- •Введение
- •1.1 Понятие сети
- •1.2 Понятие веб-сайта
- •1.3 Типология сайтов
- •1.3.1 Визитка
- •1.3.2 Промо-сайт
- •1.3.3 Электронный магазин (аукцион)
- •1.3.4 Информационный сайт
- •1.3.5 Корпоративное представительство
- •1.3.6 Портал
- •1.3.7 Система управления предприятием
- •2. Определение идеологии и концепции веб-проекта
- •2.1 Понятие веб-проекта
- •2.2 Совокупность элементов, составляющих веб-проект
- •2.2.1 Идея
- •2.2.2 Бизнес-план
- •2.2.3 Структура
- •3. Факторы, влияющие на идеологию и концепцию веб-проекта
- •3.1 Аудитории
- •3.1.1 Аудитории веб-проектов
- •3.1.2 Потребности потенциальных аудиторий
- •3.1.3 Закрытие потребностей
- •3.1.4 Аудитория и ее потребности. На примере тематического информационного проекта
- •3.2 Маркетинговая сторона веб-проекта
- •3.2.1 Варианты маркетинговых схем веб-проектов, их достоинства и недостатки
- •3.2.1.1 Упрощенный блок схем
- •3.2.1.2 Усложненный блок схем
- •3.2.1.2.1 Посредническая Модель
- •3.2.1.2.2 Рекламная модель
- •3.2.1.2.3 Информационная модель
- •3.2.1.2.4 Торговая модель
- •3.2.1.2.5 Производственная модель
- •3.2.1.2.6 Партнерская модель
- •3.2.1.2.7 Комьюнити-модель
- •3.2.1.2.8 Подписная модель
- •3.2.1.2.9 По потреблению
- •3.2.2 Повышение жизнеспособности проекта за счет совмещения разных схем
- •3.2.3 Примеры: веб-проекты, работающие по разным маркетинговым схемам
- •3.3 Визуальная сторона веб-проекта
- •3.3.1 Цели и задачи дизайна
- •3.3.2 Функциональная сторона дизайна
- •3.3.3 Примеры удачных и неудачных решений
- •3.4 Реализация проекта
- •3.4.1 Подбор исполнителей проекта
- •3.4.2 Интенсивность развития-наполнения
- •3.4.3 Безопасность
- •4. Продвижение и оптимизация
- •4.1 Регистрация в поисковых машинах
- •4.2 Основные характеристики и функционирование поисковых машин
- •4.3 Регистрация в каталогах, рейтинговых системах, установка счетчиков
- •4.4 Понятие тИц, вИц, pr
- •4.5 Поисковое продвижение и оптимизация
- •4.6 Нерекомендуемая раскрутка
- •4.7 Поисковый маркетинг и pr
- •4.8 Реклама проекта в сети
- •4.8.1 Баннерная реклама
- •4.8.1.1 Качество баннера
- •4.8.1.2 Эффективность баннеров
- •4.8.1.3 Баннерные сети (банерообменные системы)
- •4.8.2 Контекстная реклама
- •4.8.3 Методы "малозатратной" рекламы
- •4.9 Реклама и продвижение проекта в оффлайне
- •4.10 Участие в совместных проектах, сотрудничество
- •5. Перспективы развития проекта
- •5.1 Варианты последующего развития проекта
- •5.2 Зарождение новых проектов на платформе старого
- •Глоссарий
4. Продвижение и оптимизация
Продвижение любого сайта включает в себя целый комплекс мер, как чисто технического, так и рекламно-маркетингового характера. Это и взаимодействие с поисковыми системами, и реклама веб-проекта в сети и на традиционных, не виртуальных носителях, и не рекламные методы продвижения проектов. Оптимизация в широком смысле слова включает в себя уже перечисленные выше пункты: это и удобный, легкий дизайн, соответствующий целям и задачам сайта, и решение вопросов безопасности, и правильная структурированная подача информации. Но чаще под термином оптимизация подразумевается все-таки "поисковая оптимизация" ресурса. Далее - именно об этом: Продвижение и оптимизация любого сайта в первую очередь, тесно связана с таким явлением интернет-среды, как поисковая машина. Она известна также под определениями поисковый ресурс, поисковая система, поисковик, и является программно-аппаратным комплексом, предназначенным для осуществления поиска в Интернете. Поиск производится по запросу пользователя, задаваемому текстовым значением - словом или фразой. Результатом поиска становится выдача набора ссылок на страницы сайтов и сайты, соответствующие запросу по ряду признаков. Можно сказать, что от лица пользователя поисковик выступает ретранслятором спроса, а со стороны информационных ресурсов (веб-сайтов) - выразителем предложения. И та, и другая сторона пользуется этим инструментом, или сервисом, чтобы получить свое: пользователь - требуемую ему информацию, а владелец веб-проекта - потребителя информации своего ресурса. Мы рассмотрим основные вопросы и методы взаимодействия владельца (создателя) любого веб-проекта с поисковыми системами, играющими существенную роль в организации информационного пространства в интернете.
4.1 Регистрация в поисковых машинах
Поисковые машины - это мощный инструмент продвижения любого веб-проекта, который, с одной стороны, недооценен многими создателями интернет-проектов, а с другой стороны, переоценивается - так как подразумевается в качестве панацеи от всех проблем, связанных с продвижением сайта. Непосредственно поисковой оптимизации мы коснемся чуть позднее, сейчас речь пойдет о первой ступени взаимодействия веб-проекта с поисковой машиной: регистрацией в ней. Она производится посредством отправки запроса поисковой системе на добавление адреса главной страницы сайта. Этот шаг является не всегда необходимым, так как поисковые системы обычно сами добавляют сайт на индексацию своими поисковыми роботами, если обнаруживают ссылку на него на уже известном им сайте. Помимо этого, является желательной регистрация и в каталоге или рейтинге "поисковика". Во-первых, каталоги поисковых машин - это достаточно посещаемые и популярные ресурсы. Регистрация даже не в рейтингующем каталоге позволяет пользователю, ищущему сайты по какой-либо тематике достаточно быстро обнаружить ваш проект. Во-вторых, рейтингующие каталоги позволяют оценивать посещаемость и популярность сайтов, входящих в этот каталог. Поисковых машин множество, и вряд ли есть смысл регистрироваться во всех из них, в первую очередь, стоит выбирать локальные поисковые системы, которые осуществляют поиск в пределах определённого домена, например, национального, на определенном языке. Также есть ряд глобальных поисковиков - таких например, как Google, которые ищут информацию на многих языках без учёта имени домена.