4.5 Поисковое продвижение и оптимизация

Продвигать интернет-проект именно через поисковые машины стоит по нескольким причинам. Во-первых, поисковики являются мощными поставщиками посетителей для многих сайтов, и могут обеспечивать от 10% до 75% трафика. Кроме того, аудитория, которая приходит на сайт через "поисковик", по мнению И. Ашманова, одного из самых крупных специалистов по поисковой оптимизации в России, является уже мотивированной - пользователи сами сообщают о своих потребностях в виде поисковых запросов. Что подразумевается под хорошим результатом в поисковой выдаче? В идеале, это попадание на первую страницу результатов поиска. Вероятность перехода пользователя на выпавшие первыми ссылки на сайты крайне высока. Но у продвижения сайта через поисковые машины есть и свои минусы, о которых нужно помнить и не замыкаться только на этом варианте. Поисковая оптимизация и продвижение - долгосрочный и практически непрерывный процесс. Среди минусов, например, медленная индексация или переиндексация сайта поисковыми роботами. Любые изменения на сайте попадают в поисковики за срок, который может составлять в среднем 1-2 месяца, что не позволяет использовать индексацию для разовых рекламных кампаний. Также поисковики не дают сайтам никаких гарантий сохранения завоеванного в выдаче места - алгоритм поиска постоянно меняется, происходят сбои в работе техники, акции по борьбе с "накрутчиками", и место сайта в поисковых результатах может кардинально меняться. Поисковые машины принадлежат коммерческим компаниям, которые могут менять "правила игры" для сайтов-участников, и ориентироваться на некие собственные интересы. В итоге, на вершину выдачи могут подниматься не те сайты, которые реально обладают качественным контентом, а те проекты, которые более быстро и хитро подстроятся под изменившиеся алгоритмы выдачи результатов поиска. Кроме того, вполне невинные действия веб-проектов по собственной оптимизации, могут быть расценены поисковиками как накрутка, и сайт может быть в принципе удален из индекса. Если говорить о поисковой и оптимизации и раскрутке, как об определенном комплексе работ, которые должны быть выполнены с сайтом, то он может включать в себя следующие действия: Во-первых, на основе содержания (тематики) сайта строится семантическое ядро, при этом проводится анализ статистики выбранных слов и их синонимов в поисковиках, с учетом семантического ядра сайтов сходной тематики. Желательно также анализировать спрос на информацию подобного рода на рынке, и учитывать статистику ядра запросов на основе ряда специализированных сервисов в поисковых машинах и крупнейших каталогах. Эти сведения необходимо учитывать в процессе создания структуры и текстов сайта. Семантическое ядро используется для написания и коррекции текстов, титулов и т. п., создания новых страниц и главок, при создании описания сайта в каталогах. Каждая страница сайта имеет титул - по сути, заголовок, в который могут входить несколько слов, которые представляют краткую и наиболее точную характеристику информации, находящейся на странице. Желательно, чтобы в заголовке содержались ключевые слова, по которым идет оптимизация. После заголовка, отражающего содержание страницы, в титуле можно указать раздел сайта, к которому относится информация, и само имя сайта. Ключевые слова - это те слова, которые входят в текст HTML-документа и в предполагаемый запрос пользователя поисковой системы, ищущего информацию по тематике, совпадающей с тематикой документа. Поисковые машины проверяют релевантность заголовка, ключевых слов и текста, находящегося на странице, запросу пользователя. Следовательно, чем чаще слово встречается в тексте, тем большую, по отношению к запросу пользователя, релевантность оно получает. Но и здесь должны быть не забыты границы разумного - если ключевые слова будут встречаться тексте чаще, чем в 5% случае, поисковка может расценить это как спам. Максимальная релевантность возникает в том случае, если совпадает не отдельное слово, а целая фраза. Причем плотность ключевых слов должны быть максимальной в первой части текста, и сходить "на нет" к его окончанию. При выборе ключевых слов нужно учитывать некоторые факторы. Популярные слова, например "авто", "мобильный телефон", "свадьба" с одной стороны, часто востребованы большинством пользователей сети. Но и ресурсов, посвященных данной тематике, и использующих такие ключевые слова также очень много, и пробиться в первые ряды будет крайне сложно. Поисковые запросы, включающие такие популярные слова, называются высокочастотными. Уровень конкуренции могут снизить менее популярные ключевые слова, правда, размер потенциальной аудитории при этом тоже упадет. При отклонении от группы наиболее популярных ключевых слов происходит уменьшение размера потенциальной аудитории на порядки - от 1 до 3. Но пренебрегать низкочастотными запросами не стоит - зачастую, они могут обеспечить более стабильный и мощный трафик пользователей, нежели популярные ключевые слова. Приведем следующий пример: веб-проект является интернет-магазином, занимающимся продажами товаров для свадьбы. Если ориентироваться исключительно на высокочастотные запросы, например слово "свадьба", то попасть на первую страницу сайту в категории, где существует довольно много давно и успешно функционирующих ресурсов, посвященных свадьбе, будет сложно. А вот добиться первого места по низкочастотным, но в массе своей, хорошо мотивированным и исходящим от целевой аудитории запросам типа "бутоньерка" или "флердоранж" будет не так проблемно, и, возможно, более эффективно. При этом стоит помнить, что высокий рейтинг сайта в результатах поиска одной системы, по определённым ключевым словам, может не быть таковым в результатах других поисковых систем. Иногда может возникнуть ситуация, когда оптимизировать сайт под несколько поисковиков одновременно будет практически невозможно. При всех прочих условиях, никогда нельзя забывать о том, что собственно, лежит в основе - в первую очередь, продвигая сайт, в том числе и в поисковках, продвигается его контент. Это основная его ценность, и постоянное наращивание качественного содержания сайта будет делать его все более видимым для пользователей. Это непрерывный процесс развития проекта, и это непрерывный процесс его "врастания" в интернет-пространство. Масса сайта будет повышать его ранг в поисковиках. Кроме того, при наличии большого количества страниц, информация с них начнет "засвечиваться" на других сайтах все больше и больше. Страницы будут появляться перед пользователями по самым разнообразным запросам, другие ресурсы будут на них ссылаться, и известность проекта, а, следовательно, и количество его посещений, будет расти.