1.3.2 Промо-сайт

Cайт, являющийся прямой рекламой отдельно взятого товара или события. Цель - рекламно-маркетинговая. Это, пожалуй, единственный тип сайта, который более-менее корректно будет назвать страничкой. Большинство сайтов включает в себя страницы, как книга или журнал, но это не взаимозаменяемые понятия. Как уже говорилось выше, сайт - это достаточно сложная совокупность самых различных элементов, доносящая до пользователя необходимую информацию. Свойства промо-сайта: - характеристика контента - информация о конкретном продукте, услуге, явлении, действии, услугах, а также контактные данные и информация о путях получения продукта или услуги; - количество страниц - не более 5; - тип и характеристика дизайна - яркий рекламный дизайн, приближен к формату хорошего буклета, например, или даже щитовой рекламы, запоминающийся и бросающийся в глаза. В последнее время для создания подобных страниц активно используются FLASH-технологии, позволяющие создать привлекательную динамику; - система навигации - или отсутствует вовсе, или на странице приводится несколько гиперссылок, причем информация под ними открывается в "облегченных" окнах; - частота и необходимость обновления - не нуждается, так как создается только на период рекламной компании, и далее либо размещается в архиве на основном сайте компании, либо просто закрывается; - посетители - целевая аудитория, чаще всего пришедшая по рекламным баннерам, поисковой рекламе; - наличие рекламы - возможно, но достаточно спорно. С одной стороны, промостраница должна привлечь максимальное внимание к какому-либо конкретному товару или услуге и не отвлекать зрителя посторонней рекламой. С другой - посетителем нужно управлять. Когда он достаточно быстро ознакомится с промо-сайтом, он может закрыть сайт и мгновенно выпадет из поля зрения компании. Если перенаправить его посредством баннеров или ссылок на ваш корпоративный сайт, контакт с посетителем можно будет закрепить. Рекламная кампания - отражается на основном сайте компании, индексируется в поисковиках, оптимизация по ключевым словам, баннерная реклама, поисковая или контекстная реклама, размещение на всей прочей атрибутике данной рекламной кампании Задачи: - проинформировать пользователей об услугах или товарах; - подогреть интерес к компании среди уже наработанных клиентов; - привлечь новых клиентов; - заинтересовать общественность; - повысить уровень узнаваемости и популярности компании.

1.3.3 Электронный магазин (аукцион)

Сайт, предназначенный для продажи товаров и услуг через интернет, как правило, содержит каталог продукции, прайс-листы, систему заказов Цель - маркетинговая Свойства: - характеристика контента - система заказа, подробное описание условий заказа, а также описание товара, как правило, в системе каталога, возможно наличие кабинета пользователя - то есть системы личных настроек, хорошо организованная система поиска; - количество страниц - от 100 и до бесконечности; - тип и характеристика дизайна - деловой, удобный дизайн с хорошей графикой - учитывая ее обилие, графика должна быть легкой и хорошо грузиться; - система навигации - максимально удобная и простая, особенно это важно для каталога продукции; - частота и необходимость обновления - частое обновление; - наличие рекламы - имеет смысл участие в банерообменных системах, размещение тематической рекламы. Рекламная кампания - баннерная реклама, оптимизация сайта под поисковые запросы, продвижение в поисковых системах, возможно текстовая и поисковая реклама, регистрация в максимально возможном количестве каталогов, размещение сообщений на досках объявлений и тематических форумах. Задачи: - обеспечить возможность покупки; - привлечь как можно больше посетителей - потенциальных покупателей. На данный момент, достаточно успешно в России работают только интернет-магазины, торгующие специфическим товаром, например, компьютерной техникой, телефонами, или аудио, видео товарами и книгами. Крупнейшие магазины - Озон.Ру, Болеро.Ру. Рисунок (Озон.Ру) Большая часть е-магазинов, за исключением горстки успешных, либо обладает очень небольшими оборотами и является для своих владельцев либо хобби, приработком, либо является дополнением к оффлайновому бизнесу. Сайт также может быть своеобразной интернет-"витриной". Например, новосибирская компания Агарта, с одной стороны, владеет интернет-магазином, с другой стороны, это скорее, полноценный каталог для оптовых клиентов, которые могут пользоваться им через интернет, а потом производить покупки в обычном магазине. Та же ситуация и у одного из самых крупных в России торговцев сувенирами, компании Красный Куб. Региональные оптовики используют сайт компании именно как каталог, покупок в нем, как в е-магазине, бывает мало. Рисунок (Красный Куб)