- •Введение
- •1.1 Понятие сети
- •1.2 Понятие веб-сайта
- •1.3 Типология сайтов
- •1.3.1 Визитка
- •1.3.2 Промо-сайт
- •1.3.3 Электронный магазин (аукцион)
- •1.3.4 Информационный сайт
- •1.3.5 Корпоративное представительство
- •1.3.6 Портал
- •1.3.7 Система управления предприятием
- •2. Определение идеологии и концепции веб-проекта
- •2.1 Понятие веб-проекта
- •2.2 Совокупность элементов, составляющих веб-проект
- •2.2.1 Идея
- •2.2.2 Бизнес-план
- •2.2.3 Структура
- •3. Факторы, влияющие на идеологию и концепцию веб-проекта
- •3.1 Аудитории
- •3.1.1 Аудитории веб-проектов
- •3.1.2 Потребности потенциальных аудиторий
- •3.1.3 Закрытие потребностей
- •3.1.4 Аудитория и ее потребности. На примере тематического информационного проекта
- •3.2 Маркетинговая сторона веб-проекта
- •3.2.1 Варианты маркетинговых схем веб-проектов, их достоинства и недостатки
- •3.2.1.1 Упрощенный блок схем
- •3.2.1.2 Усложненный блок схем
- •3.2.1.2.1 Посредническая Модель
- •3.2.1.2.2 Рекламная модель
- •3.2.1.2.3 Информационная модель
- •3.2.1.2.4 Торговая модель
- •3.2.1.2.5 Производственная модель
- •3.2.1.2.6 Партнерская модель
- •3.2.1.2.7 Комьюнити-модель
- •3.2.1.2.8 Подписная модель
- •3.2.1.2.9 По потреблению
- •3.2.2 Повышение жизнеспособности проекта за счет совмещения разных схем
- •3.2.3 Примеры: веб-проекты, работающие по разным маркетинговым схемам
- •3.3 Визуальная сторона веб-проекта
- •3.3.1 Цели и задачи дизайна
- •3.3.2 Функциональная сторона дизайна
- •3.3.3 Примеры удачных и неудачных решений
- •3.4 Реализация проекта
- •3.4.1 Подбор исполнителей проекта
- •3.4.2 Интенсивность развития-наполнения
- •3.4.3 Безопасность
- •4. Продвижение и оптимизация
- •4.1 Регистрация в поисковых машинах
- •4.2 Основные характеристики и функционирование поисковых машин
- •4.3 Регистрация в каталогах, рейтинговых системах, установка счетчиков
- •4.4 Понятие тИц, вИц, pr
- •4.5 Поисковое продвижение и оптимизация
- •4.6 Нерекомендуемая раскрутка
- •4.7 Поисковый маркетинг и pr
- •4.8 Реклама проекта в сети
- •4.8.1 Баннерная реклама
- •4.8.1.1 Качество баннера
- •4.8.1.2 Эффективность баннеров
- •4.8.1.3 Баннерные сети (банерообменные системы)
- •4.8.2 Контекстная реклама
- •4.8.3 Методы "малозатратной" рекламы
- •4.9 Реклама и продвижение проекта в оффлайне
- •4.10 Участие в совместных проектах, сотрудничество
- •5. Перспективы развития проекта
- •5.1 Варианты последующего развития проекта
- •5.2 Зарождение новых проектов на платформе старого
- •Глоссарий
4.8.1.3 Баннерные сети (банерообменные системы)
Баннерные или банерообменные сети существуют достаточно давно, и пользуются достаточно большим спросом со стороны веб-сайтов самой разной тематики. Принцип организации сети прост - сеть определяет несколько форматов баннеров и мест на сайте, где они могут быть расположены, например, верх или них страницы, левая или правая колонки. Желающие вступить в баннерную сеть размещают у себя на странице ее код, что позволяет им по сути, обмениваться рекламой - сколько баннеров других участников системы сможет показать на своем сайте отдельный участник, столько же и его баннеров покажет система на других сайтах. Владельцы сетей обычно удерживают некий процент комиссии с баннеропоказов участников, которую могут в дальнейшем использовать для продажи желающим провести в данной сети свою рекламную кампанию. Существуют как огромные баннерные сети общего назначения, так и специализированные сети, различающиеся по тематике баннеров, по регионам или языкам потенциальных пользователей.
4.8.2 Контекстная реклама
Контекстная реклама - это размещение и показ пользователю рекламных сообщений, как текстовых, так и графических, в соответствие с содержанием его поискового запроса или контента просматриваемой пользователем страницы. Контекстная реклама, показывающаяся при определенных поисковых запросах, зачастую воспринимается пользователем, как дополнительная по запрошенной теме. На тематических сайтах с обилием содержательного контента появление контекстосвязанных рекламных сообщений тоже будет вполне эффективно, потому как может оказаться востребованной пользователем и воспринимается также в качестве дополнительной информации. Простым вариантом контекстной рекламы может стать баннер, рекламирующий услуги, сходные по тематике с содержанием тех страниц, на которых находится пользователь, например, банковские услуги в разделе информационного сайта "Экономика". Есть несколько систем, занимающихся размещением контекстной рекламы и использующих под это многие площадки российского сегмента интернета - в частности, это "Бегун", GoogleAdSense, Яндекс.Директ, Rorer и др. При размещении такой рекламы широко применяются техники таргетинга, когда реклама показывается не просто в соответствие с содержанием выбранных страниц, но и только определенным группам пользователей (допустим, из какого-то конкретного региона), в определенное время суток, определенные дни и т.д.
4.8.3 Методы "малозатратной" рекламы
Вполне успешно в интернете можно использовать такие непривычные для традиционной рекламы способы раскрутки веб-проекта, как "флуд" и "спам". Размещение ссылок на различных форумах уже стало вполне устоявшейся практикой он-лайн рекламы. Ссылки на страницы проекта могут раскидываться как в соответствие с тематикой форумов и соответствовать им в плане содержания, так и просто беспорядочно размещаться везде, где только возможно, в расчете на случайного любопытного пользователя. Ссылка может сопровождаться текстовой аннотацией, чаще всего откровенно зазывной или провокативной, заставляющей пользователя поинтересоваться содержимым страницы, на которую ссылаются.