4.6 Нерекомендуемая раскрутка

Существует ряд методов раскрутки, которые не рекомендуются для использования. Чем опасно применение подобных методов? В лучшем случае, они будут неэффективны или мало эффективны. В худшем - сайт будет изгнан из поисковых и прочих каталогов за "накрутку", а это очень сильно ударит по его репутации и посещаемости. К ним можно отнести, например, попытки обмануть поисковую систему с помощью светло-серого текста по светло-серому фону, введение популярных ключевых слов вроде "секс, порно, эротика, и т.д.". Это как раз те способы, которые могут быть восприняты поисковиком, как спам (спамдексинг). Очень распространенное явление - входные страницы (doorways, или дорвеи, доры). Что это такое - на бесплатных хостингах или сервере оптимизатора размещается страница (-цы) со списком ключевых слов и автоматическим перебрасыванием на сайт клиента (редиректом). Это так же считается спамом и может повлечь за собой удаление и дорвея, и возможно, сайта, на который он ссылается, из индекса. Дорвеи создаются тысячами, и также бесследно пропадают, выполнив в течение короткого времени свою функцию. Поисковые системы, в частности, Яндекс, постоянно пытаются бороться с этим явлением, правда, в результате "отрубания" дорвеев и изменения алгоритма поиска и ранжирования, зачастую могут страдать и вполне приличные сайты. Есть так же и другие способы раскрутки-накрутки, большинство из них наказывается, в случае уличения владельцев ресурса в применении подобных методов.

4.7 Поисковый маркетинг и pr

Стоит коснуться вопроса использования поисковых технологий не только в части "технологического" продвижения веб-ресурса, но и в сфере формирования связей с общественностью и создания (коррекции) позитивного имиджа проекта. Согласно мнению ряда экспертов, возможности поискового маркетинга - существенно шире, нежели принято считать. Оптимизация ресурса "под поисковики" - условие необходимое, но не достаточное. Потенциальные контактеры любого веб-проекта - и соответственно, той компании или организации, которая представлена проектом, могут формировать впечатление о ней посредством подсознательного или вполне осознанного анализа информации, появляющейся в результатах выдачи. Представление о компании будет формироваться именно в соответствие с тем текстовым содержанием (негативным или позитивным), которое мгновенно потребит пользователь, просмотрев буквально 1-2 первых страницы результатов. И ту информацию, которая появляется по поисковым запросам о компании, необходимо, во-первых, отслеживать, во-вторых, анализировать и блокировать волны негативной информации, если таковые начнут зарождаться. Но даже в отсутствие неких кризисных моментов, когда коррекция имиджа проекта в поисковой системе является суровой необходимостью, можно концентрировать усилия на тех положительных сторонах, которые компания хотела бы продвинуть в сознании потребителя. Зачастую вопросы, связанные с репутационным менеджментом в компании остаются в тени, и практически никоим образом не разрешаются, потому как считаются сферой со сложно и дорогостояще измеряемыми результатами. В ситуации, когда речь идет о брэндировании посредством поисковых технологий, затраты потребуются исключительно на оптимизацию определенных страниц с определенной информацией, которую нужно донести до пользователя. В связи с этими вопросами, западные эксперты упоминают, в первую очередь, такую сферу интернет-жизни, как блоги. Именно их активное развитие требует обратить внимание на вопросы PR в поисковой выдаче. Негативные посты в блогах требуют безусловной блокировки более высоко стоящими в выдаче страницами, нивелирующими заявленный негатив. По сути, требуется свести к минимуму посещение пользователями тех страниц, где обсуждение будет вестись не в пользу компании, или, по крайней мере, предоставить прессе и другим пользователям позитивную точку зрения на ситуацию. Эффективным может оказаться и запуск новостных пресс-релизов по тематикам, интересным их инициаторам. В случае, если страница с расположенным на ней пресс-релизом будет оптимизировать под некие конкретные поисковые запросы, достаточно быстро компания сможет привлечь внимание и прессы, и потребителей именно к нужной информации, причем опять-таки, затратив средства на оптимизацию одного текста и одной страницы, его содержащей. Идеальным вариантом мог бы стать постоянный анализ выдачи по поисковым запросам, касающимся компании, так как даже в пределах одних суток результаты могут колебаться очень сильно. И постоянная работа с данной сферой.