявлений и тематических форумах Задачи: - дать максимальную и исчерпывающую информацию; - обеспечить запоминаемость; - обеспечить прибыльность как рекламной площадки с качественным контентом.
1.3.5 Корпоративное представительство
Автоматизация деятельности компании. Сайт может включать е-магазин, систему заказов, коммуникационные сервисы, электронный документооборот, переговоры в режиме он-лайн и т.д. Цель - организационно-менеджерская. Свойства: - характеристика контента - магазин, информационный сайт управления предприятием, сайт-визитка. Как правило, присутствует кабинет пользователя, объемное количество сервисов, предназначенных для решения задач компании; - количество страниц - в зависимости от нужд и наполнения - от 50 страниц; - тип и характеристика дизайна - строгий, деловой дизайн, зависящий от специфики и фирменного стиля компании; - частота и необходимость обновления - по мере необходимости; - наличие рекламы - баннеры на корпоративном сайте считаются плохим тоном - единственное исключение - баннеры на дочерние сайты компании. Рекламная кампания - в зависимости от задач компании. Задачи: - автоматизация предприятия; - предоставление информационных услуг; - сервисное обслуживание клиентов и посетителей; - учет бухгалтерии, заказов и изменений через веб-ресурс.
1.3.6 Портал
Крупный веб-ресурс, предназначенный для формирования некоего интернет-сообщества. Портал может объединять множество различных сервисов, предоставлять возможности покупки товара, обмена информацией и пр. Ярким примером такого портала может выступить один из крупнейших и самых успешных региональных ресурсов России - НГС. Рисунок (НГС) Зачастую попытка объединить под одной крышей множество разных сервисов продиктована желанием собрать как можно большую аудиторию, притягивая ее самыми разными фишками. Но очень часто это не оправдывает себя, в первую очередь потому, что содержание портала - достаточно затратная и ресурсоемкая задача, а плохо наполненный портал будет посетителей отпугивать, а не привлекать. Второй момент - успеха всегда легче добиться узко-ориентированным проектам, их аудитория прозрачна, а соответственно, понятны и способы воздействия и привлечения ее. Цель портала - коммуникативная. Свойства: - характеристика контента: широкий спектр услуг, соц опросы, форумы, чаты, голосование, он-лайн операторы для отправки смс, поиска музыки, фильмов, различные службы поддержки и т.д., справочные ресурсы; - количество страниц - от 100; - тип и характеристика дизайна - самый разнообразный, в зависимости от специфики портала и политики компании-владельца, а так же ее профиля. Естественно, что если портал содержит сотовая компания, она обязательно сделает акцент на свои услуги - скачивание музыки, картинок и игр для мобильных телефонов, справочные услуги по телефонам и т.д.; - система навигации - сложная; - частота и необходимость обновления - обновление происходит системно и регулярно, но может касаться только ряда разделов портала; - наличие рекламы - или это баннерная система, если портал не очень раскручен, или собственные рекламные места, или сочетание двух этих видов. Рекламная кампания - стандартные методы - индексация в поисковых машинах, баннерная реклама, ссылки на других сайтах, оптимизация сайта под поисковые запросы, продвижение в поисковых системах, возможно текстовая и поисковая реклама, регистрация в максимально возможном количестве каталогов, размещение сообщений на досках объявлений и тематических форумах. Задачи: - постоянное развитие ресурса, появление новых сервисов; - продажа рекламных мест, получение денег с платных сервисов.